4月14日消息，據(jù)《晚點LatePost》獨家報道，近期，淘寶心選正進行品牌升級，將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉(zhuǎn)而為天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人群。

淘寶心選這個品牌將會消失，升級為全新品牌“喵滿分”，將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，典型比如紙巾、堅果、鮮奶等品類，首批“喵滿分”牌五常大米、核桃油等商品將于4月中旬在天貓超市售賣。

淘寶心選于2017年5月上線，前身為淘寶面向產(chǎn)地制造業(yè)的“中國質(zhì)造”頻道，淘寶心選是阿里基于“中國質(zhì)造”升級后的自有品牌，主打有設(shè)計感的生活用品，定位和網(wǎng)易嚴(yán)選類似。

據(jù)悉，淘寶心選誕生前，阿里管理層對于阿里是否要做自有品牌有過爭議，當(dāng)時一位合伙人直接指出：“淘寶不能又當(dāng)裁判員又當(dāng)運動員?！币晃话⒗锶耸空f，網(wǎng)易嚴(yán)選對資本市場講的故事不是一個消費品牌，而是做一個供應(yīng)鏈品牌，這也是阿里長期投入的方向。上線后的大半年時間內(nèi)，淘寶心選是阿里董事局主席兼CEO張勇（花名：逍遙子）重點關(guān)注的1號項目之一。

作為阿里的自有品牌，淘寶心選享受到了平臺的流量。2017年，淘寶心選開始和李佳琦等淘寶主播合作，但淘寶心選的發(fā)展同時也受到了阿里的限制，商品層面：淘寶心選不能銷售服裝和食品，因為這些品類品牌集中度高，會直接影響到阿里的大客戶；營銷層面：網(wǎng)易嚴(yán)選的很多產(chǎn)品可以直接說是來自大牌代工廠，打上“MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供”的標(biāo)簽，淘寶心選則不行。

2020年上半年，淘寶心選從淘寶事業(yè)群被劃入新成立的同城零售事業(yè)群，隸屬于該事業(yè)群旗下的淘寶自有品牌事業(yè)部。幾個月后，當(dāng)時的淘寶心選負(fù)責(zé)人張棣選擇離任，一位阿里人士稱，張棣的離任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。

2021年7月，阿里又將同城零售事業(yè)群一分為二，天貓超市業(yè)務(wù)被分出來與進出口事業(yè)群合并組成B2C零售事業(yè)群，不久，淘寶心選并入天貓超市。目前，淘寶心選的負(fù)責(zé)人是阿里“新人”、工號20多萬的曾勝利，向天貓超市負(fù)責(zé)人劉一曼匯報。

一位原淘寶心選人士對此次變動感到可惜，該人士表示，“淘寶心選本來定位是一個主打‘健康、美好、有用’的生活方式獨立品牌?！?/p>