12月29日消息，近日，新疆大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院、新疆?dāng)?shù)字經(jīng)濟研究院、快手研究院聯(lián)合編制的《新疆直播電商發(fā)展調(diào)研報告（2021）》（以下簡稱《報告》）發(fā)布。《報告》顯示，2021年，新疆直播電商交易規(guī)模保持增長，直播帶貨持續(xù)帶動新疆的經(jīng)濟發(fā)展。

據(jù)《報告》主要撰寫人、新疆大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授陳兵介紹，《報告》選取的是今年9月至11月，在快手、抖音平臺直播商品交易額超過10萬元的新疆直播帶貨主播，共計182名，其直播商品交易總額突破17億元，其中抖音平臺3億元，快手平臺14億元。

從全疆來看，直播商品交易總額排名前三的地州市分別是烏魯木齊市、和田地區(qū)、伊犁哈薩克自治州，其中，烏魯木齊市的直播商品交易總額遠(yuǎn)高于其他地州市，達到13.8億元。

從產(chǎn)品種類來看，珠寶配飾品類獨占鰲頭，貢獻了約82%的直播商品交易總額，其次是食品、美妝個護、家居用品等。在這些品類里，烏魯木齊帶貨主播帶貨產(chǎn)品依舊排名全疆第一。

陳兵表示，這和烏魯木齊電子商務(wù)快速發(fā)展有關(guān)。烏魯木齊的電商數(shù)量和電商業(yè)態(tài)都位居全疆第一。在直播電商基地方面，烏魯木齊還擁有新疆唯一的快手產(chǎn)業(yè)帶電商直播運營中心，帶動烏魯木齊直播電商的發(fā)展。

同時，《報告》指出，目前新疆直播電商發(fā)展“人貨場”方面都面臨著難題。電商企業(yè)和商家有著大量的主播需求，而現(xiàn)有的主播各方面能力都有待提高，直播帶貨人才匱乏；新疆缺少集中公開的供應(yīng)鏈平臺，對于腰部、尾部主播來說，很難得到穩(wěn)定的供應(yīng)鏈賦能和加持；對于直播基地，不應(yīng)只按場地大小、直播間數(shù)量、配套設(shè)施等基礎(chǔ)層面來衡量其發(fā)展的好壞，而應(yīng)以結(jié)果為導(dǎo)向，關(guān)注基地的直播成交額、成交轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)來衡量。

對此，陳兵建議，支持直播基地聯(lián)合成立新疆直播聯(lián)盟，制定直播基地分類標(biāo)準(zhǔn)、主播行為規(guī)范，協(xié)助商家通過品牌、資質(zhì)、創(chuàng)意等活動提升產(chǎn)品競爭力和溢價能力；打造引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直播基地，把直播人才和產(chǎn)業(yè)主體對接起來；總結(jié)和田地區(qū)“百村直播、千人帶貨”的經(jīng)驗，由新疆直播聯(lián)盟牽頭建設(shè)直播選貨平臺，為主播提供豐富、優(yōu)質(zhì)的直播貨源，推動直播聯(lián)動匯集全疆主播銷售能力，大幅度提升新疆直播帶貨能力。