夢想為詞，青春為曲，譜寫新時(shí)代的“潮歌”

隨著國力增強(qiáng)，文化自豪感在年輕人中間逐漸蔓延開來，從原來的“小眾圈子”逐漸匯聚成潮流?！皣L(fēng)”“國潮”也成為了契合當(dāng)下國民心理的時(shí)代母題，是國家意識、民族精神的表達(dá)。

從北京舞蹈學(xué)院的學(xué)子用舞蹈《上下舞千年》演繹歲月變遷，非遺油紙傘的技藝傳承走進(jìn)課堂間……年輕人毫不吝嗇的將文化傳承作為目標(biāo)，加入弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的大軍。而在另一方面，京東圖書聯(lián)合中華書局舉辦“傳統(tǒng)文化月”專題活動(dòng)，通過直播等新興形式助力學(xué)校傳統(tǒng)文化建設(shè)……企業(yè)在自身所在領(lǐng)域里不斷努力創(chuàng)新，探索新時(shí)代文化的不同可能性，與當(dāng)代年輕人一同譜寫國風(fēng)潮歌。

潮流音樂是年輕人溝通的紐帶

何為潮流？有人說是一群人一起努力做一件事兒。何為青春？有人說青春是夢想的翅膀，讓你自由的飛翔。在“國風(fēng)”這條追夢路上，有文化創(chuàng)意傳承也有以愛為名的內(nèi)容生產(chǎn)，其中的代表便是國風(fēng)音樂。它可以讓人追憶往昔，也可以為他人帶來能量。當(dāng)代年輕人喜愛用音樂抒發(fā)自己的情感，找尋更多共鳴激勵(lì)彼此，攜手前行，國風(fēng)音樂也就成了逐夢年輕人彼此溝通最直接的“橋梁”之一。

康師傅紅燒牛肉面借由這一洞察，在21年12月底，聯(lián)合品牌代言人張藝興發(fā)起”就要這個(gè)味”歌詞征集活動(dòng)，向當(dāng)代年輕人發(fā)出共同創(chuàng)作的邀請。用戶可在H5中留下自己選擇認(rèn)為的“這個(gè)味是什么味”或自己編輯內(nèi)容提交，分享自己心目中“這個(gè)味的故事”。

活動(dòng)征集到來自五湖四海年輕人的“對味故事”，這些語句既是生活感言，也是時(shí)代的縮影。此后，康師傅紅燒牛肉面更從中選取了部分“金句”，匯聚在長沙地鐵四號線的車廂內(nèi)。線上征集和線下的即時(shí)反饋，增強(qiáng)消費(fèi)者的活動(dòng)參與感的同時(shí)，也拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。

這個(gè)以百味故事為底蘊(yùn)，通俗表達(dá)和專業(yè)制作人互為靈感，協(xié)同創(chuàng)作共同完成的品牌定制主題歌《就要這個(gè)味》也在1月10號揭開了神秘的面紗。而在品牌定制主題片中，創(chuàng)意性融入京劇國粹元素，畫面以紅、黑二色將中式審美貫徹到底，形成激蕩人心的視聽盛宴?！白钤鷮?shí)的馬步 才能逐夢起舞”、“中華的傳統(tǒng) 濃墨一筆紅”……歌詞將逐夢路上的艱難險(xiǎn)阻一筆帶過，在明快的音樂節(jié)奏中，向消費(fèi)者傳遞了年輕人為夢想拼搏的精神，也傳遞了品牌“就要這個(gè)味”的信念。

此次《就要這個(gè)味》與消費(fèi)者的互動(dòng)，不僅拉進(jìn)了年輕人在追夢路上的距離，讓彼此拼搏的心更進(jìn)一步，同時(shí)讓品牌與新一代消費(fèi)者形成同頻共振的良性對話。有溫暖力量的康師傅紅燒牛肉面讓經(jīng)典味道煥發(fā)嶄新活力，同時(shí)其也被年輕人的熱情所感染，希望可以盡自身能力，陪伴越來越多的年輕人在追夢路上前行。

潮！就要這個(gè)味，就要這個(gè)青春味

此次發(fā)布的品牌定制主題歌《就要這個(gè)味》，是品牌和代言人張藝興共譜“青春味”的一大步，而康師傅紅燒牛肉面贊助中國潮流音樂節(jié)目《中國潮音》，更是希望借由此和越來越多的年輕人共譜精彩的青春之味?！吨袊币簟穼⒂写硇缘膰鼻嗄暌魳啡她R聚，讓國潮音樂不斷破圈，也讓年輕人用自己的方式告訴大家什么是“國潮音樂”。

《中國潮音》節(jié)目中，由音樂人改編的歌曲創(chuàng)造了時(shí)代和時(shí)空交織的新國潮旋律。14號的總決賽現(xiàn)場，5強(qiáng)選手與助陣選手組成的“潮音新樂府”首次亮相，通過創(chuàng)新融合留下一首又一首精彩表演；國潮音樂人宋宇寧更是唱響了康師傅紅燒牛肉面的品牌定制主題歌《就要這個(gè)味》，將歌曲中的力量傳遞給更多喜好音樂，逐夢路上的年輕人。

國風(fēng)，是一種能穿越時(shí)間與空間，激發(fā)國人心中情懷與熱忱，成為浪潮的力量。它讓傳統(tǒng)意趣與現(xiàn)代審美兼收并蓄。康師傅紅燒牛肉面圍繞“就要這個(gè)味”，將流行音樂與產(chǎn)品巧妙融合，讓年輕人用音樂表達(dá)中國潮味，拉進(jìn)彼此的距離，成為傳統(tǒng)品牌年輕化的又一個(gè)典范?？祹煾导t燒牛肉面一如既往地支持年輕人追夢國潮，國潮文化是多元的，而國潮音樂只是一個(gè)起點(diǎn)，在不遠(yuǎn)的將來期待康師傅牛肉面在其他領(lǐng)域與年輕人共同書寫青春之味，譜寫璀璨文化中的當(dāng)代“潮歌”。