近期，喜茶舉辦的“2022喜茶年會(huì)·年度飲品頒獎(jiǎng)盛典”直播活動(dòng)在抖音平臺(tái)推出。本次直播從2022年12月29日持續(xù)到2023年1月1日。喜茶以“年會(huì)”的創(chuàng)新直播形式，設(shè)置年度飲品走秀、頒獎(jiǎng)盛典、茶話會(huì)、年度聯(lián)名故事大爆料等趣味環(huán)節(jié)，展示出喜茶持續(xù)打造爆款產(chǎn)品的實(shí)力和激發(fā)喜悅的品牌勢(shì)能。此外，喜茶通過(guò)超級(jí)福袋、寵粉券等多種互動(dòng)形式，給用戶送出1萬(wàn)份“年終獎(jiǎng)”福利。

直播最終共吸引700萬(wàn)人觀看，曝光量近9,000萬(wàn)；在抖音電商所有本地生活品牌直播流量榜中，喜茶在日榜、周榜和月榜中均位居第一名；在直播過(guò)程中，喜茶直播間綜合銷量熱度長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)抖音帶貨榜虛擬生活榜第一名；喜茶官方抖音號(hào)漲粉超23萬(wàn)。這一系列“好看好玩又賣爆”的直播，也再次體現(xiàn)出喜茶以品牌化、內(nèi)容化打造的創(chuàng)新直播方式的優(yōu)勢(shì)，不僅提升了品牌勢(shì)能，還通過(guò)不俗的銷售實(shí)現(xiàn)了真正的“品效合一”。

創(chuàng)新直播形式 喜茶展示年度爆款產(chǎn)品和品牌活動(dòng)

不同于傳統(tǒng)的帶貨直播，“2022喜茶年會(huì)·年度飲品頒獎(jiǎng)盛典”直播活動(dòng)創(chuàng)新地設(shè)置了“年度飲品大秀”、“茶會(huì)話·喜茶大爆料”、“頒獎(jiǎng)典禮”等環(huán)節(jié)，全方位地展示了喜茶2022年的爆款產(chǎn)品和人氣品牌聯(lián)名活動(dòng)。

此前發(fā)布的《喜茶這十年》品牌十周年報(bào)告中披露了喜茶2022年7個(gè)爆款產(chǎn)品：多肉葡萄家族、多肉桃李、喜柿多多、酷黑莓桑、芋泥牛乳滿貫、芋糯糯、烤黑糖波波牛乳。在本次直播的“年度飲品大秀”環(huán)節(jié)，這些產(chǎn)品被穿著定制服裝的真人模特端上T臺(tái)，結(jié)合以嗩吶、琵琶等中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器演奏的背景音樂(lè)，帶來(lái)了中式美學(xué)和現(xiàn)代表達(dá)相結(jié)合的“中式靈感”體驗(yàn)。在“頒獎(jiǎng)典禮”環(huán)節(jié)，喜茶還特邀抖音優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者作為喜嘉賓，為大家?guī)?lái)精彩的表演，并為喜茶的這些年度飲品頒發(fā)獎(jiǎng)杯。

這些爆款產(chǎn)品的T臺(tái)秀獲得了直播間中眾多用戶的點(diǎn)贊。這也源于這些產(chǎn)品自上線以來(lái)積累的高人氣口碑?！断膊柽@十年》報(bào)告顯示，喜柿多多上市后在短時(shí)間內(nèi)銷量超200萬(wàn)杯，單日最高銷量近10萬(wàn)杯，更是帶動(dòng)31個(gè)柿子相關(guān)話題登上熱搜榜。

在“茶會(huì)話·喜茶大爆料”環(huán)節(jié)，喜茶多位內(nèi)部員工走進(jìn)直播間，揭秘2022年喜茶與藤原浩、夢(mèng)華錄、原神等人氣聯(lián)名活動(dòng)背后的故事。比如喜茶在直播中“爆料”了與藤原浩聯(lián)名活動(dòng)中對(duì)包材的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：為了追求杯套套上杯子后呈現(xiàn)出最完美的效果，要求杯套與杯子上第一排logo之間的距離必須精準(zhǔn)控制在6mm之內(nèi)。這些故事也讓直播間的用戶感受到了喜茶持續(xù)追求極致，為消費(fèi)者帶來(lái)喜悅的品牌體驗(yàn)的努力。

此外，喜茶還推出了豐富的年會(huì)直播專屬喜福利。在直播中向消費(fèi)者送出1萬(wàn)份“年終獎(jiǎng)”，包括每隔60秒送出波波杯、每隔60分鐘送出的周邊大禮包。喜茶還推出了可從年度飲品中任選暢飲的真果真奶囤囤卡、10萬(wàn)張人氣飲品雙杯立減10元套餐等直播福利，讓更多消費(fèi)者更便利地體驗(yàn)到喜茶真品質(zhì)的茶飲和激發(fā)喜悅的品牌。

直播總曝光量近9000萬(wàn) 實(shí)現(xiàn)真正的“品效合一”

創(chuàng)新的直播形式，收獲了較好的效果。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從2022年12月29日持續(xù)到2023年1月1日的喜茶直播共吸引700萬(wàn)人觀看，曝光量近9000萬(wàn)；在抖音電商所有本地生活品牌直播流量榜中，喜茶在日榜、周榜和月榜中均位居第一名；喜茶官方抖音號(hào)漲粉超23萬(wàn)。

“不像普通的帶貨直播，更像是一場(chǎng)喜茶產(chǎn)品和品牌的直播秀。”部分網(wǎng)友也在社交媒體上分享了對(duì)本次喜茶直播活動(dòng)的感受。這也再次體現(xiàn)出喜茶“品牌溝通為主，帶貨為輔”的直播理念。為了實(shí)現(xiàn)更好的品牌溝通效果，喜茶對(duì)直播中每一個(gè)用戶能夠感受到的觸點(diǎn)都進(jìn)行了品牌化設(shè)計(jì)。

以年度飲品大秀環(huán)節(jié)為例，每個(gè)模特的服裝都以喜茶的每一款產(chǎn)品特性為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)精心挑選和定制。比如展示喜柿多多的模特服裝是中式傳統(tǒng)漢服，符合這款充滿中國(guó)元素的柿子茶產(chǎn)品特性；酷黑莓桑的模特服裝則是以黑色為主的酷黑風(fēng)格，與這款產(chǎn)品的特性完美貼合。為此，在前期直播準(zhǔn)備過(guò)程中，喜茶從數(shù)百套服裝中精心挑選定制了近50款服裝。

1月3日發(fā)布的《喜茶這十年》報(bào)告顯示，十年來(lái)，不斷追求靈感的設(shè)計(jì)是喜茶品牌鮮明的特點(diǎn)，如今喜茶已沉淀出自己的“中式靈感”設(shè)計(jì)風(fēng)格，持續(xù)探索傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代表現(xiàn)方式的更好融合。在本次直播中也很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。喜茶以嗩吶、二胡、琵琶、古箏等中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器演奏，結(jié)合喜茶的產(chǎn)品和品牌特性定制了12首音樂(lè)，作為直播背景音樂(lè)。

喜茶以品牌化、內(nèi)容化打造的創(chuàng)新直播，很好地展示了喜茶持續(xù)打造爆款產(chǎn)品的實(shí)力和激發(fā)喜悅的品牌勢(shì)能，同時(shí)也提升了品牌勢(shì)能，帶動(dòng)更多用戶參與，實(shí)現(xiàn)了真正的“品效合一”。