3月8日消息，抖音生活服務(wù)日前發(fā)布了《2023抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)價值通案》。

在需求側(cè)，抖音生活服務(wù)觀察到，2022年抖音旅行興趣人群達到了2.7億人。與此同時，用戶已在抖音形成邊刷邊搜的消費習(xí)慣，酒旅類關(guān)鍵詞搜索量高達8億+每年。得益于抖音的后鏈路轉(zhuǎn)化能力，越來越多的用戶在抖音下單酒旅商品，據(jù)統(tǒng)計，酒旅訂單月同比增長346%。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察微信公眾號

在供給側(cè)，抖音和萬千商家共同創(chuàng)造熱門打卡地，打造旅行打卡風潮。在精準旅行興趣人群、成熟消費習(xí)慣、豐富內(nèi)容供給的合力作用下，抖音生活服務(wù)酒旅生態(tài)高速進化：與2021年相比，2022年酒旅行業(yè)支付GMV增長12倍、合作酒旅商家增長5.5倍、酒旅訂單用戶增長9倍、酒旅相關(guān)視頻播放更是達1.4萬億次。

為助力酒旅行業(yè)生意更好地發(fā)展，抖音生活服務(wù)打造了全新的增長模式——內(nèi)容型經(jīng)營，將傳統(tǒng)的“需求-搜索-購買-到店”路徑升級為“看到-興趣激發(fā)-交易-到店-分享裂變”鏈路，讓線下生意進入到持續(xù)增長的新階段。

在經(jīng)營模式的帶動下，抖音生活服務(wù)成為不少線下商家經(jīng)營的新陣地。數(shù)據(jù)顯示，抖音生活服務(wù)共覆蓋了全國370個城市，吸引超200萬商家入駐，同時也帶動了同比2021年超7倍的GMV增長。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察微信公眾號

為助力商家持續(xù)深耕經(jīng)營，抖音生活服務(wù)提出了 L（link 數(shù)字化鏈接）I（influencer 達人合作）F（field 商家自營）E（event 營銷活動）的LIFE經(jīng)營矩陣。

其中，借助成熟達人的創(chuàng)作能力，不少商家在2022年快速入局抖音生態(tài)。酒旅達人視頻投稿獲904億次+播放，直播間全年開播超15萬場，共吸引逾10.9億人觀看。同年十月，酒旅達人帶來的訂單轉(zhuǎn)化環(huán)比九月達到862%的高速增長。

著眼于“短視頻+直播”的發(fā)力點，長隆度假區(qū)在春節(jié)期間通過短視頻蓄流量、直播高頻轉(zhuǎn)化打法，實現(xiàn)生意增長，收獲1.98億GMV。

華住集團雙旦期間在抖音首創(chuàng)“預(yù)售通兌券”，達成新客增長、品牌推廣、2000萬交易額的品效收益。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察微信公眾號