4月26日，值得買(mǎi)科技（300785.SZ）正式發(fā)布2021年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入140,314.06萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)54.26%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17,952.56萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14.50%。

2021年，在消費(fèi)行業(yè)整體疲軟、疫情防控常態(tài)化的背景下，值得買(mǎi)科技依然實(shí)現(xiàn)了既有業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)。其中，作為核心業(yè)務(wù)的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”實(shí)現(xiàn)收入104,504.44萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.72%，在整體營(yíng)業(yè)收入中的占比為74.48%，而新業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)收入35,809.62萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)357.20%，占比從2020年的8.61%大幅提升至25.52%。

面對(duì)2022年，值得買(mǎi)科技將強(qiáng)化“效率優(yōu)先”的戰(zhàn)略導(dǎo)向：實(shí)現(xiàn)收入的高質(zhì)量增長(zhǎng)，并最大限度地提升各種資源的使用效率，保證公司戰(zhàn)略的有效落地，堅(jiān)持“做短期很難長(zhǎng)期卻有獨(dú)到價(jià)值的事情”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，將“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”和“長(zhǎng)期主義”貫徹到每一款產(chǎn)品、每一項(xiàng)服務(wù)、每一步成長(zhǎng)之中，為消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)更多的價(jià)值。

擁抱變化，積極探索多元化

伴隨持續(xù)變化的外部環(huán)境，2021年的消費(fèi)行業(yè)不斷涌現(xiàn)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：直播電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，行業(yè)生態(tài)因之發(fā)生巨大變化；新消費(fèi)賽道黑馬頻出不斷改寫(xiě)品類(lèi)格局的同時(shí)，也推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)；供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革帶來(lái)消費(fèi)品市場(chǎng)的極大豐富，但對(duì)一部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也意味著信息過(guò)載……

對(duì)于以消費(fèi)產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容行業(yè)為根基的值得買(mǎi)科技，如何繼續(xù)深化內(nèi)容先發(fā)優(yōu)勢(shì)，把握消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前機(jī)遇，滿(mǎn)足用戶(hù)/客戶(hù)的全新需求，是其在2021年年報(bào)中重點(diǎn)回答的問(wèn)題。

2021年3月，值得買(mǎi)科技便已在深切洞察行業(yè)變化的基礎(chǔ)上，推進(jìn)了公司戰(zhàn)略升級(jí)：在堅(jiān)持以消費(fèi)內(nèi)容為核心的基礎(chǔ)上，深入布局消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)三大核心業(yè)務(wù)板塊，為用戶(hù)和客戶(hù)提供更加多元化的產(chǎn)品與服務(wù)，從而不斷提升電商/品牌商（B端）和用戶(hù)（C端）之間的連接效率，推動(dòng)公司長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值。

具體而言，2021年，在新的戰(zhàn)略指引下，值得買(mǎi)科技在繼續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，不斷圍繞消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)等方向，重點(diǎn)推進(jìn)了消費(fèi)類(lèi)MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)、代運(yùn)營(yíng)服務(wù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)等新業(yè)務(wù)的孵化。一方面擴(kuò)大了值得買(mǎi)科技的消費(fèi)內(nèi)容在全網(wǎng)的影響力，為更多消費(fèi)者提供了高效、精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)決策支持，另一方面也以更多元的方式滿(mǎn)足了品牌和其它組織的營(yíng)銷(xiāo)訴求。

2021年，“新業(yè)務(wù)”在收入結(jié)構(gòu)中的占比，從2020年的8.61%快速提升至25.52%，足以說(shuō)明，值得買(mǎi)科技“以消費(fèi)內(nèi)容為核心”的多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已經(jīng)初見(jiàn)成效。

這其中，消費(fèi)類(lèi)MCN依托抖音、快手、B站、小紅書(shū)等站外流量體系孵化和運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)已形成一定規(guī)模IP矩陣，并已獲得多平臺(tái)的官方認(rèn)證MCN資質(zhì)；星羅負(fù)責(zé)的商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)推動(dòng)了商家與達(dá)人數(shù)量的快速增長(zhǎng)，并入選抖音精選聯(lián)盟十大影響力服務(wù)商；代運(yùn)營(yíng)服務(wù)均得到主要平臺(tái)的官方資質(zhì)認(rèn)可，其中星羅已成為頗具影響力的抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商（DP）；同時(shí)公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)也進(jìn)一步拓展，與數(shù)十家MCN和幾百個(gè)KOL達(dá)成深度合作關(guān)系，服務(wù)大量知名品牌客戶(hù)……

值得買(mǎi)科技在年報(bào)中表示：從短期來(lái)看，公司希望通過(guò)多元化業(yè)務(wù)方向的探索，形成對(duì)電商以及品牌商更為立體化的服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值、客戶(hù)價(jià)值以及公司價(jià)值的最大化。從長(zhǎng)期來(lái)看，公司希望通過(guò)在消費(fèi)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等業(yè)務(wù)板塊的探索，沉淀全方位且更為鮮活的消費(fèi)數(shù)據(jù)，打造基于數(shù)據(jù)的面向用戶(hù)和客戶(hù)的產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)公司商業(yè)模式的全面升級(jí)。

效率優(yōu)先，追求高質(zhì)量增長(zhǎng)

在推進(jìn)戰(zhàn)略升級(jí)近一年之后，2022年，值得買(mǎi)科技的戰(zhàn)略升級(jí)將進(jìn)入精耕細(xì)作階段，強(qiáng)化效率優(yōu)先的戰(zhàn)略導(dǎo)向，從而保證中長(zhǎng)期核心戰(zhàn)略的有效落地。

一方面，要實(shí)現(xiàn)收入的高質(zhì)量增長(zhǎng)，保持收入穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)提升公司盈利水平，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面，提升資源使用效率、管理水平及技術(shù)能力，在發(fā)展導(dǎo)向上，繼續(xù)堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)的根本原則，通過(guò)技術(shù)手段不斷優(yōu)化各種資源的使用效率，同時(shí)以創(chuàng)新的技術(shù)滿(mǎn)足客戶(hù)需求，提升公司業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

具體到業(yè)務(wù)層面，以值得買(mǎi)科技的核心產(chǎn)品“什么值得買(mǎi)”為例，其為公司貢獻(xiàn)了74.48%的營(yíng)業(yè)收入，保持健康的發(fā)展和穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2021年“什么值得買(mǎi)”內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)64.93%，其中用戶(hù)貢獻(xiàn)內(nèi)容（UGC）占比高達(dá)72.01%。

與此同時(shí)，什么值得買(mǎi)持續(xù)推進(jìn)社區(qū)生態(tài)建設(shè)，內(nèi)容形式已從過(guò)去的長(zhǎng)圖文為主，升級(jí)為長(zhǎng)圖文、短視頻、直播及輕短圖文等相結(jié)合的多種方式；推出了針對(duì)直播電商場(chǎng)景的“直播小偵探”等全新IP，打造了9個(gè)“好價(jià)值法”和22個(gè)“體驗(yàn)值法”，以滿(mǎn)足用戶(hù)多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求；積極打造基于創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)，以激勵(lì)、孵化和吸引更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。

隨著消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，2021年，“什么值得買(mǎi)”月平均活躍用戶(hù)數(shù)已增長(zhǎng)至3,738.91萬(wàn)人，同比漲幅為11.16%。與此同時(shí)，“什么值得買(mǎi)”的商業(yè)化變現(xiàn)能力也不斷增強(qiáng)，全年確認(rèn)GMV為218.36億，同比增長(zhǎng)7.76%，全年完成訂單量同比增長(zhǎng)18.88%。

而對(duì)于成長(zhǎng)期的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，值得買(mǎi)科技除了積極扶持，也將綜合評(píng)估創(chuàng)其能否在有效滿(mǎn)足用戶(hù)和客戶(hù)多元化、差異化需求的同時(shí)，持續(xù)實(shí)現(xiàn)收入的增長(zhǎng)和盈利的提升，并且，幫助值得買(mǎi)科技在全網(wǎng)不斷構(gòu)建“內(nèi)容類(lèi)型多元化、內(nèi)容質(zhì)量專(zhuān)業(yè)化、內(nèi)容數(shù)量規(guī)?；?、應(yīng)用場(chǎng)域多樣化”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

科學(xué)管理，驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期良性發(fā)展

創(chuàng)立10余年來(lái)，值得買(mǎi)科技取得不斷成長(zhǎng)的原因，源自對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的洞察、對(duì)浪潮機(jī)會(huì)的把握；也源自對(duì)“創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)消費(fèi)”的初心堅(jiān)守，對(duì)“讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感”的使命追求；也就是說(shuō)，源自于價(jià)值驅(qū)動(dòng)，也源自于長(zhǎng)期主義。

年報(bào)顯示，2022年值得買(mǎi)科技將進(jìn)一步梳理企業(yè)基本哲學(xué)，凝聚共識(shí)、匯聚力量，用以面對(duì)未來(lái)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和快速變動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境，指導(dǎo)公司的日常經(jīng)營(yíng)和管理。

值得買(mǎi)科技認(rèn)為，通過(guò)對(duì)基本哲學(xué)的系統(tǒng)梳理，能為未來(lái)發(fā)展指明方向，為經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)的依據(jù)，使公司的內(nèi)部管理制度更加規(guī)范、科學(xué)、有效，從而自上而下地提升管理者的管理意識(shí)和管理水平，促進(jìn)公司整體戰(zhàn)略和企業(yè)文化在各業(yè)務(wù)體系的落地，為公司的長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在2021年報(bào)發(fā)布之際，值得買(mǎi)科技也同步發(fā)布了《2021環(huán)境、社會(huì)與治理（ESG）報(bào)告》。報(bào)告指出，值得買(mǎi)科技以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，將內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶(hù)、商家等緊密聯(lián)系在一起，通過(guò)內(nèi)容和數(shù)據(jù)賦能，為創(chuàng)作者打造內(nèi)容社區(qū)生態(tài)，為用戶(hù)提供好物好價(jià)推薦，為商家提升品牌形象與銷(xiāo)量，并通過(guò)發(fā)掘?qū)毑貒?guó)貨，弘揚(yáng)華夏風(fēng)物和民族文化自信，助力鄉(xiāng)村振興。

值得買(mǎi)科技表示，公司在提升環(huán)境、履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任以及實(shí)施高水準(zhǔn)公司治理方面不懈努力，接下來(lái)也將梳理和明確公司ESG發(fā)展理念，將對(duì)環(huán)境友好、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)員工關(guān)懷的理念內(nèi)化至公司底層價(jià)值觀(guān)；同時(shí)要基于ESG發(fā)展理念，建立完善的落地措施，真正做到企業(yè)的發(fā)展不僅要?jiǎng)?chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更要持續(xù)創(chuàng)造環(huán)境和社會(huì)價(jià)值。

在2021年3月，值得買(mǎi)科技對(duì)外宣布戰(zhàn)略升級(jí)時(shí)，提出“布局消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)板塊，共創(chuàng)美好消費(fèi)新生態(tài)”。而在一年后的這份年報(bào)里，無(wú)論核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展、創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)，或是基本哲學(xué)的系統(tǒng)梳理、ESG理念的全面落地，無(wú)不顯示出多元業(yè)務(wù)布局與消費(fèi)生態(tài)建設(shè)的成績(jī)，通過(guò)科學(xué)管理，驅(qū)動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期良性成長(zhǎng)，是市場(chǎng)對(duì)值得買(mǎi)科技的期待，也是秉持著“成為全球最懂消費(fèi)的科技公司，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界”愿景的值得買(mǎi)科技的自我要求。