一年一度的618熱火朝天地開啟了,電商平臺們早已進入備戰(zhàn)狀態(tài),勢要給人們帶來一個不一樣的618大促。據(jù)了解,今年618大促除了“折扣巨大”的主基調(diào)外,不同平臺也拿出了特別的誠意,意在帶給用戶極致的消費體驗。

面向全網(wǎng)消費者實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng),天貓618星動夜不走尋常路

據(jù)了解,今年天貓618期間,“天貓全明星計劃”與歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、LVMH、伊利等頭部集團旗下多品牌共同打造了首個由消費者反向定制的618全明星直播盛典——天貓618星動夜。

5月26日,天貓618星動夜正式官宣全明星陣容。作為今年618期間天貓打造的重磅活動,其內(nèi)容形態(tài)不同于往常。相較于“天貓全明星”38節(jié)及520期間的直播活動,雖仍以各大品牌直播間接力直播的形式呈現(xiàn),但卻首次采用了消費者反向定制的互動形式,讓用戶提前參與直播內(nèi)容共創(chuàng),共同上陣定制節(jié)目內(nèi)容。

5月26日,天貓官方通過群星視頻發(fā)起活動號召,各大品牌官方隨即上陣,在微博平臺集中發(fā)起投票,邀請「星動制作人」們親自共創(chuàng)直播內(nèi)容。據(jù)悉,5月26日至5月29日中午12:00,消費者在各大品牌微博中參與618星動夜投票,即直播節(jié)目二選一互動,便可成功參與定制。

同日,50+明星集體響應天貓618號召,化身「星動大使」,集結「星動制作人」們,為自己定制直播內(nèi)容。據(jù)悉,天貓618星動夜直播主要集中在5月31日-6月3日,各位「星動大使」將空降直播間“秀才藝賣新品”。除了王俊凱、王一博、迪麗熱巴、任嘉倫等一線明星空降/連線直播間,還有奧運冠軍武大靖、蘇翊鳴加盟助陣,讓直播內(nèi)容更具看點。

在陣容強大的「星動大使」加盟助陣下,5月26日晚8點,天貓618熱鬧開啟預售。

星動大使花式秀才藝,星動夜精彩不停歇

“消費者反向定制”體現(xiàn)的是平臺從消費者實際需求出發(fā)的用心?？梢愿咝瓿上M者與品牌的溝通對話,將活動本身打造成品牌商家的經(jīng)營陣地。

反向定制的另一重點在于,可以更強的釋放明星內(nèi)容的影響力,實現(xiàn)品牌營銷進一步破圈。

比如武大靖冰場上熠熠生風,冰場下居然跳起時下最熱門的居家毽子操,高效燃脂體能力MAX;甜美范的娜扎用東北話說相聲,直接打破次元壁;周筆暢大秀書法,行云流水見真章......這些由消費者反向定制的直播間內(nèi)容,使得品牌內(nèi)容更具延展性和娛樂性,話題更易出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象。

不過這一次品牌與消費者們也可謂是絞盡腦汁,挖掘出明星們的“十八般武藝”,不但有明星大秀即興舞蹈、繞口令,甚至是花式?jīng)_奶粉、講冷笑話、30S力量挑戰(zhàn),帶給觀眾們更強的新鮮感。

好玩又實惠的星動夜,讓快樂真正融入生活

不難看出今年618星動夜的走心之處——期望帶給人們更多簡單的快樂,并將這種快樂融匯于生活之中。別開生面的直播玩法,讓今年天貓「618星動夜」精彩紛呈,也更有力地傳達出“生活,就該這么愛”的新態(tài)度!

提供精彩節(jié)目之余,天貓618星動夜也將會把優(yōu)惠實實在在地給到消費者,讓這個星動夜好玩又實惠!將熱愛付諸于行動,或許是入手一個健身器材、又或者是開啟一種別樣的生活方式,在某種程度上,本次活動將內(nèi)容消費與生活方式消費融為一體,通過反向定制帶給消費更加連貫的消費體驗。

5月26日至6月20日,上手機淘寶/天貓搜索【天貓全明星】,預約相關直播,還有萬元免單機會等著大家。

針對今年618如何實現(xiàn)更加極致的消費體驗,以上就是天貓618星動夜給出的新答案?？梢灶A見的是,這個天貓618,更多驚喜或許還在后面,生活,就該這么愛!