隨著全球消費(fèi)線上化趨勢(shì)的不斷加速，跨境電商正在經(jīng)歷新的發(fā)展階段。中國(guó)跨境電商的交易規(guī)模多年來(lái)持續(xù)走高，據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)達(dá)15%，售賣品類也在加速布局，從服飾箱包、食品保健、到家居家電均在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

在跨境電商進(jìn)入增長(zhǎng)期的同時(shí)，全球用戶的消費(fèi)習(xí)慣也逐漸呈現(xiàn)出移動(dòng)化、社交化、品牌化的特點(diǎn)。在TikTok上，用戶不再遵循于從建立認(rèn)知、產(chǎn)生喜愛(ài)、決定購(gòu)買到最終下單這一傳統(tǒng)的“漏斗式”消費(fèi)轉(zhuǎn)化邏輯，用戶會(huì)根據(jù)自身需求進(jìn)入消費(fèi)路徑的任一環(huán)節(jié)并完成購(gòu)買。

用戶在TikTok社區(qū)沉浸于娛樂(lè)化視頻的同時(shí)，也擁有了觸達(dá)品牌內(nèi)容的更多機(jī)會(huì)點(diǎn)，一條達(dá)人視頻、一個(gè)品牌廣告，都有可能成為激發(fā)用戶產(chǎn)生購(gòu)買意愿的靈感源頭。TikTok用戶經(jīng)歷著從發(fā)現(xiàn)、互動(dòng)、交易到分享、再交易的反復(fù)深化、多次復(fù)購(gòu)的“無(wú)限循環(huán)”營(yíng)銷體驗(yàn)，這一模式并沒(méi)有固定的起點(diǎn)和終點(diǎn)，而是幫助品牌在用戶使用TikTok中不斷觸達(dá)。即使在用戶發(fā)生購(gòu)買行為后，由熱愛(ài)分享的TikTok用戶營(yíng)造的社群好物討論氛圍，也將更多潛在用戶帶入新一輪的影響力循環(huán)，幫助品牌與消費(fèi)者建立深層的聯(lián)結(jié)，從而形成品牌忠誠(chéng)者社區(qū)、重復(fù)購(gòu)買和擴(kuò)大支出。

TikTok for Business“無(wú)限循環(huán)”營(yíng)銷體驗(yàn)

TikTok for Business助力品牌在創(chuàng)新營(yíng)銷模型中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

TikTok for Business多樣化的廣告產(chǎn)品，有效貫穿消費(fèi)者在TikTok的重要觸點(diǎn)，幫助廣告主在不同場(chǎng)景中觸達(dá)目標(biāo)用戶，激發(fā)他們的購(gòu)物欲。

沉浸高效的廣告形式，迅速打開品牌認(rèn)知，激發(fā)用戶購(gòu)物需求。在用戶打開TikTok的一瞬間，占領(lǐng)開屏黃金位置的TopView搶先映入眼簾，讓品牌信息更直接有效地觸達(dá)到用戶。TopView憑借有聲互動(dòng)的特性，以極具沖擊力的視頻內(nèi)容，獲取用戶深刻的第一印象，為用戶提供全屏沉浸式的體驗(yàn)。同時(shí)，廣告主可使用Reach & Frequency以有效控制廣告頻次并定向觸達(dá)目標(biāo)用戶。在重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)時(shí)，廣告主可以通過(guò)預(yù)測(cè)和預(yù)定TikTok信息流廣告計(jì)劃，提升品牌聲量、強(qiáng)化產(chǎn)品在指定人群中的認(rèn)知，從而激發(fā)購(gòu)買需求。

長(zhǎng)城汽車（GWM）使用TopView快速為品牌的直播活動(dòng)引流，讓更多目標(biāo)用戶了解品牌

潮流熱點(diǎn)和品牌信息有機(jī)結(jié)合，愛(ài)創(chuàng)作的用戶自動(dòng)晉升 “野生代言人”。在擁有超過(guò)10億月活用戶的TikTok，人們熱衷于分享新鮮有趣的內(nèi)容，共同參與分享和討論。廣告主可以深入洞察，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶喜愛(ài)的話題和潮流，并結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)發(fā)起獨(dú)具特色的TikTok品牌挑戰(zhàn)賽，與目標(biāo)市場(chǎng)中的TikTok用戶進(jìn)行內(nèi)容互動(dòng)，采用合拍、貼紙等互動(dòng)形式，讓用戶在了解產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)，更借助有趣的“玩法”吸引用戶在帶有品牌信息的主題下進(jìn)行創(chuàng)作和分享，充分引爆UGC勢(shì)能，沉淀品牌資產(chǎn)，提升產(chǎn)品推廣效率。

榮耀發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽推廣HONOR 50“一鏡雙錄”功能，通過(guò)內(nèi)容分享加強(qiáng)與用戶內(nèi)容互動(dòng)

聰明高效的個(gè)性化推薦，將“觀望”轉(zhuǎn)為“加購(gòu)”。信息爆炸的時(shí)代，購(gòu)物旅程經(jīng)常會(huì)被五花八門的因素打斷。推廣信息適時(shí)的出現(xiàn)，將有效喚起暫時(shí)被擱置的消費(fèi)需求。TikTok的信息流廣告可以全屏視頻自動(dòng)播放，幫助廣告主以原生內(nèi)容觸達(dá)用戶，其影音效果也能夠更加有效地傳遞品牌信息，通過(guò)生動(dòng)的感官體驗(yàn)再次促進(jìn)產(chǎn)品對(duì)于用戶的吸引力。廣告主還可選擇豐富的信息流創(chuàng)意組件，以吸睛的樣式促進(jìn)用戶互動(dòng)，精細(xì)化提升品牌勢(shì)能，縮短消費(fèi)者從看到廣告到購(gòu)買的決策路徑，并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

小米通過(guò)信息流廣告為其挑戰(zhàn)賽引流，讓用戶感受到生動(dòng)的品牌內(nèi)容

破圈、造勢(shì)、引領(lǐng)風(fēng)潮，達(dá)人營(yíng)銷不只是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。廣告主將廣告創(chuàng)意和品牌互動(dòng)交給最懂TikTok用戶的達(dá)人，借助達(dá)人的影響力和創(chuàng)造能力，拓展?fàn)I銷創(chuàng)意思路，讓品牌和創(chuàng)意破圈，觸達(dá)更廣泛的粉絲圈層。還可以通過(guò)TikTok Creator Marketplace官方達(dá)人合作平臺(tái)找尋符合品牌調(diào)性的達(dá)人，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品信息，深度影響目標(biāo)用戶。

OPPO在情人節(jié)發(fā)起達(dá)人互動(dòng)挑戰(zhàn)賽#BailaConMaluma精準(zhǔn)圈粉

品牌也是創(chuàng)作者，陣地經(jīng)營(yíng)構(gòu)建長(zhǎng)期、深度影響力。TikTok用戶有著強(qiáng)烈的分享意愿，他們往往會(huì)在完成購(gòu)買后曬出自己的好物“買家秀”。廣告主可以建立符合品牌調(diào)性的 TikTok 企業(yè)號(hào)，將其作為經(jīng)營(yíng)陣地，不斷創(chuàng)作與用戶產(chǎn)生共鳴的原生內(nèi)容，與用戶建立長(zhǎng)效的情感聯(lián)結(jié)的同時(shí)，鼓勵(lì)老用戶發(fā)布真實(shí)使用場(chǎng)景，增加潛在用戶購(gòu)買產(chǎn)品的欲望，為品牌破圈制造機(jī)會(huì)。

TikTok“無(wú)限循環(huán)”營(yíng)銷體驗(yàn)源于用戶在社群中的創(chuàng)造力和參與意愿，深入了解平臺(tái)特性，借助內(nèi)容營(yíng)銷勢(shì)能將是所有品牌與目標(biāo)用戶拉近距離、產(chǎn)生共鳴并深度圈粉的核心策略。通過(guò)營(yíng)銷產(chǎn)品的多種組合搭配的投放策略，將為不同目的的營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)事半功倍的效果，助力更多品牌取得“叫好叫座”的營(yíng)銷雙贏。