9月23日消息，TikTok for Business聯(lián)合第三方調(diào)研機構(gòu)德勤發(fā)布《2022 TikTok for Business出海營銷白皮書》，白皮書聚焦全球20個重點電商市場以及四大熱門品類，采用出海企業(yè)深訪和消費者問卷調(diào)查相結(jié)合的方式，對跨境電商經(jīng)營進行分析，提煉出CREATE創(chuàng)新經(jīng)營模型，助力出海電商品牌實現(xiàn)長效增長。

白皮書對新常態(tài)下的全球電商消費市場進行了調(diào)研和分析，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計未來五年全球電商市場將保持12%的年增長率，滲透率穩(wěn)步攀升，長期趨勢向好。

分區(qū)域來看，歐洲、北美、日韓澳等成熟市場的電商零售規(guī)模占全球整體59%，多元電商渠道帶來新的增長機遇，東南亞、中東、拉美等新興市場同樣具有高潛力。就品類而言，時尚、3C及家電現(xiàn)已成為全球電商品類最大的兩個品類，規(guī)模均超3000億美元。

在電商用戶的消費行為方面，正呈現(xiàn)出碎片化、社交化、娛樂化的特點，并逐漸形成“興趣內(nèi)容引導(dǎo)購買”的新模式，同時消費者對品牌力也更加關(guān)注，92%的受訪者認為品牌因素對購買決策有推動作用。

71%電商消費者表示會因為抓眼球的娛樂內(nèi)容而對產(chǎn)品/品牌產(chǎn)生購買興趣，63%電商消費者會參考達人或用戶分享的信息再做購買決策，54%電商消費者更傾向于通過創(chuàng)意性和娛樂性強的營銷內(nèi)容了解產(chǎn)品及品牌。

從TikTok平臺來看，目前TikTok已擁有超過10億月活用戶，覆蓋150個國家和地區(qū)。白皮書調(diào)研結(jié)果來看，有TikTok使用習(xí)慣的電商用戶已將TikTok視為發(fā)現(xiàn)好物并購買的重要渠道，且對品牌價值的認可程度是不使用TikTok的電商用戶的1.4倍，越來越多的電商消費者將TikTok作為了解品牌的興趣場。

使用TikTok的電商用戶中，18-35歲的用戶占比52%；使用TikTok的電商用戶每周至少線上消費一次的用戶占比達33%，日均社媒使用時長達3.2個小時，東南亞、北美和歐洲的TikTok電商用戶粘性最高；64%的用戶將TikTok作為發(fā)現(xiàn)好物的工具，有56%的用戶愿意購買 #TikTokMadeMeBuyIt 話題推薦的產(chǎn)品，并在購買前會在平臺上參與討論。

在品牌粘性方面，有53%的用戶對TikTok上開設(shè)企業(yè)號的品牌信任度更高，56%電商用戶通常在TikTok上關(guān)注企業(yè)號后，會考慮持續(xù)購買該品牌產(chǎn)品。還有48%的TikTok電商用戶表示經(jīng)常與廣告互動。

基于對TikTok電商消費者購物路徑的分析，TikTok提出了“無限循環(huán)”購物旅程，它可在不同消費階段滿足TikTok用戶的購物需求，并使品牌與消費者建立更加緊密的聯(lián)系，幫助品牌形成忠誠者社區(qū)。此外，針對品牌經(jīng)營四大訴求，TikTok提出CREATE創(chuàng)新經(jīng)營模型，企業(yè)可通過該模型構(gòu)建品牌力。