“龍的傳人”對龍偏愛，龍年的年貨消費(fèi)市場迅速刮起“龍卷風(fēng)”。天貓年貨節(jié)開啟以來，“龍年”相關(guān)商品搜索同比增長超5倍。故宮旗艦店的龍年福盒已火速賣出10萬件，龍年金飾熱度同比增長500%……不斷出圈的國潮文化在龍年迎來了新高度，各種國貨品牌的龍年限定、龍年聯(lián)名掀起了一股國潮消費(fèi)熱。

被“國潮”圈粉的年輕人們首先為自己更新了“龍年皮膚”。陳冠希主理潮牌CLOT今年與TOMMY HILFIGER聯(lián)手發(fā)售了龍年衛(wèi)衣、夾克等各類單品，被“龍的傳人”們買到斷貨。同樣被買斷貨的還有國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌FENG CHEN WANG?，這個(gè)被眾多明星青睞的潮牌今年以東方龍為靈感，推出的新春丹寧系列快速俘獲了年輕人的芳心。

此外，edition發(fā)布的高圓圓同款金麟新春毛衣、波司登火出圈的水墨“龍紋”羽絨服，中式美學(xué)狠狠拿捏了年輕人。

大人們龍里龍氣的，“小龍人”們也要“龍”重出場。天貓年貨節(jié)上新的“年衣”龍年旗袍裙，童趣的龍形象可愛又喜慶，登上天貓年貨節(jié)“穿新衣必買榜”TOP1，熱銷?20萬件。巴拉巴拉上新的龍頭學(xué)步鞋，以福氣小萌龍的形象備受媽媽們的歡迎。此外，考拉鼻鼻推出的龍頭帽也成為“小龍人”們的賣萌利器。數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%，“國風(fēng)女童拜年服”的搜索量更是同比增長了740%，其中，唐裝、漢服最受歡迎。

除了國貨服裝，龍年玩具也火了。當(dāng)95后開始掌握年貨“采辦權(quán)”，過年送禮送玩具也成為今年新趨勢。

年貨節(jié)期間，樂高推出了龍年天貓限定禮盒，其中一條龍禮盒一經(jīng)上市就受到消費(fèi)者喜愛，尤其是“祥龍納?！饼埬晷缕?，上架就快速售罄，已多次補(bǔ)貨。問童子旗艦店推出的龍頭老大玩偶暢銷，其中與周大福的合作款更是秒罄，已多次補(bǔ)貨。此外，名創(chuàng)優(yōu)品loopy龍年限定公仔、52toys萬事興龍手辦也成為年貨節(jié)爆款新品。在年輕消費(fèi)者眼中的大熱門泡泡瑪特，同樣也上線了“龍吟獻(xiàn)瑞”系列，迅速登頂淘寶手辦新品榜第一。

每年農(nóng)歷新年前后，商家圍繞生肖推出各種新品已成為常態(tài)，這也成為了一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象—生肖經(jīng)濟(jì)。在2024年這個(gè)龍年，年貨消費(fèi)市場要比往年更熱鬧一些。年輕人喜愛的不只是印著龍標(biāo)的服飾，他們更想要展現(xiàn)“龍的傳人”的自豪感。龍年國潮商品銷售火爆，也再次見證了年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與傳承。