國潮正在成為新發(fā)展格局下的消費熱點，在數字經濟、疫情催化等宏觀環(huán)境影響下，一批國貨品牌正借力SaaS推進數字化轉型。日前，中國男裝知名品牌柒牌與微盟達成合作。柒牌將攜手微盟共同推進智慧零售布局，在數字化系統(tǒng)建設、數字化人才培養(yǎng)、精細化運營等多維度展開合作。以小程序商城為主陣地，實現“千店千策”與全鏈路智慧經營，推動傳統(tǒng)經營與數字零售深度融合。

福建柒牌時裝科技股份有限公司（以下簡稱柒牌）始創(chuàng)于1979年，是一家以服飾研究、設計和制造為主，集銷售為一體的綜合性集團公司。經過40余年發(fā)展，柒牌已在全國31個省、市（自治區(qū)）設立了3500多家專賣店。2001年以來連續(xù)21年產品銷售收入、利潤總額名列全國服裝行業(yè)前十強。

作為一家在改革開放和現代化建設歷史進程中成長起來的企業(yè)，自成立以來，柒牌持續(xù)加碼實體、持續(xù)創(chuàng)新——1998年，引進世界最先進的西服生產流水線；2005年，引進英國犀牛褶專利技術；2016年，推出多功能智能夾克；2017年，憑借“西服生產數字化車間”成為福建首個獲得此項國家級項目的服裝企業(yè)；2022年，柒牌以768.55億元，再次榮登中國500最具價值品牌榜單。

近幾年來，隨著流量增速放緩，互聯網公域紅利漸近天花板，疊加疫情對線上化的加速催化，多重因素讓私域發(fā)展再度升溫。艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國零售私域數智化增長白皮書》認為，零售業(yè)在數字化浪潮中不斷蛻變，技術應用不斷縱深，零售企業(yè)加快發(fā)力布局全渠道運營，在這個過程中，私域流量受到更多關注，越來越多的企業(yè)與品牌開始搶抓機遇布局私域，升級零售終端。

柒牌集團營銷副總裁李斌先生也認為，線下門店是柒牌積累的重要資源，也是觸達用戶的最前線。

基于此，2022年6月，經過反復選型，柒牌選擇了微盟，以數字化系統(tǒng)為基礎，賦能導購升級，以期實現終端門店的精細化運營與長效增長，推動零售終端數字化轉型從1到N的突破。截止目前，依托微盟技術搭建的“柒牌官方商城”正式上線運營，柒牌在全國范圍內的17家分公司均已上云。

2022年7月至8月期間，柒牌還在微盟助力下多次策劃營銷活動。以營銷活動為“練兵場”，柒牌逐步搭建了終端帶教、終端運營體系，培養(yǎng)了基層導購的數字化思維。

“事實上，柒牌此前也嘗試了自研系統(tǒng)，但隨著柒牌業(yè)務的不斷發(fā)展，自研系統(tǒng)難以承載大量的私域業(yè)務，開發(fā)的成本不斷加大，柒牌便選擇了與微盟合作。除產品契合度外，微盟在合作過程中的專業(yè)服務也打動著柒牌，也正因此，雙方的合作得到了進一步加深。”柒牌側相關負責人表示。下一階段，依托微盟生態(tài)能力，柒牌還將探索視頻號、支付寶、小紅書等多渠道的布局與精細化運營。

柒牌此次選擇微盟合作，與微盟在鞋服時尚數字化領域豐富的行業(yè)經驗不無關聯。據公開報道不完全統(tǒng)計，在“晉江系”鞋服品牌中，除柒牌外，361°、鴻星爾克等多家頭部品牌均簽約了微盟。微盟正逐步成為鞋服類零售品牌、集團型客戶和行業(yè)百強客戶數字化升級的首選合作伙伴。

微盟（2013.HK）財報數據顯示，2022上半年微盟智慧零售同比增長28.4％至2.36億，智慧零售商戶數量達到6,984家，品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。韌性增長背后，微盟客戶在國內市場時尚零售百強占比達44%，商業(yè)地產百強占比45%，連鎖便利百強占比35%，餐飲百強占比43%。微盟表示，希望通過全鏈路數字商業(yè)打造，與企業(yè)共生共長，成為企業(yè)數字化轉型的最佳伙伴。