在穩(wěn)投資、促消費政策的推動下，疫情反復(fù)背景下的消費市場持續(xù)回暖。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月份，社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，高于預(yù)期，降幅也比4月份收窄4.4個百分點。大消費概念股也因此備受資金追捧，尤其以國美零售（0493.HK）為代表低估值港股，更是迎來南向內(nèi)資的關(guān)注。

6月16日，國美零售股價盤中大漲41.33%，其中南向資金凈買入額超4700萬，成為南向資金買賣第十大成交股。今年以來，國美零售持續(xù)受南向資金多持關(guān)注，wind數(shù)據(jù)顯示，截至6月16日國美零售成交凈買入額超5000萬，截至6月15日，港股通共持有國美零售45.7億股，占流通股比例為13.51%。

銀河證券在近日發(fā)布的研報《消費品零售行業(yè)2022年中期策略報告：穩(wěn)扎穩(wěn)打消費基本盤》中就提到，上半年政策更關(guān)注進一步釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復(fù)，提質(zhì)的同時兼顧穩(wěn)住消費基本盤，進一步夯實消費高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)；當(dāng)前疫情形成沖擊，短期社零再次步入負增長區(qū)間，而超市、線上平臺等作為購買居民生活必需品的保供渠道，對于民生穩(wěn)定的重要程度不容忽視。

作為深耕實體經(jīng)濟35年的全國性企業(yè)，國美零售積極響應(yīng)國家促進消費的各項號召，以“家生活”為發(fā)力方向，以娛樂化為推手，發(fā)揮全零售生態(tài)共享平臺優(yōu)勢，統(tǒng)籌整合線上、線下、供應(yīng)鏈、物流等流通平臺能力，全面助力內(nèi)需釋放與消費供給穩(wěn)定。

從經(jīng)營層面來看，國美積極推動消費升級，通過真快樂APP、國美電器門店等平臺和主體，打造“黑伍”購物節(jié)、“全家樂購季”家生活節(jié)、發(fā)力6.18大促等，加大促消費支出，在助力“促消費、惠民生”政策精準(zhǔn)落地的同時，推動國美零售業(yè)績上漲。據(jù)悉，在近期的 6.18開門紅階段，國美線上平臺真快樂APP銷售額環(huán)比5月同期增長接近10%，線下門店總銷售額突破5億元。

數(shù)據(jù)背后，是國美在全零售賦能下，以B2B2C的商業(yè)閉環(huán)模式，以零售商統(tǒng)籌廠商，在保障商品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的同時，實現(xiàn)降本、提質(zhì)、增效的可持續(xù)。更值得一提的是，今年5月，國美就數(shù)字化能力提升與騰訊、華為達成戰(zhàn)略合作，進一步提升了降本增效提質(zhì)。這也得益于其長期保持經(jīng)營基本盤穩(wěn)健，核心價值快速增長，相信其長期前景值得期待！

中信證券指出，目前行業(yè)需求處于底部，近期在復(fù)工復(fù)產(chǎn)及促進消費影響下，國內(nèi)消費需求正逐步回歸正常，下半年預(yù)期將明確向好。