“如果華佗再世，崇洋都被醫(yī)治。外邦來學漢字，激發(fā)我民族意識?！被蛟S周杰倫本人也沒預料到，這首多年前創(chuàng)作的《本草綱目》居然讓好友劉畊宏以毽子操健身直播的方式再次“火出圈”了。

特殊時期，定好鬧鐘、鋪好瑜伽墊、在抖音直播間跟隨喜愛的健身教練做運動，成了不少都市一族的宅家新日常。大眾對宅家運動健身裝備的需求也迎來了新增長，瑜伽墊、平板支撐架等家用小型健身器材銷量大幅增長；運動鞋、健身衣等運動服飾也有了新的需求增量。

4月24日，乘宅家運動健身熱潮，抖音電商服飾行業(yè)推出「抖in新風潮 宅家運動健身季」主題活動，通過科學健身知識和運動健身裝備種草等內容，吸引了更多用戶關注并參與到宅家健身行列，在助力全民健身的同時，也幫助眾多品牌商家在內容熱潮中完成生意轉化，實現(xiàn)多方共贏。

兼顧專業(yè)與趣味，豐富內容激發(fā)全民宅家健身興趣

當宅家生活逐漸成為常態(tài)，當運動場地一再受到限制，當身材管理慢慢變得懈怠……在線健身直播的出現(xiàn)，給予宅家健康生活新的思路，運動的人和不常運動的人都興奮了起來，人們在挑選跟練教練的同時，也將目光投向了宅家運動裝備，掀起了一波宅家運動熱潮。

抖音電商服飾行業(yè)通過明星、達人的合理搭配，在「抖in新風潮 宅家運動健身季」中建立起豐富的內容矩陣，從而最大程度提升受眾對于宅家健身的興趣。其中既有@張繼科 @潘曉婷 等知名運動員，還有知名演員@李若彤，知名主持人@主持人譚江海、@方瓊 等，內容從專業(yè)的健身動作到趣味運動，再到健身科普等不一而足，建立起宅家健身這一話題的內容場，截至5月12日，相關話題#宅家也要美美的 #運動的快樂你想象不到 播放量超5.8億次。

高質量、高頻次的內容不僅放大了活動本身的傳播價值，也在一定程度上助力實現(xiàn)全民健身的社會價值。值得注意的是，本次活動受到了新華社的關注與點贊，新華社評論稱：（活動）對全民普及居家健身起到了積極推動作用，并認可抖音電商平臺的品牌力有利于商家品牌的長線建設。

通過豐富的內容吸引用戶參與宅家健身的同時，抖音電商服飾行業(yè)還將運動健身裝備巧妙植入視頻內容，激發(fā)消費者對于穿搭裝備的關注。“如果運動不積極，就是裝備有問題”、“裝備必須買了，這是女生健身的儀式感”、“裝備到位，運動的動力馬上就有了”，這些略帶“自黑”的用戶留言，在一定程度上反映了用戶的需求，也為商家提供了創(chuàng)造銷售增量的內容場。

在興趣中激發(fā)生意，助力商家實現(xiàn)品銷合一

興趣電商通過內容激發(fā)消費興趣，通過內容匹配用戶興趣，再基于用戶對商品內容的持續(xù)關注，激發(fā)商品使用期待，從而創(chuàng)造消費新動機，帶來新生意增量。

在「抖in新風潮 宅家運動健身季」活動中，當越來越多消費者加入宅家健身的行列，品牌商家則順勢而為，在直播間中融入與宅家運動健身主題強關聯(lián)的創(chuàng)新內容，將大眾需求和品牌特性高度結合，在提升品牌好感度的同時，帶來了產品銷量的增長，實現(xiàn)品銷合一。

斯凱奇緊貼宅家運動健身的時尚風潮，在直播間為消費者提供了一系列適配居家、戶外等多運動場景的健身鞋服裝備推薦，更邀請到全運會霹靂舞男子冠軍文龍來到直播間，為粉絲進行專業(yè)的運動知識講解和運動指引，當日曝光更超600萬。阿迪達斯則在直播中帶領粉絲一起跳毽子操，向粉絲傳達健康向上的生活態(tài)度，同時配合居家健身主題及直播內容，主推適合居家健身、休閑外出等多場景使用的老爹款運動休閑鞋，通過直播間內容+貨品的有機結合讓老爹鞋成為銷量破千萬的爆款單品。

活動期間，@劉畊宏 健身直播課身穿的FILA運動服也受到了廣泛關注，“毽子操同款”受到用戶追捧。特步則通過聯(lián)動跑圈達人拍攝優(yōu)質短視頻內容精準觸達熱愛跑步的用戶，同時自播賬號產出大量短視頻內容，其中一條“毽子操”短視頻播放量更是突破百萬，完成了前期對產品的充分曝光和種草?；谇捌谠趦热輬鰧π缕范嗍褂脠鼍暗难堇[+種草，特步新品160X3.0跑鞋開售5小時銷量即突破百萬，創(chuàng)造了國產運動品牌千元新品上線即爆款的標桿案例。

活動中，釣魚、露營等垂類運動戶外品牌也斬獲佳績。釣魚品牌漢鼎在活動期間結合戶外運動場景，在品牌日配合新品宣發(fā)，成功孵化爆款商品，直播間平均在線觀看人數(shù)突破 1萬+， 累計銷售金額突破500萬，新品塔釣預約人數(shù)更突破 5.5萬。

在全民健身的大背景下，線上健身的形式正在走進大眾視野，成為了越來越多人的“新興趣”。興趣孕育生意，抖音電商服飾行業(yè)把優(yōu)質的商品內容與海量興趣用戶連接起來，激發(fā)用戶消費的新體驗與新需求。通過「抖in新風潮 宅家運動健身季」活動的開展，抖音電商服飾行業(yè)不僅參與推動了全民健身的社會熱潮，更助力商家將“興趣”轉化為生意，為消費者提供優(yōu)價好物，帶動商家共同實現(xiàn)了社會價值與商業(yè)價值的雙贏。