11月21日消息，抖音電商近日發(fā)布《關(guān)于違規(guī)使用“世界杯”相關(guān)信息的治理公告》，公告顯示，近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)世界杯相關(guān)侵權(quán)場(chǎng)景增多。即日起，平臺(tái)將對(duì)世界杯相關(guān)商品、內(nèi)容加大排查處罰力度。

本次治理主要針對(duì)未經(jīng)授權(quán)使用世界杯官方標(biāo)識(shí)，未經(jīng)授權(quán)售賣世界杯特許商品，發(fā)布商品包含世界杯相關(guān)信息，使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆或是錯(cuò)誤認(rèn)知的商家和創(chuàng)作者。具體違規(guī)行為包括直播間背景使用世界杯官方標(biāo)識(shí)，未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行虛假宣傳，售賣未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)的世界杯特許商品，使用世界杯商標(biāo)、標(biāo)識(shí)圖形變異、品牌變形詞、衍生詞等。

具體發(fā)布/推廣要求顯示：1、在商品推廣過(guò)程中，使用世界杯官方標(biāo)識(shí)的，需在商品詳情頁(yè)或直播間展示國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）的相關(guān)授權(quán)證明材料。2、未經(jīng)許可，禁止出售世界杯特許商品，如世界杯服裝、紀(jì)念幣，吉祥物、主題商品等。3、未經(jīng)授權(quán)，禁止使用世界杯官方標(biāo)識(shí)，包括但不限于：世界杯官方標(biāo)識(shí)、官方口號(hào)、官方獎(jiǎng)杯、FIFA官方組織標(biāo)記、官方字體、官方視覺(jué)、官方海報(bào)、官方比賽用球等。4、禁止使用世界杯相關(guān)信息炒作熱點(diǎn)或涉及變相押注、賭球的營(yíng)銷玩法。

侵權(quán)和違規(guī)行為一旦平臺(tái)排查發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)商家采取限制營(yíng)銷活動(dòng)推廣、商品封禁、店鋪扣分、清退及扣除保證金等處置措施。對(duì)于創(chuàng)作者將采取扣除信用分、賬號(hào)商品分享功能停用整改，永久關(guān)閉或永久封禁賬號(hào)等不同程度的處置措施。

此外，抖音電商還發(fā)布了《關(guān)于世界杯期間嚴(yán)厲打擊賭球詐騙的治理公告》，公告稱，為創(chuàng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，保障用戶財(cái)產(chǎn)安全，抖音電商將針對(duì)世界杯期間出現(xiàn)的各類賭博、詐騙行為進(jìn)行專項(xiàng)治理，將通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品功能、優(yōu)化模型策略等方法打擊相關(guān)違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容。

平臺(tái)禁止用戶利用平臺(tái)產(chǎn)品通過(guò)欺騙性手段騙取其他用戶信任，禁止直播間“以不確定性方式推廣商品”例如利用代拆盲盒/拆卡等方式進(jìn)行變相賭博，禁止擁有拆卡類業(yè)務(wù)商家參與世界杯相關(guān)主題/營(yíng)銷活動(dòng)，或?qū)⑵渌脩粢龑?dǎo)至站外平臺(tái)進(jìn)行賭球或詐騙。