薇婭被罰后，3000萬人喊話李佳琦！
頭部跌倒，行業(yè)震蕩。
那個喊著“美眉們，買它”的帶貨一哥李佳琦或許不曾想到，自己直播間有一天能夠熱度暴漲，并不是因為碰上了雙11或是雙12，而是因為一條逃稅新聞。
“薇婭都出事了，李佳琦還能挺住嗎？”
“李佳琦我求你千萬要老老實實安分守己，合法交稅！”
據悉，昨晚李佳琦在淘寶正常進行了與“母嬰節(jié)”內容相關的直播。與以往一樣，他熱情地為粉絲們介紹著每一件產品，解釋紅包鏈接的拍法，旁邊時不時傳來幾句來自助播的提醒。
數據顯示，這一場長達6個小時的直播，觀看人數超過了3800萬。然而相比起對于產品的興趣，評論區(qū)不斷刷屏的“繳稅”、“法律”等話題，似乎暴露了千萬人涌進直播間的意圖。
畢竟誰能想到，距離頭部主播雪梨、林珊珊逃稅被罰的消息被曝光還不到一個月的時間，頭部主播薇婭又被浙江省杭州市稅務局披露，在2019年到2020年期間，以隱匿個人收入、虛構業(yè)務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，隨后依法對其作出稅務行政處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。
雪梨、林珊珊、薇婭……數位頭部帶貨主播逃稅被罰消息的曝出如同一顆顆威力十足的驚雷，不斷地沖刷撞擊著人們對于直播行業(yè)的認知。
在這個被不斷引爆的輿論場中，有震驚、有憤懣，更有種種停不下來的猜測與懷疑，下一個被揪出的又是誰？
面對眾人的議論，昨天下午，李佳琦背后公司美腕(上海)網絡科技有限公司（簡稱“美one”）相關負責人在采訪時表示：“我們老老實實經營，本本分分直播，美腕一切經營正常?！?/strong>此前，李佳琦也曾多次在直播間聲明：“我賣的所有產品都是正規(guī)渠道，要交稅的，我不搞偷稅漏稅！”
同樣處于輿論關注焦點的還有羅永浩。昨日下午，羅永浩所屬交個朋友公司也出面回應稱：“我們沒有問題?！?/strong>
直播帶貨的本質是人與人之間的信任與交互，每一位頭部主播的成功，其背后都離不開千千萬萬粉絲自掏腰包的支持，就像曾有一位業(yè)內人士所說：“頭部直播間的客戶不是品牌，而是消費者?！?/p>
從默默無聞的帶貨小白熬成站在金字塔頂端的行業(yè)頭部，談及職業(yè)，薇婭曾在《十三邀》的節(jié)目中感慨：“感覺自己的工作是一座橋，很多人每天都要經過，如果有一天橋斷了，自己會對不起很多人?！?/p>
但如今看來，主播需要面臨的信任考驗，不只在直播間里，更在于直播間外。
“感覺當主播賺錢真的好容易！”
“現在直播帶貨這么賺錢嗎？怪不得好多人都跑去直播帶貨了！”
每每有帶貨主播偷稅漏稅的新聞爆出，相比起沒有責任感的違法行為本身，更讓無數人感到震驚的是遠遠超乎想象的數字，百萬、千萬、甚至上億……
就像談起薇婭被罰補繳稅款的金額，不少網友調侃道：“13.41億也就聽著很多，其實只要腳踏實地，有腦子肯努力，也就九萬多年就能掙到了?！?/p>
做帶貨主播真的有這么賺錢嗎？
數據顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為11220元，且行業(yè)內收入兩極分化現象十分嚴重，頭部網紅主播與普通帶貨主播收入差距極大，有近71%的主播月薪收入在1萬元以下，每天工作10到12個小時是生活常態(tài)。
（圖源：BOSS直聘研究院）
“人家是老板啊，跟我們模式不一樣。”
就像行業(yè)內一位主播所言，目前走向直播間的帶貨主播大致可分為MCN機構達人與代播公司主播兩類，達人主播帶貨亦是流量變現的方式，其收入根據粉絲量來決定提成比例，基本模式為坑位費加上傭金，像薇婭、李佳琦等都屬于MCN機構的達人，相比之下代播公司的主播則更像是為品牌直播間服務的職業(yè)導購，收入模式基本上為底薪加上提成。
直播帶貨的風口火爆至今，高達千億規(guī)模的藍海市場承載了無數個一夜暴富的夢想，但在行業(yè)“強者愈強，弱者愈弱”的馬太效應下，真正吃盡風口紅利，賺得盆滿缽滿的往往是少數頭部達人主播。
相比起冰山之上的少數人，冰山之下還有更多人們連名字都叫不上的中部、底部帶貨主播尚在溫飽與夢想間反復徘徊。
曾有編輯探訪了草根主播聚集地“北下朱村”，這里大約聚集了5000多名帶貨主播與近2萬直播帶貨的相關從業(yè)人員，他們都渴望著能得到一次逆風翻盤的機會。
常言道，欲戴其冠，必承其重。
既然已經站在了金字塔的頂端，直播間流水般的品牌合約，評論區(qū)數不完的粉絲留言，皆是對于“行業(yè)頭部”信任的體現，因而頭部主播應該更加嚴格地把控商品質量，承擔應盡的社會責任。
今年4月份舉行的2021淘寶直播盛典上，李佳琦、薇婭、雪梨當選為“2020年度TOP主播”，但誰又能想到，距離這份榮耀與掌聲過去還不到一年時間，雪梨與薇婭接連因為偷稅漏稅問題出事。
眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。
今年11月底，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯網營銷師國家職業(yè)技能標準，據悉，這是繼2020年人社部在“互聯網營銷師”職業(yè)增設“直播銷售員”工種后對于這一新職業(yè)所制定的國家職業(yè)技能標準，標準中明確要求主播要做到遵紀守法、誠實守信、嚴控質量等等。
不難看出，告別野蠻生長時期帶來的種種弊病，如今的直播行業(yè)已然敲響了“規(guī)范化”的警鐘。
直播間就像一座橋，從這座橋上走過的有想要賣貨的品牌商家，有前來搶低價的消費者，還有在兩者間充當強力渠道的中間角色，極有影響力的頭部主播。
但隨著直播帶貨慢慢步入規(guī)范化發(fā)展，越來越多從這座橋上走過的人不愿再為低價付費、不愿再為流量買單，商家自播大趨勢下，由頭部充當強力渠道的重要性漸漸淡去。
“直播帶貨本身沒有大問題，但是頭部主播越來越強的格局是有問題的，倘若頭部過于強大，品牌與渠道的戰(zhàn)爭會一直持續(xù)，或許薇婭被罰，也能讓行業(yè)迎來一波洗牌，未來百家繁榮才是正常狀態(tài)?！?/p>
正如一位業(yè)內人士所分析，如果說不久前鬧得沸沸揚揚的“歐萊雅事件”是頭部與品牌矛盾爭端的一次集中體現，那么如今行業(yè)頭部動蕩缺位的現象，也會讓更多商家重新打量帶貨與頭部的關系。
數據顯示，淘寶直播在2020年誕生了近1000個過億直播間，其中商家直播間數量占比已超過55%。而今年雙11，淘寶直播中共有超10萬名商家開啟自播，其中43個品牌自播間成交額超1億元，510個自播間超過千萬元。
今年10月，羅永浩發(fā)微博表示將在明年春天重返科技行業(yè)，與此同時交個朋友創(chuàng)始人黃賀也曾表示以后羅永浩出現在直播間的頻率會大大降低；同樣有著退居幕后想法的還有快手的頭部主播辛巴，他曾在采訪中表示日后會將重心進一步放在辛選的管理上面。
種種動蕩與變化中，直播帶貨漸漸回歸常態(tài)化，而行業(yè)里那股對于流量與頭部的盲目神化之風也會漸漸彌散。
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