通脹放緩也打消不了英國消費(fèi)者對(duì)未來的經(jīng)濟(jì)狀況的顧慮。

近期，Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)發(fā)布了一份最新報(bào)告，顯示在2023年1月，英國購物者在網(wǎng)上總共花費(fèi)了80億英鎊，比2022年同期減少了1.4%。

在具體渠道上，通過手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購物的人變得更多，1月有59.7%的訂單來自移動(dòng)端，比去年同期高出10.3%，總價(jià)值高達(dá)47億英鎊。

在購買品類上，能源價(jià)格的飆升讓加熱毯、熱水袋、防風(fēng)罩、外套和拖鞋等保暖用品的需求暴漲，此外，AirPods、平板電腦、筆記本電腦和游戲機(jī)等產(chǎn)品依然保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭，電子產(chǎn)品迎來了一波消費(fèi)熱潮。

送貨方式方面，有8.2%的在線訂單使用了點(diǎn)擊取貨服務(wù)，高于6%的歷史水平。這說明，隨著生活成本的上升，英國消費(fèi)者更希望減少送貨費(fèi)用，而不是為了達(dá)到免費(fèi)配送門檻而增加消費(fèi)金額。

此外，先買后付(BNPL)服務(wù)的使用有所增加，1月份，先買后付的網(wǎng)購占比為12%，同比增長10.7%，平均訂單價(jià)值也上漲18%。

網(wǎng)購總支出下降、花費(fèi)更少并自行取貨的訂單量提升以及先買后付服務(wù)量上漲等種種跡象表明，英國消費(fèi)者的各項(xiàng)開支變得更加謹(jǐn)慎了。

其實(shí)，英國消費(fèi)者的巨大壓力早已有之。

此前英國通脹持續(xù)高企，來到近40年的最高位，使得人們不得不承受物價(jià)飛漲，實(shí)際工資卻在下降的局面。研究表明，英國民眾包含獎(jiǎng)金在內(nèi)的工資已經(jīng)上漲了6%，但依然無法跟上超過10%的通貨膨脹的上漲步伐。

可支配收入變少了，消費(fèi)支出自然下降，Adobe的另一份數(shù)據(jù)顯示，在去年11月至12月的圣誕旺季期間，消費(fèi)者在線總支出為224億英鎊，同比下降10.1% 。而全年來看，2022年消費(fèi)者在線消費(fèi)總額與2021年相比，下降了8.6%，降至1106億英鎊。

與此同時(shí)，能夠緩解消費(fèi)壓力的先買后付、自行取貨等服務(wù)受到歡迎，英國金融能力中心的受托人Jane Goodland 表示，生活成本危機(jī)的積壓，讓幾乎各個(gè)年齡段的人都在涌向先買后付。

目前來看，雖然英國央行指出，通脹已經(jīng)得到了控制，但消費(fèi)者對(duì)自身財(cái)務(wù)狀況的擔(dān)心依然存在，甚至在整個(gè)歐洲也出現(xiàn)了這種趨勢(shì)，前不久速賣通就在德國、法國和西班牙等國家試點(diǎn)了分期付款和貨到付款服務(wù)，這也說明，短期之內(nèi)消費(fèi)者依然會(huì)精打細(xì)算地面對(duì)每一筆支出，電商平臺(tái)們還得繼續(xù)依靠打折促銷維持銷量，而增長放緩的危機(jī)也遠(yuǎn)沒有結(jié)束。