“綠色低碳，節(jié)能先行”。6月14日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)攜手CCFA在京發(fā)起“碳”索新消費(fèi)主題交流會(huì)，國美電器采購事業(yè)部VP金亮應(yīng)邀出席并發(fā)表演講，并與參會(huì)嘉賓分享了國美助力綠色低碳經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新舉措。金亮表示，今年及節(jié)能宣傳周期間，國美大力開展家電以舊換新和商品綠色包裝服務(wù)，助力推動(dòng)資源可循環(huán)利用和綠色家電消費(fèi)潛力的釋放，引導(dǎo)消費(fèi)者形成可持續(xù)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式。

來自清華大學(xué)氣候變化與可持續(xù)發(fā)展研究院、大道應(yīng)對氣候變化促進(jìn)中心、能源基金會(huì)、海洋管理委員會(huì)、商道縱橫、野生救援等機(jī)構(gòu)的專家及20余家零售、餐飲、服務(wù)行業(yè)的企業(yè)及平臺(tái)代表出席了此次活動(dòng)。

據(jù)了解，6月15日是第十個(gè)全國低碳日,恰逢6月13日至19日的全國節(jié)能宣傳周期。為響應(yīng)國家綠色低碳發(fā)展要求，倡導(dǎo)綠色可持續(xù)消費(fèi)，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)10余年不斷引導(dǎo)更多行業(yè)頭部企業(yè)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告、可持續(xù)發(fā)展報(bào)告或是ESG報(bào)告中定期披露進(jìn)展成果。

線上線下聯(lián)動(dòng) 推動(dòng)“綠色消費(fèi)”政策落地

作為被行業(yè)和社會(huì)認(rèn)可的綠色零售平臺(tái)，國美近年來積極響應(yīng)國家政策，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，在綠色運(yùn)營、綠色物流、綠色服務(wù)等方面以實(shí)際行動(dòng)減少碳排放量。尤其是今年以來，國美以多種創(chuàng)新舉措積極引導(dǎo)消費(fèi)者行為改變，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)“綠色消費(fèi)”政策落地。

金亮介紹道，今年4月份，真快樂APP、北京國美電器、北京大中電器積極響應(yīng)政府號(hào)召，發(fā)揮線上線下優(yōu)勢全面參與北京市綠色節(jié)能消費(fèi)季，定期開展家電“以舊換新”活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并且依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢加大優(yōu)惠力度，強(qiáng)化了家電“以舊換新”的活動(dòng)價(jià)值、傳播渠道和社會(huì)影響力，為綠色發(fā)展和經(jīng)濟(jì)循環(huán)注入新動(dòng)力。

金亮表示，活動(dòng)過程中，國美充分發(fā)揮全渠道優(yōu)勢，利用線下門店、真快樂APP、國美管家擴(kuò)大宣傳影響，觸及消費(fèi)者。不僅如此，國美還以低價(jià)為核心點(diǎn)，聯(lián)合眾多廠商放價(jià)讓利，一方面主打以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼活動(dòng)，一方面通過套購返券、買贈(zèng)、滿減等活動(dòng)刺激消費(fèi)。在真快樂APP和國美電器線下門店，以舊換新至高可享10%節(jié)能補(bǔ)貼。此外，還在每月的國美“專享換新日”，深挖存量用戶，解決用戶舊家電處理難點(diǎn)。

今年6.18年中大促期間，國美持續(xù)踐行綠色行動(dòng)，傳遞綠色消費(fèi)理念。自6月初，北京市商務(wù)局向消費(fèi)者發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券，以釋放綠色節(jié)能消費(fèi)潛能，國美積極響應(yīng)，并充分發(fā)揮全零售生態(tài)共享平臺(tái)優(yōu)勢，在線上線下同步助力北京綠色節(jié)能消費(fèi)券精準(zhǔn)落地。從6月3日至30日，真快樂APP攜海爾、海信、西門子、博世、格力、美的等綠色家電品牌，在618大促期間主推低功耗產(chǎn)品；在線下，國美電器門店則將綠色家電放置在展架醒目位置，并聯(lián)合當(dāng)?shù)卣_展“綠色補(bǔ)貼專場”。僅在北京綠色消費(fèi)券專場活動(dòng)中，線上真快樂APP與線下國美電器就聯(lián)合就發(fā)放了8張總金額1500元額度的消費(fèi)券，有效引導(dǎo)消費(fèi)者購買行為的改變。

全鏈路推動(dòng)綠色運(yùn)營 助力資源可循環(huán)利用

供應(yīng)鏈?zhǔn)橇闶蹣I(yè)的核心競爭力所在，供應(yīng)鏈減排也是國美近年發(fā)力重點(diǎn)之一。按照全零售平臺(tái)的定位，國美要打造鏈路最短的供應(yīng)鏈子平臺(tái)，優(yōu)化零售業(yè)全鏈條，實(shí)現(xiàn)全零售模式的集約化發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈減排的目標(biāo)。

從產(chǎn)品選擇方面，國美聯(lián)合品牌廠商重點(diǎn)布局綠色低碳產(chǎn)品，擴(kuò)大以舊換新補(bǔ)貼范圍，將高能效綠色智能家電作為主打產(chǎn)品推送到消費(fèi)者面前。從包裝設(shè)計(jì)方面，國美重點(diǎn)選擇可回收的綠色環(huán)保材料，減少一次性耗材的使用，推動(dòng)產(chǎn)品包裝的綠色轉(zhuǎn)型。在舊物處理方面，國美通過管家服務(wù)，組織全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，滿足消費(fèi)者對廢棄家電等消費(fèi)品的回收與換新服務(wù)。

隨著國美綠色消費(fèi)舉措持續(xù)落地，這一行動(dòng)也為國美營收帶來了切實(shí)增長。金亮介紹道，在6月1日至5日期間，冰洗、空調(diào)、彩電位列銷售額前三甲，真快樂APP銷售額環(huán)比5月同期增長接近10%，線下門店總銷售額突破5億元。

長期以來，真快樂APP和國美電器通過自身努力深入開展節(jié)能環(huán)保、節(jié)能減排工作，已連續(xù)多年獲得由世界環(huán)保大會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的全球綠色低碳發(fā)展領(lǐng)域的國際性獎(jiǎng)勵(lì)。在雙碳政策指引下，國美將持續(xù)推動(dòng)資源可循環(huán)利用，引導(dǎo)消費(fèi)者形成可持續(xù)的消費(fèi)觀念，助力綠色家電消費(fèi)潛力的釋放，開拓綠色消費(fèi)帶來的全新零售增長空間。