6月6日消息，據(jù)抖音電商營銷觀察官微消息，5月22日至31日，圍繞“都來飲茶館”系列主題，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)用一場「文化飲茶季」活動，通過“穿越的茶”、“端午茶禮”、挑戰(zhàn)賽與PK賽等互動玩法，帶動商品數(shù)量漲幅90%，實現(xiàn)了茶禮和茶器生意在直播時代的“文化復(fù)興”。

《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報告》顯示，2021年4月到12月，抖音電商#茶文化話題內(nèi)容播放量達29億。

此次的「文化飲茶季」活動，通過「穿越的茶，特色茶館」，以唐、宋、明、清四個朝代的主題風格，對直播間和主播服飾都進行了傳統(tǒng)改造，唐代衫裙、宋代背子、明代襦裙、清代襴干裙等輪番出現(xiàn)，用茶文化與茶禮儀，帶動了直播間氛圍，最終實現(xiàn)小成本撬動轉(zhuǎn)化高成效、GMV4倍高爆發(fā)的效果。

數(shù)據(jù)顯示，“穿越的茶”特裝直播間商家場均支付GMV得到高爆發(fā)，5個場次累計完成134%的支付GMV達成率，對比近30天場均GMV，平均爆發(fā)系數(shù)424%，GPM提升高達144%。

另外，端午禮贈場景也催生了茶禮消費。此次活動中，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)分別針對茶禮和茶器兩大領(lǐng)域，通過直播、短視頻與互動玩法，刺激兩大品類迎合端午禮遇場景。

在茶禮領(lǐng)域，「文化飲茶季」活動順勢推出「端午茶禮，文化茶館」主題，鼓勵商家上架端午特色茶禮盒并給予定向扶持，助力商家推廣不同地域或時代各具特色的茶禮茶俗，實現(xiàn)“應(yīng)景帶貨”。

據(jù)統(tǒng)計，此次活動目標達成率149%，其中爆發(fā)系數(shù)達121%，提升了用戶對“好茶”的集體關(guān)注度與話題度。

在茶器領(lǐng)域，「文化飲茶季」活動專門開啟了「藏寶圖」專場，開設(shè)“高端陶瓷館”，邀請湯鎮(zhèn)業(yè)及6家陶瓷商家展示陶茶的生活藝術(shù)，共同帶來一場高端陶瓷線上云展會。

在具體落地場景中，「藏寶圖」開啟了一場主題直播+六大分會場+七小時直播IP模式，利用符合時代感的裝修與高端好貨，進行陶瓷文化和飲茶文化雙向度內(nèi)容發(fā)散。

與此同時，「文化飲茶季」活動還通過隨心推券獎勵，激勵#都來飲茶館、#端午和茶有多配、#美好生活盡在抖音電商多個話題下商家參與熱情?；顒悠陂g，#都來飲茶館話題已突破1.6億。

除了商家，抖音電商珠寶潮奢行業(yè)還針對達人推出「陶茶達人，好物茶館」主題，激勵達人帶貨，提高行業(yè)增量?；顒悠陂g，綜合類達人直播間茶葉類目環(huán)比增長39.5%。

據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，僅2021年，抖音電商茶行業(yè)商家的數(shù)量增長就超過1倍，直播場次和直播時長分別增長了88%和135%。越來越多的茶葉商家將生意從線下轉(zhuǎn)為線上。