作為傳統(tǒng)上新旺季，一到九月，品牌商家們爭相上市新品。為了滿足人們的追新需求，也為了助力品牌上新成功，“京東新品季”從9月7日起全面開啟。此次新品季，京東洞察消費者需求，推出七大趨勢場景，以場景化、內(nèi)容化營銷升級全鏈路助力品牌上新，實現(xiàn)品效協(xié)同增長，同時通過“秋日新市集”、“秋日新試界”、“大勢新品賞”、“新物種實驗室”、“新品情報局”等活動或內(nèi)容，讓消費者牢牢把握“追新”潮流。

開啟秋季新市集、發(fā)布新品潮流七大趨勢

作為京東新品消費陣地，京東小魔方一直對新消費趨勢洞察敏銳，致力于為消費者提供最具情景化的線上消費場、最前沿趨勢和最in的商品。

這次9月“京東新品季”，京東為消費者構(gòu)建了一個兼具場景化、內(nèi)容化的消費場。9月7日，“京東新品季”爆發(fā)日開啟，京東推出了“秋日新市集”的場景會場，兼顧消費場景和消費趨勢，為消費者帶來體驗感十足的新品。9月8日至9月15日，會場每天將會推出一個重點秋日生活場景，滿足消費者的不同細分需求；9月17日至9月18日，京東小魔方還推出了“48小時周末出逃”，在上海龍湖天街打造一個電競房場景的線下快閃，邂逅美好周末不必等待。

期間，華為、小米、JBL、蘭蔻等品牌新品將驚喜首發(fā)。同時，為了讓更多消費者享受到品質(zhì)新品，京東小魔方還推出了線上試用線下派樣的大牌新品一元試用活動，讓消費者更好地體驗新品。

隨著消費環(huán)境的變化，人們越來越傾向于智能化、精細化、專效化的生活。比如，智能床、自清洗機器人越來越多的成為家庭標配，為人們帶來智能化生活體驗；在穿衣領(lǐng)域，科技力量也在滲透，戶外機能羽絨服、抗菌發(fā)熱保暖內(nèi)衣等服飾正在迭代人們的穿衣生活。

京東還洞察到最新消費趨勢，在“秋日新市集”中發(fā)布了“細分”與“多元”的七大秋季消費趨勢，包括打造電競房、新式健康廚房、家庭專效清潔、全面精細呵護、全屋智聯(lián)、隨妝而變、秋冬科技保暖。針對每個消費場景，每天帶來專屬互動，方便消費者高效選品，精準滿足消費者細分進階需求。

場景化、內(nèi)容化升級 從預熱到爆發(fā)全鏈路助力品牌上新

隨著人們對生活品質(zhì)的不斷提高，越來越多的年輕人喜歡新趨勢、新品類產(chǎn)品帶來的生活新體驗，新趨勢的場景、有趣的內(nèi)容成為消費者嘗新的觸發(fā)點，也成為了品牌推新的新契機。

基于七大消費趨勢的洞察，京東在“秋日新市集”中將七個消費趨勢場景和八位新銳藝術(shù)家進行聯(lián)動共創(chuàng)，在會場中進行了聯(lián)動視覺創(chuàng)作，為消費者提供更多的科技藝術(shù)體驗。同時結(jié)合當下元宇宙趨勢，推出了數(shù)字人momo，作為京東小魔方形象代言人，為諸多新品進行導購，并攜手滿天星推出京東好玩節(jié)“不掉線”平行時空，瞄準潮流青年和3C數(shù)碼達人需求，將“新趨勢”結(jié)合“元宇宙新玩法”，讓用戶全程high爆不掉線。同時還發(fā)布了名為“hi 新東西”的雜志，致力于為消費者種草各種趨勢新品。在線下，京東則通過打造“秋日新市集”，推出試用活動，還原潮流街區(qū)市集。

在此次“京東新品季”中，京東小魔方不斷將新生活方式價值觀以場景化、內(nèi)容化的方式呈現(xiàn)給消費者，在種草和孵化環(huán)節(jié)的預熱階段通過新品情報局跨場景精準觸達用戶，并在爆發(fā)期通過站內(nèi)外聯(lián)動進行新品推薦，結(jié)合更新潮的內(nèi)容，給予新品專屬投放場景，線下還將通過京東小魔方新品派樣機打造用戶的新品試用場景。打造從預熱到爆發(fā)的內(nèi)容化新品全鏈路消費場景，能夠有效提升消費者新品消費體驗。

京東小魔方一向致力于新品全鏈路營銷方法論的打造，幫助商家挖掘新的增長點。內(nèi)容化、場景化是有力的品牌推新方式，會為新品營銷注入更多內(nèi)涵，引領(lǐng)品效協(xié)同增長，大大縮短品牌商家新品爆發(fā)的時間，尤其是幫助中小商家迅速打通新品爆發(fā)路徑，讓品牌實現(xiàn)快速躍升。消費者場景化追新，品牌商家快速推新，這樣一個新品消費場對二者來說都極具價值。