5月31日晚8點(diǎn)，伴隨今年全網(wǎng)618開門紅正式開啟，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買也交出了“拿好商品說話”的階段性答卷。

開門紅前5小時(shí)，什么值得買站內(nèi)GMV Top 5 品類分別為電腦數(shù)碼、家用電器、家居家裝、食品生鮮及運(yùn)動(dòng)戶外。高客單價(jià)商品如大家電、手機(jī)、電腦、家具等仍居銷量頭部。在具體品類上，自清潔掃拖機(jī)器人、變頻冷暖空調(diào)成為爆款，紅米K50手機(jī)、小米12X手機(jī)、追覓S50掃地機(jī)器人、石頭G10S掃地機(jī)器人、小米手環(huán)7等大量新品稱霸搜索榜。

這一成績足以看出，面對當(dāng)下環(huán)境，中國消費(fèi)市場仍保有著韌性與活力。消費(fèi)者仍愿意為更高的生活品質(zhì)買單，而用心滿足需求的商品與品牌，也仍能獲得來自真實(shí)用戶的認(rèn)同。

而這正是什么值得買此次將“拿好商品說話”作為618大促主題的原因。什么值得買618活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，每一種消費(fèi)行為的背后，體現(xiàn)的是不同的人對各自心目中美好生活的向往，什么值得買希望回歸消費(fèi)本質(zhì)、倡導(dǎo)理性消費(fèi)，持續(xù)為消費(fèi)者推薦以“值得”為標(biāo)準(zhǔn)的好商品，讓每個(gè)人在力所能及范圍內(nèi)獲得生活的幸福感；同時(shí)，也讓真正的好商品、好品牌被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、了解、認(rèn)同及選擇，更高效也更有溫度地，鏈接消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)節(jié)。

強(qiáng)勢品類領(lǐng)跑，高端家電走俏

5月31日晚8點(diǎn)，大促正式開啟后，什么值得買站內(nèi)大家電、手機(jī)、電腦品類銷量一路領(lǐng)跑，其中水波爐微蒸烤一體機(jī)、自清潔空調(diào)、熱泵洗烘套裝、液晶電視銷量亮眼。

中高端功能電器仍備受市場青睞，在什么值得買站內(nèi)電器品類中，銷量TOP級的家用電器售價(jià)多高于行業(yè)均價(jià)，高溫除菌成為消費(fèi)搜索熱點(diǎn)。以飲水機(jī)品類為例，主打抑菌功效、技術(shù)更先進(jìn)、價(jià)格更高端的廚下RO反滲透凈水器占據(jù)類目銷量前列，配有滅菌功能的3D ToF避障掃地機(jī)器人也成為品類消費(fèi)主流選擇。

“低耗節(jié)能”是消費(fèi)者在大家電采購時(shí)所追逐的另一熱點(diǎn)。本次大促中，“空氣循環(huán)扇”、“新一級能效空調(diào)”等商品關(guān)鍵詞搜索熱度顯著上升，格力云佳系列KFR-35GW/NhGc1B自清潔空調(diào)成為品類爆款。

張宇昂認(rèn)為，此次618傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類持續(xù)發(fā)力的背后，有什么值得買的基因使然。什么值得買主要用戶群體作為高收入、高線城市、高教育程度人群，本身就對科技、數(shù)碼產(chǎn)品充滿興趣，愿意投資“大件”以獲得更好的生活質(zhì)量與家居體驗(yàn)。但這樣的趨勢中，也可以看到消費(fèi)市場的韌性與理性并存，一方面，消費(fèi)者仍然有足夠的消費(fèi)熱情與意愿，愿意花上更高的客單價(jià)以獲得更好的體驗(yàn)，而另一方面，消費(fèi)者仍普遍選擇在大促期間進(jìn)行重點(diǎn)決策，以期以合適的價(jià)格入手值得的商品，展現(xiàn)出了理性、審慎的消費(fèi)態(tài)度，“而服務(wù)好這兩點(diǎn)，正是‘拿好商品說話’的初衷所在?！睆堄畎航榻B。

品質(zhì)消費(fèi)提升，改善需求發(fā)力

除了傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類，此次什么值得買618開門紅中，消費(fèi)者對高品質(zhì)生活、改善型需求的追求表現(xiàn)明顯。

食品生鮮成為什么值得買618開門紅GMV第四大品類，相比大件，該品類相對客單價(jià)低，但復(fù)購率高，而在此次大促中，更呈現(xiàn)出了品質(zhì)升級的趨勢。

如“原生高鈣”成為站內(nèi)牛奶品類的搜索熱點(diǎn)，“INF超瞬時(shí)殺菌”的4.0蛋白質(zhì)牛奶憑借更多活性物質(zhì)、更高蛋白含量的優(yōu)勢，占據(jù)牛奶消費(fèi)榜首位置。

今年興起的露營熱潮也在618消費(fèi)中充分延續(xù)，開門紅期間，帳篷、野營小拉車、戶外望遠(yuǎn)鏡成交同比增幅顯著，牧高笛兩室一廳大空間隧道帳篷憑借大空間、便捷搭建的優(yōu)勢，可以讓消費(fèi)者解放雙手享受更多露營閑暇時(shí)光，并自帶天幕滿足了拍照社交傳播需求，因而備受用戶青睞，成為帳篷類目TOP1商品。

功能升級的商品同樣備受青睞，家用太空艙按摩椅、負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)、全自動(dòng)洗拖一體機(jī)等成交增幅明顯，尤其石頭G10S自清潔機(jī)器人成為618爆款。

在張宇昂看來，這類商品本身就代表著什么值得買對好商品的理解：通過更好的功能滿足和價(jià)值提供，幫助消費(fèi)者提升生活品質(zhì)與精神愉悅，從而進(jìn)一步提升消費(fèi)的幸福感?！皬拈_門紅的趨勢來看，即使有疫情和物流的影響，消費(fèi)者對好商品的期待沒有改變，而這背后，是消費(fèi)者對于好生活的期待沒有改變。”

國貨品牌崛起，新品亮點(diǎn)不斷

不管是強(qiáng)勢品類領(lǐng)跑，或是品質(zhì)消費(fèi)提升，這兩大618開門紅趨勢背后，均有賴于國貨品牌的極大助推。

什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，開門紅前5小時(shí)，國產(chǎn)品牌在多個(gè)品類中實(shí)現(xiàn)全面霸榜，其中，華凌、美的、海爾成為什么值得買站內(nèi)單品銷量前三的洗碗機(jī)品牌，格力、華凌、美的則是TOP3空調(diào)品牌。

同時(shí)，多個(gè)國貨精品占據(jù)品類銷量榜首，在電腦整機(jī)中，榮耀Magic Book16成為銷量第一爆款，海爾纖美176雙擎熱泵洗烘套裝則成為洗衣機(jī)中銷量第一單品。即便蘋果仍然在手機(jī)銷量中占有絕對優(yōu)勢，但紅米K50仍異軍突起，占據(jù)了銷量TOP10中的一席。

值得一提的是，生活家電已成為國貨占有率具有絕對優(yōu)勢的場域，清潔家電中，石頭、追覓、添可、小米、科沃斯等各展所長，紛紛登榜，其中石頭G10S更是戰(zhàn)勝戴森，成為該品類中的榜首。

“大約10年前，什么值得買率先介紹了海淘的戴森吸塵器，無數(shù)中國消費(fèi)者因此認(rèn)識(shí)了這個(gè)品牌。而現(xiàn)在我們很高興地看到，清潔家電的市場越來越豐富，消費(fèi)者有了更多的選擇，也有更多的國產(chǎn)品牌在這個(gè)過程中崛起，我們愿意持續(xù)助力每一個(gè)有志于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌，更高效地被消費(fèi)者認(rèn)知?！睆堄畎赫f。

與此同時(shí)，借助618開門紅，大量品牌以此作為新品發(fā)售的契機(jī)，并得到了消費(fèi)者的接受與認(rèn)同。什么值得買站內(nèi)搜索顯示，紅米k50、小米12x、追覓s50、石頭g10s、小米手環(huán)7、高夫銳智等新品熱度迅速提升，展現(xiàn)出了當(dāng)前消費(fèi)者逐新的特點(diǎn)。

作為互聯(lián)網(wǎng)上模式獨(dú)特的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，什么值得買始終致力于用優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容，幫助用戶提升消費(fèi)決策的質(zhì)量和效率，也幫助平臺(tái)、品牌方實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷效果。拿好商品說話，不僅是什么值得買對消費(fèi)者的承諾，也是其對品牌方的服務(wù)?！拔覀兿Ｍ麕椭恳晃幌M(fèi)者，找到符合ta認(rèn)知里的值得的好商品，也希望幫助每一位品牌主，真正傳達(dá)好商品的價(jià)值。我們希望大家在任何的消費(fèi)需求、消費(fèi)場景下都可以相信值得買。未來，我們也將秉持初心，拿好商品、好價(jià)格說話，以真內(nèi)容立身，為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)?！睆堄畎赫f。