6月2日消息，5月31日晚8點，全網(wǎng)618年中大促開門紅正式開啟。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，開門紅首4小時，什么值得買GMV TOP5品類分別為手機通訊、大家電、珠寶首飾、電腦整機和住宅家具。

GMV百萬級以上的品類中，增長最快的分別為戶外鞋襪、珠寶首飾、女裝、數(shù)碼配件和手機通訊，同比增長分別為81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%。消費者以舊換新熱情高漲，廚衛(wèi)大電以舊換新消費GMV同比增長28%，3C數(shù)碼以舊換新消費GMV同比增長51%。

圖源：值得買科技官微

作為國家推進(jìn)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新后的首個電商大促，“以舊換新”在本次618大促期間成為不少用戶的消費關(guān)鍵詞，并呈現(xiàn)出“全面煥新”和“智能節(jié)能”兩大趨勢：不僅換新范圍覆蓋更多品類，換新商品也體現(xiàn)出了更智能、更節(jié)能的特點。

開門紅首4小時，“以舊換新”的主要品類如手機通訊、大家電、電腦整機、住宅家具均創(chuàng)下千萬級GMV，其中廚衛(wèi)大電“以舊換新”消費GMV同比增長28%，3C數(shù)碼“以舊換新”消費GMV同比增長51%。售價近萬元的85英寸大屏電視、配備熱風(fēng)烘干功能的大容量洗碗機等成為家電消費者換新首選。

本次618期間，平臺推出輪胎以舊換新服務(wù)，開門紅開啟4小時，以舊換新服務(wù)在平臺汽車消費GMV中占比達(dá)39.7%。

值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年618的平臺熱銷品并非僅限于“剛需”，感性消費、個性化消費仍有大量市場，珠寶首飾、攝影攝像、女裝、國內(nèi)旅游GMV同比增長79.59%、49.59%、68.17%和64.95%，戶外運動、科學(xué)養(yǎng)寵、旅游出行等需求集中爆發(fā)。

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在美妝護(hù)膚上，CPB長管隔離、NARS大白餅、蘭蔻菁純粉底液排名平臺彩妝品類GMV前三；而護(hù)膚品TOP3中，嬌韻詩雙萃精華超過了海藍(lán)之謎精華面霜和赫蓮娜黑繃帶面霜位居品類第一。值得關(guān)注的是，相比防曬霜，CPB妝前隔離、歐萊雅黑金氣墊、蘭芝妝前乳等“防曬+隔離”多效合一的復(fù)合型防曬彩妝產(chǎn)品成為更多人的選擇。以防曬服為代表的“硬防曬”也在今年618熱賣，優(yōu)衣庫、鴻星爾克、迪卡儂旗下產(chǎn)品排名品類前列。

徒步、騎行、露營等戶外運動的熱度不減，戶外裝備、戶外服飾、戶外鞋襪每個品類均超百萬GMV，且同比增長達(dá)17.11%、46.56%和81.09%。戶外熱度同時還輻射至相關(guān)消費，Westfield outdoor戶外露營車、牧高笛坐躺兩用折疊椅、佳明Fenix7太陽能旗艦版運動手表成為戶外裝備品類最暢銷的三款單品。沖鋒衣消費則較為高端化，來自ARC'TERYX的兩款產(chǎn)品和Montbell的一款產(chǎn)品排名品類前三。

旅游出行消費需求也在618大促期間持續(xù)釋放。開門紅首4小時內(nèi)，旅游出行相關(guān)GMV同比增長98.26%，悅榕莊、君悅、悅椿酒店等五星級酒店套餐包攬國內(nèi)旅游品類GMV TOP3。

開門紅恰逢端午假期出行前置準(zhǔn)備期，“寵物旅游”、“寵物帶團(tuán)”、“寵物友好酒店”等搜索量環(huán)比提升60%，帶寵出行已成為未來新風(fēng)向。值得一提的是，水族用品成為今年618什么值得買寵物消費新頂流，整體GMV同比增長365.33%，其中魚缸GMV同比增長432%，米家一體整機智能魚缸位居水族用品GMV冠軍。

開門紅臨近六一兒童節(jié)，也帶動了動漫周邊、玩具、模型等品類的快速增長。萬代旗下產(chǎn)品MGEX 1/100強襲自由高達(dá)拼裝模型受到玩模愛好者的追捧，領(lǐng)跑行業(yè)GMV；來自米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》的阮·梅造物迷你盲袋系列和丹恒·飲月 1/7手辦成為國貨IP之光，躋身動漫周邊品類GMV TOP10。