新的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成。

一、SHEIN全球下載量登頂

SHEIN正在成為全球霸主。

最近，移動(dòng)智能公司Apptopia公布了2022年全球下載次數(shù)最多的10個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序和購(gòu)物應(yīng)用程序，并分別對(duì)全球和美國(guó)的下載量進(jìn)行了排名。

數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)物應(yīng)用程序全球下載量排名中，SHEIN排名第一，是2022年全球下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用程序，下載量為2.29億次。Shopee下載也超過(guò)了亞馬遜，為2.03億次，亞馬遜則以1.98億次排名第四。

值得一提的是，該榜單還有拼多多和阿里巴巴。拼多多以7900萬(wàn)次排名第七，阿里巴巴則以6600萬(wàn)次下載量排名第八。

事實(shí)上在去年7月，Apptopia發(fā)布的報(bào)告就已經(jīng)顯示，2022年上半年，SHEIN在美國(guó)的下載量高達(dá)2240萬(wàn)，排名第一，成功超越亞馬遜成為美國(guó)下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用程序。

而隨著SHEIN在全球流量的飆升，中國(guó)跨境賣家或許將迎來(lái)新的出海商機(jī)。

二、SHEIN開(kāi)放三方平臺(tái)

去年底，一份內(nèi)部備忘錄顯示，SHEIN正在考慮引入第三方市場(chǎng)銷售，允許其他品牌和零售商在其平臺(tái)上進(jìn)行銷售。此前，SHEIN已經(jīng)開(kāi)始在巴西試點(diǎn)該模式。

事實(shí)上，對(duì)于不少賣家而言，一旦SHEIN徹底向第三方賣家開(kāi)放平臺(tái)，平臺(tái)帶來(lái)的大流量將帶給跨境賣家更多銷售機(jī)會(huì)。

為了開(kāi)放平臺(tái)，SHEIN正在發(fā)生改變。

目前，SHEIN的一個(gè)致命缺點(diǎn)就是物流，平均送達(dá)時(shí)間為10至15天，而SHEIN正在美國(guó)中西部和加州建立配送中心，相比于之前直接從國(guó)內(nèi)發(fā)貨，這一舉動(dòng)將進(jìn)一步優(yōu)化其平臺(tái)服務(wù)，也將更為方便以后入駐的賣家。

SHEIN還正在對(duì)其忠實(shí)用戶進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)掘。事實(shí)上，SHEIN在社交媒體上的影響力相當(dāng)之大——在TikTok上，#Shein標(biāo)簽被提及420億次，在Instagram上，SHEIN擁有2680萬(wàn)粉絲，YouTube頻道也有接近30萬(wàn)粉絲。

價(jià)格比較網(wǎng)站money.co.uk研究顯示，SHEIN是2022年全球搜索量最大的時(shí)尚品牌，在113個(gè)國(guó)家/地區(qū)的搜索量中名列前茅，因此SHEIN也被評(píng)為2022年全球最受歡迎的時(shí)尚品牌。

依托龐大的用戶和粉絲群，SHEIN前不久在美國(guó)本土推出了會(huì)員制“SHEIN CLUB”進(jìn)一步提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

此外，SHEIN還拓寬了其產(chǎn)品品類，而不僅僅局限于女裝服飾?，F(xiàn)在SHEIN的商品品類包括廚房用品、家居用品、寵物用品、兒童用品等各種類別，SHEIN平臺(tái)可以借此擁抱更多品類的賣家。

對(duì)于SHEIN來(lái)說(shuō)，開(kāi)放賣家平臺(tái)也將對(duì)現(xiàn)有模式進(jìn)行革新。Edge by Ascential預(yù)測(cè)，到2027年，第三方電商市場(chǎng)將占全球電子商務(wù)的60%。對(duì)于平臺(tái)而言，第三方市場(chǎng)可以帶來(lái)更多品牌的更多商品，同時(shí)把訂單配送和送貨留給品牌自己，并從中謀取利益，還能幫助平臺(tái)在較低的投入下，完成全球擴(kuò)張。

因此，SHEIN的流量不僅代表了現(xiàn)在的成功，還將給未來(lái)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。而對(duì)于賣家而言，盡管目前SHEIN還存在相當(dāng)多的問(wèn)題，但是一旦SHEIN徹底開(kāi)放市場(chǎng)，或許將帶來(lái)遠(yuǎn)超亞馬遜的流量，給賣家提供新的出海選擇。