美團(tuán)終于對(duì)探店達(dá)人下手了。

近日，美團(tuán)正在測(cè)試一款名為“美團(tuán)圈圈探店”的微信小程序，主要為探店達(dá)人提供接單、收益結(jié)算等綜合服務(wù)。

（圖源：Tech星球）

同時(shí)，在美團(tuán)APP的首頁(yè)中，美團(tuán)圈圈探店還將以“值得搶”為業(yè)務(wù)名，內(nèi)嵌在導(dǎo)航欄中，與美團(tuán)優(yōu)選、打車(chē)、共享單車(chē)等業(yè)務(wù)并列。

達(dá)人在“美團(tuán)圈圈探店”認(rèn)證成功后，即可進(jìn)入小程序首頁(yè)的“商單合作”界面，選擇合適的商單進(jìn)行報(bào)名，并獲得該推廣商品的門(mén)店鏈接或門(mén)店口令。

達(dá)人只需要在其他平臺(tái)發(fā)布相應(yīng)的探店視頻，并掛載門(mén)店鏈接或門(mén)店口令，即可獲得用戶(hù)下單帶來(lái)的傭金收益。

（圖源：Tech星球）

目前，美團(tuán)圈圈探店僅支持長(zhǎng)沙地區(qū)的商單合作。

“美團(tuán)圈圈探店”從名字上來(lái)看，和美團(tuán)之前推出的“美團(tuán)圈圈”有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。“

美團(tuán)圈圈”由“美團(tuán)團(tuán)節(jié)社”更名而來(lái)，通過(guò)社交電商渠道為用戶(hù)提供本地團(tuán)購(gòu)特惠秒殺服務(wù)。通俗地來(lái)說(shuō)，“美團(tuán)圈圈”就是美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的“特價(jià)版”。

美團(tuán)圈圈已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了兩年時(shí)間左右，“美團(tuán)圈圈探店”或許會(huì)鏈接來(lái)自美團(tuán)圈圈的商家資源。當(dāng)然，這一點(diǎn)目前只是猜測(cè)，并沒(méi)有得到美團(tuán)官方的印證。

回歸到“美團(tuán)圈圈探店”小程序本身，支持大眾點(diǎn)評(píng)、微博、抖音、快手、小紅書(shū)等多個(gè)渠道的達(dá)人認(rèn)證，美團(tuán)能夠?qū)崿F(xiàn)全平臺(tái)的訂單流量轉(zhuǎn)化。

其實(shí)，早在2020年，美團(tuán)就嘗試過(guò)探店短視頻種草。2020年下半年，美團(tuán)上線了大V探店短視頻。但很快，相關(guān)的商家內(nèi)容幾乎銷(xiāo)聲匿跡。

事實(shí)上，短視頻和直播的時(shí)代，大家對(duì)探店早就不陌生了。

早年甚至有“3000位小紅書(shū)探店KOL+1000位抖音本地紅人+大眾點(diǎn)評(píng)定投=一個(gè)爆火的網(wǎng)紅店”的說(shuō)法。

抖音快手之前，大眾點(diǎn)評(píng)是最受消費(fèi)者信賴(lài)的工具型軟件。用戶(hù)習(xí)慣了只要打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)，就可以迅速掌握想要了解的餐廳信息。

爆火的探店博主，逐漸瓦解了大眾點(diǎn)評(píng)在圖文時(shí)代積累的優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)者的購(gòu)物鏈路悄然生變，抖音等的成功驗(yàn)證了能夠縮短決策周期的短視頻形態(tài)和本地生活服務(wù)場(chǎng)景更加契合。

當(dāng)內(nèi)容建設(shè)和流量成為短板，美團(tuán)終于開(kāi)始正式布局本地探店達(dá)人業(yè)務(wù)，全方位發(fā)力短視頻探店種草。

瞄準(zhǔn)本地生活，屬于美團(tuán)的一場(chǎng)防守戰(zhàn)已經(jīng)打響。

本地生活大洗牌，抖音成了美團(tuán)最大的對(duì)手。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺(tái)憑借自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，推動(dòng)探店模式完成了從圖文到視頻、直播形式的轉(zhuǎn)化。

同樣，探店經(jīng)濟(jì)為抖音們帶來(lái)的收益也是豐厚的。

確定本地生活為新的業(yè)務(wù)方向以后，為了彌補(bǔ)缺少地推人員的短板，抖音大力發(fā)展達(dá)人探店，并迅速覆蓋一二線城市。

2021年3月，抖音正式上線優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)入口。

把本地生活團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和探店緊密結(jié)合起來(lái)，抖音用“低價(jià)團(tuán)購(gòu)+達(dá)人引流+商家接單”的變現(xiàn)模式，把探店經(jīng)濟(jì)推向了高潮。

目前，抖音平臺(tái)上關(guān)于探店和美食探店話題的播放量分別達(dá)到617.6億次和2205.3億次。同時(shí)，也有浪味仙等千萬(wàn)粉絲級(jí)別的IP在抖音誕生。

探店短視頻、直播的繁榮直接推動(dòng)了抖音本地生活的迅速崛起，到店業(yè)務(wù)順利落地，重心延伸至到家上來(lái)。

與餓了么合作后，抖音團(tuán)購(gòu)提供兩條完整的消費(fèi)鏈路，線下配送等基礎(chǔ)能力也在不斷完善。

隨著本地生活心智的形成，抖音還有著更大的野心。終有一天，抖音和美團(tuán)少不了短兵相接。事實(shí)上，抖音的觸角已經(jīng)伸到了美團(tuán)腹地。

美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并時(shí)，兩者加起來(lái)占據(jù)80%的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。但是根據(jù)前段時(shí)間披露出來(lái)的數(shù)據(jù)，抖音團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到4成。

更何況，美團(tuán)的對(duì)手從來(lái)都不止是抖音。

去年5月，餓了么在深圳等地測(cè)試了到店團(tuán)購(gòu)“爆爆團(tuán)”業(yè)務(wù)。這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋包括北京、上海、成都在內(nèi)的20城，未來(lái)半年內(nèi)將拓展至40城。

本地生活成為香餑餑，腹背受敵的美團(tuán)不可能坐以待斃。直播、短視頻，一個(gè)都沒(méi)有落下，都成了美團(tuán)鞏固護(hù)城河的常規(guī)性手段。

哪怕是不出于防范競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的考慮，直播和短視頻也可以為美團(tuán)商家?guī)?lái)另一種可能。

近年來(lái)，大眾點(diǎn)評(píng)的邊界早已逐漸模糊，除了原本的工具屬性，主入口還包括美食種草、推薦、達(dá)人探店、寵物、健身、電影等五花八門(mén)的頻道。

此外，美團(tuán)自身也加快了業(yè)務(wù)布局。

2021年7月，美團(tuán)內(nèi)測(cè)了外賣(mài)社交功能“飯小圈”。飯小圈與朋友圈類(lèi)似，可以看到朋友分享的美食訂單，用戶(hù)可以對(duì)該訂單進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

2021年12月27日，美團(tuán)宣布和快手合作，在快手平臺(tái)上線美團(tuán)小程序。

2022年5月，美團(tuán)上線直播工具“美團(tuán)直播助手”，新增團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)、電商等新場(chǎng)景。

2022年11月，美團(tuán)又開(kāi)始內(nèi)測(cè)短視頻新功能，進(jìn)入美團(tuán)外賣(mài)“二樓”可觀看短視頻。短視頻主要用來(lái)展示餐廳的招牌菜，用戶(hù)也可以直接通過(guò)短視頻進(jìn)行商品下單和互動(dòng)。

將短視頻、直播等傳播形式與主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)合在一起，美團(tuán)業(yè)務(wù)版圖持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，或許也補(bǔ)上了本地生活的最后一塊短板。

美團(tuán)需要注意的是，跟最初相比，探店模式已經(jīng)變了一個(gè)模樣。

美團(tuán)大力發(fā)展達(dá)人探店業(yè)務(wù)的同時(shí)，也要警惕探店亂象對(duì)商家和整個(gè)業(yè)態(tài)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

商業(yè)是逐利的，探店的火爆促使這種模式變成了一門(mén)生意。伴隨著MCN的入局，探店這門(mén)生意的商業(yè)化氣息越來(lái)越重，亂象開(kāi)始滋生。

（某服務(wù)商小程序，只需下載相關(guān)素材即可發(fā)布）

虛假探店、惡意探店等現(xiàn)象屢屢發(fā)生，類(lèi)似于#大連女店主自述遭探店網(wǎng)紅索要面包#等話題多次沖上熱搜榜。

部分探店博主挾流量以令商家，強(qiáng)行要求免單吃霸王餐，如果被拒絕后還會(huì)威脅給商家差評(píng)，或者干脆收費(fèi)前后態(tài)度判若兩人。

探店就這樣慢慢失去了真實(shí)測(cè)評(píng)的本質(zhì)。

探店達(dá)人為行業(yè)帶來(lái)流量的同時(shí)，也暴露出模式本身缺乏統(tǒng)一管理規(guī)范的問(wèn)題，消費(fèi)者、商家、達(dá)人、服務(wù)商之間的矛盾凸顯出來(lái)。

意識(shí)到這一問(wèn)題，探店短視頻種草飽和后，抖音迅速轉(zhuǎn)身。目前，抖音團(tuán)購(gòu)已經(jīng)從探店達(dá)人驅(qū)動(dòng)過(guò)渡到商家自營(yíng)的模式。

畢竟，達(dá)人從來(lái)都不是團(tuán)購(gòu)的主角，商家才是。而保護(hù)商家的利益，也是保護(hù)美團(tuán)自身的核心利益。

探店流量是一把雙刃劍。作為平臺(tái)側(cè)，美團(tuán)的監(jiān)管和更多行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)變得尤為重要。