11月25日消息，昨日，中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合普華永道、秒針營(yíng)銷科學(xué)院與北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展報(bào)告》藍(lán)皮書（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模10457億元。其中非廣告互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)收入5494億元，超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。

值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)傳播營(yíng)銷異彩紛呈。其中，電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺(tái)合作，植入式營(yíng)銷和反套路營(yíng)銷為平臺(tái)引流。搜索廣告以引擎巨頭為主導(dǎo)，在細(xì)分市場(chǎng)加快分流，布局內(nèi)容生態(tài)，以智能技術(shù)為輔助，實(shí)現(xiàn)多樣化廣告服務(wù)。信息流廣告品牌服務(wù)以百度、字節(jié)、騰訊為頭部矩陣，通過(guò)多場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，互動(dòng)式營(yíng)銷助力品牌觸達(dá)全量。

社交廣告則呈現(xiàn)外部開(kāi)放式發(fā)展和頭部平臺(tái)閉環(huán)式提升的趨勢(shì)，營(yíng)銷目標(biāo)從“入圈”轉(zhuǎn)向“破圈”，以視頻聚合內(nèi)部聲量。創(chuàng)意中插廣告在宅經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下推動(dòng)長(zhǎng)視頻價(jià)值回暖，尤其以綜藝中插為代表?；?dòng)視頻廣告著力于以多樣化互動(dòng)形式激發(fā)品牌曝光勢(shì)能，憑借技術(shù)發(fā)展未來(lái)將實(shí)現(xiàn)更大程度的營(yíng)銷優(yōu)化。

“創(chuàng)新”推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展。報(bào)告分析，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是技術(shù)層面內(nèi)外兼修，對(duì)內(nèi)打破數(shù)據(jù)溝通壁壘，對(duì)外以智能服務(wù)促進(jìn)營(yíng)銷效果；二是在產(chǎn)品圈層層面構(gòu)建認(rèn)同，以心理連接入圈的同時(shí)跨越圈層傳播實(shí)現(xiàn)破圈；三是平臺(tái)生態(tài)層面，著力構(gòu)建資源閉環(huán)，而內(nèi)容與策略則追求精準(zhǔn)落地，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷。

創(chuàng)新大背景之下，不同平臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)開(kāi)展?fàn)I銷。內(nèi)容平臺(tái)鼓勵(lì)UGC創(chuàng)作，形成內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，拓展平臺(tái)差異化價(jià)值。社交平臺(tái)加碼構(gòu)建商業(yè)化生態(tài)，抓住受眾需求細(xì)分的新風(fēng)口。電商平臺(tái)順應(yīng)需求，逐步將消費(fèi)場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移，擴(kuò)展直播電商的價(jià)值邊界，并以平臺(tái)治理面對(duì)當(dāng)前直播電商遭遇的發(fā)展危機(jī)。

為促進(jìn)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府推出系列加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育數(shù)據(jù)要素、優(yōu)化人力資本結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)政策。報(bào)告認(rèn)為，這些政策在促進(jìn)信息技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新提供保障和空間。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投放需求的加強(qiáng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)可期。