2月27日，快手電商在廣州召開“母嬰親子優(yōu)選會(huì)暨品牌童裝春夏新品發(fā)布會(huì)”。作為快手電商母嬰行業(yè)年度盛會(huì)，本次活動(dòng)邀請(qǐng)到70+童裝品牌與40+快手達(dá)人齊聚一堂，通過春夏新品發(fā)布和優(yōu)選會(huì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌與達(dá)人的高效匹配，激活春夏營銷新機(jī)遇。

活動(dòng)中， 361°兒童、斯凱奇兒童、安德瑪兒童、雙星、棉致、Kappa、百麗童裝、尤畫、SMILEYWORLD等知名品牌都發(fā)布了2024年春夏童裝新品。在優(yōu)選會(huì)環(huán)節(jié)，小可愛家童裝、米樂童裝、小二家童裝、佳佳、小洛等多位快手母嬰頭部主播出席，最終高效撮合38大促品牌大場10余場。

當(dāng)前快手電商母嬰生態(tài)繁榮發(fā)展，用戶需求持續(xù)釋放，母嬰品類不斷豐富，眾多母嬰主播精準(zhǔn)捕捉用戶需求，實(shí)現(xiàn)了生意高速增長。本次大會(huì)獲得“2023年快手電商母嬰主播最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的快手母嬰主播佳佳表示：“快手母嬰用戶不單單是圖便宜，他們更多需要的是高品質(zhì)的產(chǎn)品?！痹趲ж涍x品中，佳佳會(huì)重點(diǎn)關(guān)注斯凱奇、特步、SMILEYWORLD等高端品牌。主播小二家童裝也在2023年打造多場品牌大場，為用戶帶來361°、左西、特步等運(yùn)動(dòng)品牌童裝，GMV保持了50%以上高速增長，榮獲“2023年快手電商母嬰行業(yè)黑馬主播獎(jiǎng)”。

從用戶畫像來看，快手母嬰用戶中90后、00后占比不斷提升，基于年輕化用戶的消費(fèi)理念及需求，母嬰產(chǎn)品的創(chuàng)新性、文化性、功能性也越來越重要。在這一趨勢下，快手母嬰主播米樂童裝的主播文文會(huì)在帶貨中重點(diǎn)關(guān)注IP相關(guān)的童裝產(chǎn)品，如米菲、史努比、迪士尼、巴布豆等IP的聯(lián)名款。

隨著商業(yè)生態(tài)發(fā)展完善，母嬰類目也保持了品類精細(xì)化發(fā)展，兒童鞋服、奶粉輔食、嬰童鞋服、文具圖書等細(xì)分賽道快速擴(kuò)張。獲得“2023年快手電商母嬰行業(yè)勇攀高峰主播獎(jiǎng)”的主播小洛表示，作為母嬰全品類主播，她自己也在不斷探索營養(yǎng)輔食、教育等各類好品，激活并滿足用戶潛在需求。

品類拓展方面，獲得了“2023年快手電商母嬰行業(yè)火眼金睛好物主播獎(jiǎng)”的母嬰主播虎哥童裝也在持續(xù)努力，通過自身在線下經(jīng)營營養(yǎng)品的經(jīng)驗(yàn)沉淀，為用戶帶來更高品質(zhì)、更高性價(jià)比的品牌產(chǎn)品。“希望我們能把營養(yǎng)品的門檻做得高一些，大家的體驗(yàn)感更好了，信任感也會(huì)越來越強(qiáng)?！被⒏绫硎尽?/p>

母嬰整體大盤不斷擴(kuò)展，越來越多的品牌同樣在快手電商內(nèi)實(shí)現(xiàn)了生意爆發(fā)。361°兒童直播電商負(fù)責(zé)人表示，得益于快手電商內(nèi)的達(dá)人分銷和店播增長，2023年361°兒童在快手電商內(nèi)實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長。作為森馬旗下的新興品牌，棉致也借助快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了品牌聲量銷量的雙增長。棉致品牌部負(fù)責(zé)人表示，快手電商在棉致品牌的自播、達(dá)播等渠道發(fā)展中提供了有力資源扶持。

新品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，老品牌也能借力平臺(tái)實(shí)現(xiàn)深度用戶群體觸達(dá)。洪恩新媒體全渠道負(fù)責(zé)人顏東方表示，作為深耕兒童啟蒙領(lǐng)域26年的老品牌，洪恩在快手電商內(nèi)與頭部及腰部達(dá)人進(jìn)行了深度的合作，并且結(jié)合達(dá)人的粉絲效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了用戶需求與品牌理念的對(duì)接，讓品牌聲量進(jìn)一步拓展。

本次母嬰親子優(yōu)選會(huì)暨品牌童裝春夏新品發(fā)布會(huì)后，各大主播及品牌對(duì)在快手電商內(nèi)的生意經(jīng)營有了更強(qiáng)的信心和動(dòng)力。小二家童裝的主播娜娜表示，未來將基于快手電商的高信任度生態(tài)，進(jìn)一步提升品控及售后服務(wù)，為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。主播小洛和佳佳則計(jì)劃聚焦品類拓展和母嬰內(nèi)容專業(yè)度提升，為用戶解決更多購物需求。

對(duì)于品牌而言，借勢本次優(yōu)選會(huì)的平臺(tái)作用，與快手電商及達(dá)人建立深度合作，為此后品牌在快手平臺(tái)內(nèi)的營銷推廣進(jìn)一步賦能，是361°兒童、棉致、洪恩等品牌在未來發(fā)展中的共同規(guī)劃。

以本次優(yōu)選會(huì)和春夏新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)為開端，快手電商也將持續(xù)向母嬰商達(dá)釋放更多營銷機(jī)遇，推動(dòng)母嬰商業(yè)生態(tài)發(fā)展，助力更多品牌、商家、主播在此構(gòu)建商業(yè)陣地，收獲生意增量。