6月6日消息，在2022年京東618之際，京東發(fā)布《2022線上新品消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，與去年相比，有48%的消費(fèi)者在今年對新品的購買欲更加強(qiáng)烈并很可能付諸于行動(dòng)，另有31%的人依然關(guān)注新品，而關(guān)注度和購買欲都降低的人群只占8%。

2022年電類新品占比略降低，受核心器件等原材料供應(yīng)鏈影響較明顯，但成交金額同比仍保持健康的增速。值得注意的是，2022年以來，美妝、食品（包括生鮮/飲料）以及居家類（包括家居、家紡及家裝）等品類的新品成交額迅猛增長，增幅已超過電類商品。

調(diào)研顯示，在新品消費(fèi)上3C家電、家居依然占據(jù)占據(jù)成交金額的44%，此外，食品、美妝、運(yùn)動(dòng)和奢侈品的新品也是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的品類。

對比近兩年新品消費(fèi)結(jié)構(gòu)（金額占比）變化，居家消費(fèi)成為最火爆的場景。2021年中，消費(fèi)者更加關(guān)注家電/居家的新品，而在2022年，人們的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)更為分散，對新品的需求面依然十分廣泛，如食品飲料、電腦平板、運(yùn)動(dòng)戶外、奢侈品等。新品的成交額增長一直領(lǐng)先于所屬品類的整體增幅。

2022年1-5月以來，在一些核心品類中新品成交額同比依舊領(lǐng)跑，其中手機(jī)類新品（成交金額）占比達(dá)60%。同時(shí)，美妝、食品、居家類的新品增長更為亮眼，其新品成交額占比均比去年有相當(dāng)?shù)脑鲩L。

2022年1-5月，3C家電新品的成交金額超越去年同期，在京東618迎來全面爆發(fā)，79%的消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注新品。在3C家電類產(chǎn)品中，手機(jī)、筆記本電腦等品類中新品占比最高，甚至超過70%。一些新興家電品類如掃地機(jī)器人、新風(fēng)空調(diào)等，其成交額占比持續(xù)增長，已超過了2021年水平。

從3C家電類商品的用戶購買頻率以及其中新品的購買頻率來看，一線城市、5-6線下沉市場中，消費(fèi)者購買新品的頻次達(dá)到全品類的兩倍或以上，而且在下沉市場中，消費(fèi)新品的人次占比明顯高于中高線城市。

京東在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對此類商品的“剛性需求”占比達(dá)到65%以上，排名第二的是“一直關(guān)注的品牌上新”。而對分年齡段的進(jìn)行偏好度分析（TGI）可見，“剛需”在各年齡段中分布比較平均，年輕人的“換新”頻率略高一些。

在“喜歡探索該品類”和“親友安利”、“大眾爆品”等選項(xiàng)中，年輕人的偏好度顯著領(lǐng)先；在“一直關(guān)注的品牌上新”方面，則是年齡越大越偏好；而在面對全新品類的商品時(shí)，認(rèn)為“真的有用”，或者“情緒驅(qū)動(dòng)”以及受“大眾爆品”影響成為“剁手”原因前三名，這其中年輕人依然成為“嘗新驅(qū)動(dòng)”的主力人群。

據(jù)京東小魔方數(shù)據(jù)，2022年1月至今，京東已經(jīng)挖掘500多個(gè)趨勢品類，其中近300個(gè)趨勢品類增速超100%。而在今年京東618開始一天內(nèi)，新銳品牌整體成交額同比增長超50%。