12月10日,在胖鯨2022未來品牌大會上,阿里媽媽作為數智經營合作伙伴,與胖鯨共同頒布2021年度十大【最具經營力品牌獎】,安踏、寶潔等10個品牌獲獎。同時,阿里媽媽作為品牌數智經營主陣地,也一舉斬獲年度數智經營合作伙伴大獎。

2021年,企業(yè)紛紛聚焦數智化經營。阿里媽媽于今年9月官宣全新數智化商業(yè)戰(zhàn)略,率先提出理念“經營力”、一站式數智經營操作系統(tǒng)“萬相臺”以及方法論“深鏈經營DEEPLINK”,引領品牌從營銷視角轉變?yōu)榻洜I視角,用更深和更廣的經營性視野看待生意全局。

而隨著數智經營力理念的深化,阿里媽媽也在胖鯨2022未來品牌大會上最新提出數智經營力的三大“原動力”——由阿里媽媽與華揚聯眾共同發(fā)布,分別為客群經營力、商品經營力和內容經營力,驅動品牌獲得未來長期經營價值。

為什么他們成為年度最具經營力品牌

營銷行業(yè)正處于一個拐點,隨著媒介環(huán)境的變化和營銷技術的成熟,品牌的經營觀念正在發(fā)生變化,直接影響品牌是否能夠達成長期健康發(fā)展,乃至實現永續(xù)經營的目標。

今年的未來品牌大會上,胖鯨與阿里媽媽一起以經營模式、組織架構、經營結果等六大維度,評選出「最具經營力品牌獎」,旨在向行業(yè)介紹過去一年在經營力方面有突出表現的品牌,引領品牌從營銷視角轉變思路,關注經營力,實現數智經營的商業(yè)化進程。

圖注:安踏、寶潔、珀萊雅、MINIJ小吉、立白、秀域、雅詩蘭黛、BMW、隅田川、湯臣倍健獲胖鯨2021年度【最具經營力品牌獎】

個護家清行業(yè)品牌「寶潔」基于長久且深度的洞察,協(xié)同整合阿里媽媽品效資源、深鏈經營DEEPLINK方法論等,實現了更上一層樓的高效破圈拉新;運動戶外行業(yè)品牌「安踏」借勢阿里媽媽全域經營,將超級科技、優(yōu)質面料、優(yōu)秀設計方案展現給大眾,引領科技運動裝備趨勢,實現品牌聲量與生意雙增長;美妝行業(yè)品牌「雅詩蘭黛」與阿里媽媽緊密聯動,作為萬相臺的深度合作伙伴,實現消費者和貨品的全周期運營,挖掘新增量,驅動品牌長期價值;食品行業(yè)品牌「湯臣倍健」實施全鏈路數字化&用戶資產運營等重點戰(zhàn)略,與消費者交朋友,電商數字化探索取得階段性進展;汽車行業(yè)品牌「BMW」通過整合阿里媽媽生態(tài)資源,以創(chuàng)新思維加深人群滲透,社交口碑暴增;個護行業(yè)品牌「立白」通過產品矩陣,以新品帶新客,實現人群破圈,推動品牌全面煥新;國貨化妝品品牌「珀萊雅」通過阿里媽媽全鏈路營銷模式,持續(xù)打造具備消費者心智、代表性的明星單品。

更有新銳品牌蓄勢增長,也成為數智經營大贏家。消電行業(yè)品牌「MINIJ小吉」與阿里媽媽協(xié)同,實現全域經營突圍,引領未來潮電新趨勢;生活服務行業(yè)品牌「秀域」則用數字化及人工智能改造了美容機構,完成由傳統(tǒng)美容院到智能化健康科技公司的華麗轉身;食品行業(yè)品牌「隅田川咖啡」在中國自主創(chuàng)建亞洲最大掛耳生產工廠,從產品報國走向產業(yè)報國,反哺國內咖啡行業(yè)。同時,通過線上線下全面運營,隅田川咖啡將領先行業(yè)標準的鎖鮮風味帶給了更多人群。

數智經營三大“原動力”全新發(fā)布,驅動品牌長期經營價值

在胖鯨【未來品牌大會】現場,阿里媽媽運營中心總經理樹羊上臺致辭并頒獎。在她主題為《數智經營力決勝未來品牌長期價值》的發(fā)言中,數智經營力的三大“原動力”全新發(fā)布。

圖注:阿里媽媽運營中心總經理樹羊致辭

一,客群經營力,專注品牌長期價值,精細化、持續(xù)性激發(fā)消費者資產活性,提升消費者資

產價值。

二,商品經營力,加速破圈,實現全生命周期管理。

三,內容經營力,牽動品牌多場景布局,構建持續(xù)性內容輸出能力,促進全域經營的良性循環(huán)。

而作為數智經營核心主陣地,阿里媽媽萬相臺也在現場重磅發(fā)布兩大經營計劃,分別為數智經營領航計劃和M2超級袋貨官。

值得一提的是,歷經雙11沉淀,M2超級袋貨官由萬相臺隆重推出,旨在通過算法智能精選潛力貨品,通過超級拉新單品和超級明星單品,助力商家快速滲透市場,實現經營增長目標。

樹羊同時在現場透露道,目前已有超過90%的大客戶選擇投放萬相臺,使用萬相臺投放商家的回報率同比去年同期增長超40%,投放超過2個場景以上的客戶提升超300%。

數據證明,萬相臺早已是品牌商家在數智經營之路上必不可少的角色。而數智經營爆發(fā)出的強大商業(yè)力量,也驅動著與品牌商家共創(chuàng)未來經營增長,讓每一份經營都算數。