時下，國潮已經(jīng)成為年輕人新的消費追求，越來越多的國貨品牌也開始被大眾所關(guān)注，更有不少老品牌搖身一變?yōu)榫W(wǎng)紅品牌，成功在激烈的市場競爭中脫穎而出。不止品牌，很多綜藝也開始融入中國傳統(tǒng)文化，以多元化的方式呈現(xiàn)，讓更多年輕人能夠感受中華文化的魅力。

最近一檔綜藝《中國潮音》引起了小編的注意，這是酷狗音樂、優(yōu)酷聯(lián)合出品，由大張偉、毛不易、薛之謙、張靚穎、張亞東擔任“樂府令”的國潮音樂競技真人秀。將中國元素和潮流音樂創(chuàng)意的融合，不僅創(chuàng)意十足還讓聯(lián)合冠名商康師傅紅燒牛肉面直接喊出新口號：“潮！就要這個味”。

國潮綜藝

如何玩出“味”

在《中國潮音》中，覆蓋了電音、國風(fēng)、流行、民樂、戲曲等多種音樂元素，傳統(tǒng)與潮流的相互融合碰撞也使得節(jié)目更加的“有味”，而節(jié)目中每個音樂人們都擁有滿腔熱血和追求夢想的內(nèi)心，這種對夢想執(zhí)著的態(tài)度也與康師傅紅燒牛肉面品牌十分“對味”，

隨著國潮備受年輕人的喜愛，越來越多的節(jié)目都以“國潮”為概念進行設(shè)計輸出，市面上也涌現(xiàn)出多種多樣的音樂類國潮綜藝節(jié)目，所以對于《中國潮音》而言，想要在眾多的節(jié)目中獲取最大的關(guān)注度就必須進行突破創(chuàng)新。

在開幕中，節(jié)目就在熟悉的老歌旋律背景下說出了 “我們，想做一場關(guān)于音樂的實驗。”直接表明來意，讓觀眾帶著好奇開啟節(jié)目的首秀。

而節(jié)目的規(guī)則也很有意思，主要為主題賽制對戰(zhàn)，41組音樂人根據(jù)不同主題分為AB陣營，最終分為9個小組進行pk對決。音符令可以復(fù)活落選的一方，而沒被復(fù)活的就要被淘汰。這樣的競技也讓整個賽制充滿的挑戰(zhàn)和未知，充分調(diào)動觀眾的胃口。

節(jié)目中也是驚艷十足，比如開場即王炸的樂玲瓏和潘虹合作的《生如夏花》，人聲和樂器的完美融合，給足用戶驚喜。

還有先鋒組合裁縫鋪樂團和外籍歌手唐伯虎改編的《梅花三弄》，洋氣的外國人演繹古風(fēng)歌曲，運用琵琶等樂器更是充滿了孤寂的氛圍感，讓觀眾眼前一亮。

更有電音圈公認大神鐘子齊和古箏演奏者一絲絲葉改編的《彝族舞曲》，電音和民樂的而言一，也是東西方文化的碰撞和創(chuàng)新，營造出既有中國韻味又充滿魔幻色彩的氛圍感。

這些文化的碰撞呈現(xiàn)，也充分體現(xiàn)了節(jié)目的“實驗”初衷，每場歌曲舞臺的背后，都是文化的碰撞，每次的精彩呈現(xiàn)其實也是文化“對味”的體現(xiàn)，并且只有“對味”的組合搭檔才能通過“對味”的文化，并碰撞出“對味”的內(nèi)容。

這些音樂人們也通過作品滿足了觀眾的“對味”需求，使得節(jié)目更“對味”，而這也與冠名商康師傅紅燒牛肉面的目標實現(xiàn)了完美的契合。

從營銷層面看，這樣的節(jié)目特色其實也是康師傅紅燒牛肉面想要傳遞的品牌價值理念——傳統(tǒng)和創(chuàng)新。

“勁道”內(nèi)容

引爆大眾情感共鳴

《中國潮音》音樂總監(jiān)曾用“東魂西技”總結(jié)節(jié)目， “主要是希望音樂作品能夠采用當下流行的形式和技藝去找到東方文化的魂。”

所以對于這檔節(jié)目而言，能夠出圈的真正原因其實就是能夠深深的扎根于傳統(tǒng)文化本身，用西方現(xiàn)代的形式進行融合演繹，從而沉淀出文化的本身，而這也是讓無數(shù)中國人為之共鳴和感慨的切口。

節(jié)目中每一個作品的勁道中國味和民族特色，是音樂人們對于中國傳統(tǒng)文化的扎實功底體現(xiàn)，當傳統(tǒng)文化碰撞上現(xiàn)代潮流和西方文化時，那么中國那令人回味的文化就像是勁道的面，時代潮流的點綴則是那面外的調(diào)味品，讓整個內(nèi)容呈現(xiàn)“對味、勁道”，給每位觀眾帶去一場賞心悅目的感官體驗。

通過這樣的冠名，康師傅紅燒牛肉面也成功通過節(jié)目實現(xiàn)了自身品牌的賦能，正如節(jié)目呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容一樣，品牌也在呈現(xiàn)著自己的產(chǎn)品。對于成立20多年的老品牌而言，可以說是陪伴著一群人童年的回憶，簡單的一碗泡面承載著是品牌一直以來的情懷。

所以在這個節(jié)目中“就要這個味”的口號下，康師傅紅燒牛肉面用國潮中傳統(tǒng)與現(xiàn)代的相互融合碰撞，以音樂“對味”賦予品牌“對味”，以內(nèi)容“勁道”賦予品牌“勁道”，相對應(yīng)的賦能下也使得品牌更加潮流化，同時也讓品牌更加的立體和豐富。

以音樂釋放品牌態(tài)度

傳遞年輕化能量

誠然，國潮已經(jīng)是年輕人的最愛，以這種文化方式可謂是十分對他們的胃口，這也與觀潮研究院認為的：“國潮的核心底蘊是“國”，是傳承上下五千年的中華文化；表現(xiàn)形式是“潮”，是傳統(tǒng)文化精華結(jié)合當下新人群、新技術(shù)和新場景后產(chǎn)生的新事物和新的展現(xiàn)方式”，而這場節(jié)目就是對于國潮的最佳演繹和呈現(xiàn)。

僅僅播出三期就引起巨大的反響，《中國潮音》成功用其實力圈粉了諸多年輕人的喜愛。音樂人們用他們深厚的文化實力和沉淀，在改編合作中將不同風(fēng)格的樂器進行跨界融合，在保留傳統(tǒng)樂器本身的基礎(chǔ)上煥發(fā)出更多創(chuàng)新的活力和光彩。

可以說，這個節(jié)目不僅給傳統(tǒng)音樂提供了走進年輕人的機會，也讓更多人看到中國文化的崛起和生命力。從樂器到人生的融合再到故事情懷的承接，《中國潮音》正在以更加多元化的表達形式進行內(nèi)容的呈現(xiàn)，并不斷探索著傳統(tǒng)樂器與潮流之間的碰撞新火花，也是一種文化之間的相互碰撞。

而這樣的不斷探索創(chuàng)新，也與康師傅紅燒牛肉面實現(xiàn)互相呼應(yīng)，康師傅紅燒牛肉面創(chuàng)立至今，都不斷進行創(chuàng)新和探索，無論是從口味上，還是包裝盒搭配上，都在不斷迎合消費者的喜愛，比如加量不加價，滿足用戶不頂飽問題，還有BIG桶、迷你桶，紅燒牛肉拌面等等，直接創(chuàng)造出一個系列。

誠然，康師傅紅燒牛肉面這次聯(lián)手《中國潮音》，除了內(nèi)容價值等方面“對味”之外，其中更重要的還是節(jié)目的受眾定位，以及與節(jié)目本質(zhì)一樣的，希望能夠以更加年輕化的形象走進消費者，是品牌的年輕化創(chuàng)新。

而節(jié)目中傳遞出來潮流、追求夢想的滿腔熱血也迎合了康師傅紅燒牛肉面的品牌價值觀——順應(yīng)時代的潮流，找到自己的定位，堅持傳統(tǒng)的手藝創(chuàng)新，以更加多元化的方式呈現(xiàn)給消費者。

最后，希望在未來的日子里，康師傅紅燒牛肉面能夠一直保持初心，給我們帶來更多的驚喜。