3月7日消息，今日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編寫而成。

報(bào)告顯示，2021年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模為11000億元，同比增長(zhǎng)9.99%。其中，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39%，從2015年-2020年增速分別為98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%，增速持平緩下滑趨勢(shì)。

從短期來(lái)看，生育率提升將直接帶動(dòng)母嬰用品的消費(fèi)需求；長(zhǎng)期來(lái)看，母嬰行業(yè)具有高頻高粘性的消費(fèi)屬性，且隨著母嬰群體逐漸年輕化、消費(fèi)能力提升、消費(fèi)觀念升級(jí)等因素的影響，母嬰行業(yè)將成為消費(fèi)賽道不容忽視的黑馬。

此外，2021年母嬰電商用戶規(guī)模為2.5億人，同比增長(zhǎng)2.04%，增速呈下滑趨勢(shì)。其中，2014-2021年用戶規(guī)模逐漸持續(xù)增長(zhǎng)。從增速來(lái)看2017年增長(zhǎng)率高達(dá)61.42%，2018年-2020年增速分別為，38.05%、25.64%、25%。

據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2021年母嬰電商人均年消費(fèi)額4400元。同時(shí)，2014-2021年人均年消費(fèi)額增減不一，從增速來(lái)看，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39%，2019年同比下降5.55%，受疫情影響，2020年下降12.17%，到2021年增長(zhǎng)7.79%，增速呈上升趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，從2021年1月至2021年12月，國(guó)內(nèi)母嬰電商行業(yè)共發(fā)生了5起投融資事件，融資總額超11.5億元。 涉及的平臺(tái)包括：小鹿母嬰、MAKUKU麥酷酷、米小芽、Babycare 、親寶寶。

同時(shí)，就所在地來(lái)看，上海融資3起、廣東、浙江融資各1起，平均融資額分別為8.9億元、0.05億元、2.5億元。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，截止2021年11月，母嬰電商活躍人數(shù)TOP4分別為：貝貝、蜜芽、孩子王、大V店。

從月活人數(shù)來(lái)看，2021年貝貝月活人數(shù)為340.3萬(wàn)、蜜芽147.74萬(wàn)、孩子王68.49萬(wàn)、大V店39.62萬(wàn)。

而2021年母嬰電商熱點(diǎn)被投訴問(wèn)題主要聚焦在：商品質(zhì)量、物流問(wèn)題、虛假促銷、退款問(wèn)題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問(wèn)題、售后服務(wù)、貨不對(duì)板等這十個(gè)方面。

據(jù)“電訴寶”數(shù)據(jù)，2021年涉及投訴較多的母嬰電商有孩子王、貝貝網(wǎng)、德國(guó)W家、媽媽購(gòu)等。

據(jù)介紹，網(wǎng)經(jīng)社將母嬰電商定義為通過(guò)媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺(tái)。目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類、品牌供應(yīng)鏈四類模式。主流平臺(tái)包括：綜合類，拼多多、京東、天貓、唯品會(huì)、淘寶、考拉海購(gòu)、聚美優(yōu)品、洋碼頭等；垂直類，貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子等；社區(qū)類，美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等；品牌供應(yīng)商，領(lǐng)冠、飛鶴、君樂(lè)寶、惠氏、雅培、美素佳兒、幫寶適、安兒樂(lè)、雀氏等。