新年的腳步逼近，品牌賀歲廣告已經(jīng)搶灘登陸了！

從百事群星出演的《把樂(lè)帶回家》開啟賀歲微電影傳統(tǒng)，再到去年《啥是佩奇》引爆社交平臺(tái)?！肝㈦娪啊惯@一表現(xiàn)形式逐漸滲透廣告圈，成為各大品牌逢年過(guò)節(jié)一出必不可少的壓軸好戲。

順應(yīng)廣告電影化的潮流，伊利旗下金典與安慕希聯(lián)合推出“金安影業(yè)”，打造《萬(wàn)福金安》系列賀歲微電影。

虎年到來(lái)之際，金安影業(yè)再度上線，特邀黃渤、徐崢兩位喜劇大咖聯(lián)袂呈現(xiàn)2022新年賀歲微電影《有虎氣》，上演了一場(chǎng)“紅紅火火恍恍惚惚”職場(chǎng)內(nèi)卷battle，為觀眾送上妙趣橫生的新年祝福。

喜劇大咖同臺(tái)飆戲

上演爆笑職場(chǎng)內(nèi)卷

微電影以“本命年”的為線索，主角是來(lái)自同一公司、不同部門的兩位項(xiàng)目經(jīng)理——徐萬(wàn)福、黃金安。這對(duì)同屬虎的歡喜冤家，一人手持安慕希，一人手持金典，共同迎來(lái)人生第四個(gè)本命年。

民間素來(lái)有著本命年倒霉的說(shuō)法，屋漏偏逢連夜雨，上級(jí)發(fā)出一份“含糊其辭”通知，暗示年底了公司即將裁員，弄得二位惶惶不可終日。

傳統(tǒng)文化中相信紅色是能夠辟邪的。面對(duì)本命年職場(chǎng)危機(jī)，上有老下有小的中年“虎”男，都不希望被裁員的是自己。于是為了“避邪”，兩位紛紛祭出“大招”，展開了一場(chǎng)“紅紅火火”的battle。

你戴紅領(lǐng)帶，我穿紅外套；你吃枸杞，我吃番茄；你把紅地毯鋪到辦公室門口，我干脆就把頭發(fā)也染成紅色.......熊熊燃燒的勝負(fù)欲驅(qū)使下，上演了一場(chǎng)笑料百出的紅色內(nèi)卷。

一個(gè)深夜里，他們點(diǎn)起煙喝起奶，回憶了從前......這對(duì)不是冤家不聚頭的老友，發(fā)現(xiàn)本命年里確實(shí)倒霉的事兒不少，但也有因禍得福、幸福美滿的回憶。分享一瓶牛奶之后，兩人決定休戰(zhàn)——愛(ài)咋咋地！

想不到在放棄battle后，結(jié)局出人意料的反轉(zhuǎn)：原來(lái)公司并沒(méi)有裁員計(jì)劃，而是要把兩個(gè)部門合并成一個(gè)，給兩位經(jīng)理升職，共同完成一個(gè)大項(xiàng)目。

喜氣洋洋的大團(tuán)圓結(jié)局，洋溢著十足的年味，徐萬(wàn)福、黃金安也代表金典和安慕希，為觀眾送上“恭賀新年 萬(wàn)福金安”的新年祝福。

前半部分大量鋪墊職場(chǎng)人“內(nèi)卷”，再到結(jié)局意外反轉(zhuǎn)，以喜慶熱鬧的團(tuán)圓畫上圓滿的句號(hào)。無(wú)論是趣味性，還是可看性，這支2022新年賀歲微電影《有虎氣》可謂有梗有料，一氣呵成吸引觀眾看到最后。

線上線下聚力傳播

精準(zhǔn)觸及目標(biāo)人群

“新年”是每一個(gè)中國(guó)人共通的情感符號(hào)，也是品牌與消費(fèi)者溝通的一個(gè)無(wú)聲的橋梁。品牌要想在濃烈的節(jié)日氛圍中捕獲人心，就必須最大限度輻射到大眾群體中。

為了品牌價(jià)值理念透過(guò)春節(jié)的氛圍滲透進(jìn)更廣闊的人群，伊利通過(guò)線上社交平臺(tái)和線下分眾屏幕，多維度突破，把紅紅火火的年味帶給大眾。

在線上，伊利打造了#萬(wàn)福金安#微博話題，聚攏伊利旗下子品牌各自的影響力和傳播力，以合圍之勢(shì)集中攻下消費(fèi)者心智，將話題引爆，目前已收獲高達(dá)13.7億閱讀量、29.3萬(wàn)討論量。

除了線上的大力傳播，伊利還在線下造勢(shì)，變身新年氣氛組，攜《有虎氣》微電影預(yù)告短片霸屏分眾，讓辭舊迎新的“虎（fu）氣”飄入了千萬(wàn)電梯間。

別出心裁的是，此次分眾屏幕的《有虎氣》預(yù)告片以多地域的方言形式呈現(xiàn)，除了普通話版，還上線了上海話、粵語(yǔ)、重慶話、河南話、以及蒙古語(yǔ)6個(gè)版本。

《有虎氣》刷屏多個(gè)分眾媒體，為忙碌的日常平添一份歡樂(lè)與輕松，將品牌的人情味輸送到送到消費(fèi)者的生活空間，與消費(fèi)者的情感與價(jià)值觀念有效連接。而熟悉親切的方言，使目標(biāo)人群產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，更能夠培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感。

金安影業(yè)再發(fā)力

打開年味新方式

春節(jié)期間扎堆的賀歲廣告，要么堆砌新年元素，營(yíng)造喜慶氛圍；要么催淚感人，走煽情路線......套路都大同小異。

這次金典X安慕希的合作，緊緊扣住一個(gè)“本命年”的“封建迷信”，用搞怪喜劇的方式打開年味，令審美疲勞的觀眾眼前一亮。

年味的創(chuàng)意打開方式，喚醒中國(guó)人紅色DNA

“本命年要紅”的中國(guó)文化傳統(tǒng)，《有虎氣》以此為切入點(diǎn)，喚醒刻在中國(guó)人DNA里的紅色年味，消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共振。

紅紅火火的氛圍帶來(lái)了新年新氣象，同時(shí)植入產(chǎn)品于無(wú)形之中，讓品牌與消費(fèi)者同在，一起分享溫馨年味，拉近了品牌與消費(fèi)者的心理距離。

幽默搞怪的社交語(yǔ)言，拿捏打工人的人生百味

“紅的打牌不點(diǎn)炮，堵車走對(duì)道，排隊(duì)吃飯不過(guò)號(hào)”、“別叫120，叫119，要紅的”，TVC中幽默而心酸的金句，無(wú)比真實(shí)地道出成年人世界的酸甜苦辣，展現(xiàn)出品牌對(duì)于消費(fèi)者精神需求的強(qiáng)大洞察力。

“金安影業(yè)”聚合品牌力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手組合出圈

這次《有虎氣》是“金安影業(yè)”萬(wàn)福金安系列內(nèi)容的第二部作品。

“金安影業(yè)”首部力作《造相館》集結(jié)葛優(yōu)、迪麗熱巴、華晨宇、陳飛宇四位明星，借梗電影《甲方乙方》，代表品牌為消費(fèi)者送上“恭賀新年、萬(wàn)福金安”的新春祝福。

基于《照相館》強(qiáng)強(qiáng)的聯(lián)合思路，《有虎氣》進(jìn)一步強(qiáng)化金典與安慕希的合作感，借助TVC中歡喜冤家——黃金安與徐萬(wàn)福兩個(gè)生動(dòng)的形象，為消費(fèi)者感知品牌創(chuàng)造了具象的載體。

伊利旗下?lián)碛卸鄠€(gè)分支品牌，這些品牌長(zhǎng)久積累的品牌資產(chǎn)，自帶影響力與號(hào)召力；而子品牌間高度一致的品牌文化內(nèi)核，形成了強(qiáng)大的聚合力，強(qiáng)勢(shì)炮轟消費(fèi)者心智。

總結(jié)：

好的故事賦予品牌溫度和生命。

安慕希和金典這樣一支承載中國(guó)人“本命年”情結(jié)的廣告微電影，樹立了更具人情味的品牌內(nèi)涵，在這個(gè)辭舊迎新的冬季，用開年第一紅，向消費(fèi)者傳遞了品牌的溫度。