一、退貨率最高

作為全球的紅海電商市場，歐洲的網(wǎng)購?fù)素浡室彩浅銎娴母摺?/p>

最近，包裹服務(wù)提供商Geopost發(fā)布了《2023線上消費者晴雨表》。報告顯示，歐洲市場的平均網(wǎng)購?fù)素浡蕿?4%，而瑞士幾乎是平均水平的兩倍，其網(wǎng)購?fù)素浡矢哌_(dá)28%，是2022年歐洲網(wǎng)購?fù)素浡首罡叩膰摇?/strong>

顯然，電商紅利導(dǎo)致線上購物激增并不完全是推動網(wǎng)購?fù)素浡实闹饕颍?strong>退貨方式的便捷性實際上也是原因之一。數(shù)據(jù)顯示，38%的消費者不再使用郵政快遞進(jìn)行退貨，越來越多的消費者使用取貨點或自動包裹機寄出商品，并且大多數(shù)時候還可以免費退貨，這讓一眾零售商傷透腦筋。

二、出招應(yīng)對

眾所周知，退貨問題不僅影響商品后續(xù)的銷售，還會加大賣家的成本壓力。面對著居高不下的退貨率，各大零售商們也開始想盡辦法來緩解退貨率問題。

由于免費退貨一定程度上會使消費者退貨更加大膽，部分零售商開始對退貨收取費用。例如，快時尚巨頭H&M制定了一項政策，非會員每次退貨需支付1.95歐元的退貨費用，而會員則是免費的。另一時尚巨頭Zara從去年夏天也開始對線上退貨收取1.95歐元的退貨費，費用從退款中扣除。不過，如果消費者將商品拿到門店進(jìn)行線下退貨，仍然是免費的。

此外，比普通商品更讓賣家頭疼的是定制商品的退貨，因為定制商品一般都是帶有特定logo或是具備特殊意義的，在退貨后賣家基本無法對其進(jìn)行二次銷售。

針對這一現(xiàn)象，亞馬遜歐洲站此前宣布，從2023年2月15日開始，在亞馬遜上購買的定制和個性化產(chǎn)品將不再符合退貨條件，買家在購買后不能申請退貨，買家也無需手動授權(quán)退貨請求。這就意味著，賣家退貨率能得到一定緩解。

隨著消費者對商品各方面要求越來越高，退貨問題可能在短時間內(nèi)無法得到緩解，賣家的利潤空間也會因此受到擠壓。目前，降低退貨率已經(jīng)迫在眉睫。賣家還需要了解當(dāng)?shù)叵M者的消費習(xí)慣，根據(jù)消費者喜好來布局產(chǎn)品，同時還要提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善售前售后服務(wù)。