一、開(kāi)啟Wishmas大促

在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的情況下，推出大促活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者是各大電商平臺(tái)不得不做的事。

日前，Wish宣布開(kāi)啟為期一周的Wishmas大促，這也是Wish今年推出的首個(gè)大型購(gòu)物節(jié)。

從3月30日至4月5日，Wish每天會(huì)上線(xiàn)低至6折的“超級(jí)特惠產(chǎn)品”，所有達(dá)到10美元且符合條件的訂單還可以免除運(yùn)費(fèi)。據(jù)了解，“符合條件的訂單”是指配送到美國(guó)、加拿大、德國(guó)等核心市場(chǎng)的訂單，且訂單中的產(chǎn)品由中國(guó)大陸商戶(hù)發(fā)貨并使用Wish A+物流配送。

在活動(dòng)期間，有超過(guò)50萬(wàn)件商品將會(huì)打折，Wish也會(huì)在每天都推出不同品類(lèi)的商品。伴隨著Wishmas大促活動(dòng)，Wish也將在其核心市場(chǎng)開(kāi)展品牌和效果營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

Wish首席執(zhí)行官Joe Yan表示：“在2023年，我們將舉辦各類(lèi)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)，這將有助于加強(qiáng)Wish作為家居和生活類(lèi)平臺(tái)的地位，我們將以實(shí)惠的價(jià)格給消費(fèi)者提供各種高品質(zhì)、獨(dú)特的居家生活產(chǎn)品。”

在如此誘人的活動(dòng)力度下，消費(fèi)者會(huì)為Wishmas大促買(mǎi)單嗎？Wish又是否能收獲滿(mǎn)意的答案呢？這一問(wèn)題還充滿(mǎn)懸念。

二、活動(dòng)接踵而至

無(wú)獨(dú)有偶，在Wish推出春季大促前，亞馬遜歐洲站春季大促才剛剛結(jié)束。但亞馬遜歐洲站訂單卻異常爆冷，業(yè)績(jī)遠(yuǎn)低于賣(mài)家預(yù)期，這讓一眾賣(mài)家灰心喪氣。

實(shí)際上，受歐洲居高不下的通脹率影響，消費(fèi)者生活成本急劇上升，隨之而來(lái)的就是消費(fèi)需求暴跌，再加上近段時(shí)間歐洲罷工事件頻繁不斷，包裹經(jīng)?？ㄔ诤ｊP(guān)甚至最后一英里，商品大量延遲交付，消費(fèi)者從而轉(zhuǎn)向線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)物。

而Wish的核心市場(chǎng)（美國(guó)、加拿大、澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)、意大利和英國(guó)）大部分都是歐洲國(guó)家，有了亞馬遜歐洲站春季大促的前車(chē)之鑒，這是否會(huì)打擊Wish賣(mài)家的士氣也未可知。

除了已經(jīng)過(guò)去的亞馬遜歐洲站春季大促，TikTok“春夏煥新大促”正在火熱進(jìn)行中。此次煥新大促活動(dòng)時(shí)間為3月24日至4月4日，TikTok聯(lián)動(dòng)了英國(guó)、馬來(lái)西亞等多國(guó)資源，加碼豐富營(yíng)銷(xiāo)玩法，多重扶持流量補(bǔ)貼，這勢(shì)必會(huì)分走Wish部分流量。

值得一提的是，Wish面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止于此。前不久，Wish歷盡艱辛才重返法國(guó)市場(chǎng)，但這個(gè)素來(lái)有著“美版拼多多”的平臺(tái)在消費(fèi)者心中的形象卻仍沒(méi)有得到回升。許多消費(fèi)者認(rèn)為，盡管Wish商品價(jià)格低廉，但其質(zhì)量參差不齊、平臺(tái)送貨時(shí)效低，而近半年來(lái)同樣以主打低價(jià)的Temu強(qiáng)勢(shì)崛起，這進(jìn)一步擠壓了Wish的生存空間。

Wish這個(gè)昔日頂流能否重回巔峰，這還值得推敲。對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，賣(mài)家也不必過(guò)分擔(dān)憂(yōu)，機(jī)會(huì)都是留給有準(zhǔn)備的人，賣(mài)家還需提前做好選品，跟著平臺(tái)大促節(jié)奏走，把控產(chǎn)品質(zhì)量，迎接爆單機(jī)會(huì)。