1月5日消息，阿里媽媽2023 m awards將于1月5日至2月14日向全球品牌商家和生態(tài)公司發(fā)起招募。據(jù)悉，本屆m awards以“阿里媽媽經(jīng)營科學(xué)”理念滲透至全賽道，迎來全新升級，設(shè)置“全域科學(xué)經(jīng)營”和“垂直科學(xué)經(jīng)營提效”兩大賽道下九大獎項，最終將評選出48個獲獎案例，每位獲獎?wù)呖色@得30萬-500萬元不等的廣告金獎勵，共計2700萬元。

據(jù)悉，2022年，阿里媽媽提出“科學(xué)經(jīng)營”，在強大的商業(yè)化技術(shù)支撐下，幫助商家對人群、貨品、場景三大核心命題的全鏈路提效進行深度探討，積蓄未來增長的力量。而此次大賽，正是表彰過去一年里，以科學(xué)經(jīng)營指導(dǎo)實戰(zhàn)應(yīng)用并表現(xiàn)突出的經(jīng)營者們。

圖源：天下網(wǎng)商，下同

本屆阿里媽媽m awards的兩大賽道中，“全域科學(xué)經(jīng)營賽道”將評選出“經(jīng)營科學(xué)·年度品牌大獎”“經(jīng)營科學(xué)·年度行業(yè)創(chuàng)新獎”和“經(jīng)營科學(xué)·年度生態(tài)領(lǐng)航獎”三大獎項；“垂直科學(xué)經(jīng)營提效賽道”下設(shè)“經(jīng)營科學(xué)·年度新客增長提效獎”“經(jīng)營科學(xué)·年度會員運營提效獎”“經(jīng)營科學(xué)·年度新品打爆提效獎”“經(jīng)營科學(xué)·年度爆品突破提效獎”“經(jīng)營科學(xué)·年度內(nèi)容轉(zhuǎn)化提效獎”和“經(jīng)營科學(xué)·年度全域聯(lián)投提效獎”等六大細分領(lǐng)域獎項，共計九大獎項、48個獲獎席位。

相比前兩屆，阿里媽媽2023 m awards更加關(guān)注商家在經(jīng)營實戰(zhàn)中的產(chǎn)品及方法論的科學(xué)應(yīng)用和確定提效。

例如“經(jīng)營科學(xué)·年度品牌大獎”，將觀察周期拉長至全年，經(jīng)營視野放寬至全域，考察品牌在人群、貨品、內(nèi)容全域提效上的綜合表現(xiàn)，以及人群資產(chǎn)、GMV（成交規(guī)模）的雙向增長情況。具體的考察指標，包括DEEPLINK（深鏈）全域人群資產(chǎn)規(guī)模/增長率、重點人群鏈路流轉(zhuǎn)率、行業(yè)市場滲透率、GMV增長率、貨品銷量等。

而“垂直科學(xué)經(jīng)營提效賽道”，則圍繞人、貨、場三大關(guān)鍵元素，分別聚焦品牌商家的“新客增長”“會員運營”“新品打爆”“爆品突破”“內(nèi)容轉(zhuǎn)化”“全域聯(lián)投”等領(lǐng)域，旨在多維度、多切面呈現(xiàn)數(shù)智經(jīng)營在各經(jīng)營鏈路上的的提效突破。

在評審方式上，阿里媽媽2023 m awards將繼續(xù)以定量評估結(jié)合專業(yè)評審團定性評估的方式，評選出本屆的獎項獲得者。在初審期，將啟用達摩盤DEEPLINK經(jīng)營科學(xué)初審定量評估，按照排名情況評選出前20%的案例，入圍終審。之后通過評審團評分、結(jié)合定量評審成績，進行終審決議，綜合評定出各賽道獲獎案例。