2月24日消息，羅蘭貝格與京東發(fā)布的消費者調(diào)研中顯示，消費者對于“健康可持續(xù)”的關(guān)注度位居榜首，58％的受訪者把“健康”選擇為最高關(guān)注事項。

從京東站內(nèi)的搜索動作和銷售情況來看，“無糖、低卡、低脂”等關(guān)鍵詞主動搜索量2年增長34％，低糖咖啡、低脂全餐品類連續(xù)兩年的年復(fù)合增長率高達460％。

據(jù)了解，2月23日，京東超市與京東二樓特物Z攜手打造“新銳出道日”活動，以“有料減糖”為主題，圍繞Z世代用戶的新消費與個性化消費選擇，聚焦健康趨勢品類。此次活動中，齊聚純甄饞酸奶，奧利奧零糖餅干，哪吒氣泡水，外星人電解質(zhì)飲料等百余款健康趨勢商品。

據(jù)了解，在2017年國務(wù)院發(fā)布的《國民營養(yǎng)計劃（2017－2030年）》中，明確提出了“三減三健”的行動計劃，將“減糖”列入未來13年國民營養(yǎng)工作重點。此外，國家衛(wèi)計委疾控局發(fā)布《中國居民膳食指南》的明確建議，成年人每人每天添加糖攝入量不超過50g，最好控制在25g以下，糖攝入量控制在總能量攝入的10％以下。

值得一提的是，近日，京東超市與京東消費及產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2021年度食品飲料行業(yè)消費報告》。京東超市數(shù)據(jù)顯示，2021年低糖低卡類食品中，蛋糕同比增速近6倍，蛋白棒、雞胸肉等產(chǎn)品，是嚴控糖和卡路里攝入的消費者鐘愛。

在飲品市場，“成分和功效”正在成為關(guān)鍵，活性乳酸菌飲品成交額同比增長205%，高膳食纖維燕麥飲成交額同比增長155%，天然泉水泡茶水成交額同比增長108%，植物蛋白植物奶成交額同比增長77%，奇亞籽沖飲谷物成交額同比增長51%。