與小米用戶的規(guī)模增長(zhǎng)同時(shí)，小米的高端手機(jī)出貨量也在越變?cè)蕉啵邇糁涤脩粽急鹊奶岣?，意味著小米的商業(yè)化能力也在越變?cè)綇?qiáng)。

簡(jiǎn)單來講就是，小米越高端，小米的廣告投放數(shù)量就越多，設(shè)置的投放單價(jià)也就越貴，那么小米從廣告主處得到的收入自然就越多。

表面看起來，一邊是走高端之路帶來的手機(jī)收入增加，一邊是與之互為因果的廣告收入增加，軟件、硬件收入一招通吃，看似打得一手好算盤。

但實(shí)際上問題并沒有這么簡(jiǎn)單。因高端業(yè)務(wù)帶來的廣告價(jià)格的提高，意味著小米需要更多針對(duì)高凈值用戶的廣告投放。

廣告數(shù)量的提升對(duì)于小米和其投資人來說，或許是一件好事，但對(duì)于小米用戶來說，卻未必。買來的新機(jī)被強(qiáng)制性預(yù)裝APP，在應(yīng)用商店進(jìn)行搜索時(shí)得到廣告主競(jìng)價(jià)購(gòu)買后的排名結(jié)果，這些都是非常不好的體驗(yàn)。那么，用戶體驗(yàn)不佳，難道能說是一件對(duì)小米有利的事？

有人發(fā)出質(zhì)疑，不僅小米，其他手機(jī)廠商難道就不會(huì)預(yù)裝APP，在應(yīng)用商店高競(jìng)價(jià)排名？

以國(guó)產(chǎn)手機(jī)中公認(rèn)的擁有最多高凈值用戶的華為手機(jī)舉例，從廣告的數(shù)量到形式上，都不如小米這樣“豐富”。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來看，過量的廣告投放，勢(shì)必在積累到一定程度時(shí)，出現(xiàn)反噬。但就現(xiàn)階段而言，廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，則意味著小米一心一意謀求的高端之路，正在如愿行進(jìn)中。

要說這兩年手機(jī)行業(yè)里風(fēng)頭最盛、變化最大最快的品牌，一定繞不過小米。

自從2021年提出高端化后，以往印象中的小米，似乎來了個(gè)180度的大轉(zhuǎn)彎。

今年正月初八，新年開工第二天，小米內(nèi)部就開了一個(gè)高端化戰(zhàn)略研討會(huì)。會(huì)議的成果是組建了一個(gè)專門的工作小組，預(yù)計(jì)5年內(nèi)投入1000億人民幣，爭(zhēng)取三年內(nèi)將小米送上國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一的寶座。

小米手機(jī)進(jìn)軍高端的起點(diǎn)，最早其實(shí)要追溯到2019年。彼時(shí)更為低端的紅米剛剛從小米中被剝離出去，雷軍手持小米9高調(diào)宣布進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

兩年過去，去年12月，雷軍再一次手持小米12，高調(diào)宣布沖擊高端市場(chǎng)，并喊出了那句“全面對(duì)標(biāo)蘋果”的口號(hào)。

從“干翻華為”到“全面對(duì)標(biāo)蘋果”，雷軍的野心，小米的野望，展露無(wú)疑。

那么小米高端手機(jī)的銷量到底如何？

財(cái)報(bào)顯示，去年一整年，小米在中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)3000元人民幣以上、境外定價(jià)300歐元以上的高端機(jī)，總計(jì)賣出了2400萬(wàn)臺(tái)，按出貨量計(jì)算，占比從2020年的7%提升到13%，這也與去年2季度，小米出貨量的爆發(fā)，有密切關(guān)系。

去年7月，就在雷軍登上福布斯中國(guó)最佳CEO榜榜首之后，Canalys和IDC兩家國(guó)際知名數(shù)據(jù)公司，公布了一份全球手機(jī)市占率排名，一向以低端形象示人的小米歷史上首次超越以高端相標(biāo)榜的蘋果，“夢(mèng)幻般”的坐上了全球第二的位置，僅次于三星。

顯而易見，二季度手機(jī)銷量的整體爆發(fā)，在去年小米高端機(jī)的整體銷量中占據(jù)了不小的比例。

但遺憾的是，這種超越只是暫時(shí)性的，無(wú)論是在國(guó)際市場(chǎng)，還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，第三、第四季度的小米手機(jī)銷量，都距離第二季度的好成績(jī)有不遠(yuǎn)的距離。

短暫的繁榮，不能用來闡釋全局。2021年，可以說小米距離“高端化”越來越近了，但要說小米已經(jīng)真正實(shí)現(xiàn)了高端化，恐怕還要打上一個(gè)問號(hào)。

2021年，對(duì)小米來說，是十分忙碌的一年。

去年年初，雷軍官宣All in造車，并為汽車業(yè)務(wù)做了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)十年的規(guī)劃，首期就大手筆投入100億美元，并表示未來十年將再投入100億美元。

去年小米線下門店總量突破1萬(wàn)家，新開7000家，平均每天都有19家新開門店。

去年也是小米敲鑼打鼓走向高端的一年，誰(shuí)也沒有料到，小米12能直接瞄準(zhǔn)iPhone 13，喊出“全面對(duì)標(biāo)蘋果”的口號(hào)。

2021年，也是小米至關(guān)重要的一年。

2022年元旦前夕，喜歡分享的雷軍，在微博上寫了一篇小作文，回望了過去一年小米取得的收獲：“我們實(shí)現(xiàn)了前所未有的成就，手機(jī)業(yè)務(wù)第二季度達(dá)到了全球第二；我們也開啟了新十年的新征程，汽車業(yè)務(wù)揚(yáng)帆起航……”

去年8月份，2021年度《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單公布，小米排名338名，以進(jìn)步84名的神奇速度，成為500強(qiáng)中進(jìn)步最快的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)！

小米迎來高光時(shí)刻，雷軍的興奮溢于言表，他在微博中表示：感謝全球米粉，因?yàn)槟銈兊臒釔酆椭С?，才有如此朝氣蓬勃和銳氣鋒利的小米。語(yǔ)氣里有著難以掩飾的激動(dòng)。

但也正如雷軍自己所說，2021年的小米，“有喜有憂”。

從提出100億造車到1000億高端之戰(zhàn)，造車、造高端手機(jī)，是2021年小米最重要的兩件事。

一向以“性價(jià)比”示人的小米，想要打破長(zhǎng)久的認(rèn)知，在用戶腦子里塞進(jìn)高端的烙印，依舊任重而道遠(yuǎn)。想要實(shí)現(xiàn)“三年拿下全球第一”的目標(biāo)，登頂全球銷冠，要加快速度。

總體而言，2021年，小米發(fā)生了很多轉(zhuǎn)變，在不確定性增加的同時(shí)，也讓外界對(duì)其有了更多的期待。