在經(jīng)歷了多個(gè)月的低迷之后，英國(guó)電商市場(chǎng)終于有所轉(zhuǎn)暖。

近日，Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)發(fā)布了英國(guó)電商在6月和7月的變化研究報(bào)告。報(bào)告顯示，這兩個(gè)月英國(guó)消費(fèi)者總共在網(wǎng)上花費(fèi)了215億歐元（186億英鎊），而這與去年同期相比增長(zhǎng)了1.6%。

（圖源：ecommercenews）

值得關(guān)注的是，這次增長(zhǎng)是自2022年1月以來(lái)英國(guó)電子商務(wù)支出的首次同比增長(zhǎng)。這其中，6月英國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)到了102億歐元，相比5月增長(zhǎng)13.8%，相比去年同期增長(zhǎng)1%，7月增長(zhǎng)勢(shì)頭繼續(xù)保持，英國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)到了113億歐元，相比去年同期增長(zhǎng)了2.2%。

不僅順利實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，而且還連續(xù)兩月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，成功保持住了增長(zhǎng)勢(shì)頭，這樣的變化對(duì)如今的英國(guó)電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō)可謂是十分難得。

畢竟過(guò)去一年來(lái)，受持續(xù)性的高通貨膨脹以及頻頻動(dòng)蕩的外部因素影響，英國(guó)絕大多數(shù)消費(fèi)者普遍對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)情況感到擔(dān)憂，紛紛勒緊褲腰帶過(guò)日子，減少不必要支出，而這種現(xiàn)象帶給消費(fèi)市場(chǎng)的影響便是消費(fèi)疲軟以及網(wǎng)購(gòu)支出的接連下降。

（圖源：niesr.ac.uk）

比如說(shuō)，數(shù)據(jù)顯示，今年1月英國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)支出只有80億英鎊，相比2022年同期減少了1.4%。無(wú)獨(dú)有偶，此前咨詢公司BDO也發(fā)布了調(diào)查報(bào)告，顯示英國(guó)2月份零售總額有所上漲，但在線銷售額在原本負(fù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上再次下降，甚至與去年同期相比下降了19.4%。

（圖源：Adobe Blog）

幸運(yùn)的是，在經(jīng)歷了一降再降之后，如今英國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出實(shí)現(xiàn)逐月增長(zhǎng)，也意味著英國(guó)電商市場(chǎng)有所轉(zhuǎn)暖，布局這一市場(chǎng)的賣家們終于可以松一口氣，也算是“守得云開(kāi)見(jiàn)月明”了。

“總的來(lái)說(shuō)，還是消費(fèi)者們希望利用年中大促和亞馬遜Prime Day等購(gòu)物活動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品，再加上近段時(shí)間必需品的在線價(jià)格上漲出現(xiàn)放緩跡象，而同時(shí)玩具、服裝等非必需品的價(jià)格大多比去年低，這些因素都推動(dòng)了線上銷售。”

談起市場(chǎng)的變化，就像Adobe DigitalInsights首席分析師Vivek Pandya所說(shuō)的那樣，Prime Day等年中大促的來(lái)襲以及商品價(jià)格的降低，都能在很大程度上刺激英國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

今年7月，亞馬遜引人矚目的Prime Day年中大促成功舉辦，亞馬遜美國(guó)站、英國(guó)站、法國(guó)站、德國(guó)站、巴西站等多個(gè)站點(diǎn)都參與了這場(chǎng)消費(fèi)狂歡，各種超出想象的折扣活動(dòng)推出，更帶動(dòng)一波又一波的消費(fèi)熱潮。受此影響，此次大促亞馬遜成功刷新了史上最高單日銷售紀(jì)錄，在全球售出3.75億件商品。而這其中，亞馬遜Prime Day在英國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)想必也非常好。

（圖源：amazon）

畢竟一直以來(lái)，亞馬遜都牢牢占據(jù)著英國(guó)電商平臺(tái)第一的位置，在這一市場(chǎng)擁有極大的影響力，備受英國(guó)消費(fèi)者歡迎。可以想象，亞馬遜英國(guó)站Prime Day大促的舉辦，必然會(huì)對(duì)英國(guó)7月份的電商銷售情況產(chǎn)生積極影響。

值得一提的是，不久前亞馬遜又宣布將在今年10月推出“Prime Big Deal Days”大促活動(dòng)，活動(dòng)會(huì)覆蓋美國(guó)、英國(guó)、日本、西班牙、新加坡等19個(gè)市場(chǎng)，彼時(shí)受大促提振效應(yīng)影響，或許英國(guó)電商銷售能夠順利維持增長(zhǎng)，銷售額迎來(lái)攀升。

（圖源：amazon）

當(dāng)然，下半年旺季開(kāi)啟，足以引發(fā)消費(fèi)狂歡的重量級(jí)大促不只有亞馬遜的Prime Day，從萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)，到黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一，再到平安夜、圣誕節(jié)等等，都是流量與聲量齊聚，處處都有銷售商機(jī)。賣家們可以好好把握機(jī)會(huì)，努力沖刺旺季，爭(zhēng)取多多爆單。