1月10日消息，《2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）及《2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展報(bào)告》（藍(lán)皮書(shū)）發(fā)布暨研討會(huì)于1月8日同步在京師大廈和在線(xiàn)平臺(tái)成功舉辦。

《報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為5732億元人民幣，較2022年增長(zhǎng)12.66%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為6750億元人民幣，較上年增長(zhǎng)9.76%，廣告與營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為12482億元，較上年增長(zhǎng)11.07%。

圖源：中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室公眾號(hào)

2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局略有調(diào)整，擁有抖音、今日頭條等熱門(mén)應(yīng)用的字節(jié)跳動(dòng)超越阿里與騰訊，成為營(yíng)收第一大公司。

從全球范圍看，作為美國(guó)前五大互聯(lián)網(wǎng)公司之一，2022年Meta全年?duì)I收1166億美元，字節(jié)跳動(dòng)則為850億美元。但從字節(jié)跳動(dòng)不斷向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，預(yù)計(jì)到2024年字節(jié)跳動(dòng)將大概率超越Meta。

圖源：中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室公眾號(hào)

在TOP4企業(yè)中，字節(jié)跳動(dòng)依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，全年實(shí)現(xiàn)了23.76%的增長(zhǎng)率。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也是近8年來(lái)第二個(gè)廣告收入規(guī)模達(dá)1000億元以上的公司。

從廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模的增速來(lái)看，快手、美團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了20%左右的增長(zhǎng)，而拼多多更是全年增速超50%，較2020年已完成翻倍，并大有進(jìn)入200億元俱樂(lè)部、趕超京東和美團(tuán)的趨勢(shì)。

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2023年，中國(guó)國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入達(dá)到200億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)300%。這一增長(zhǎng)得益于小程序游戲的多樣化變現(xiàn)模式，包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)和混合變現(xiàn)。

小程序游戲和短劇作為新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介，不僅在廣告投放方面展現(xiàn)出巨大潛力，而且成為重要的流量入口。它們的興起改變了傳統(tǒng)的廣告行業(yè)格局，為廣告投放者提供了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

圖源：中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室公眾號(hào)

從媒體平臺(tái)類(lèi)型收入結(jié)構(gòu)看，電商平臺(tái)廣告收入規(guī)模達(dá)2070.06億元，依然牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)渠道類(lèi)型收入頭把交椅，但視頻與短視頻平臺(tái)合計(jì)廣告收入已達(dá)1433.08億元，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類(lèi)型，并依然保持高速增長(zhǎng)；而其中短視頻平臺(tái)的廣告收入相較上年增長(zhǎng)23.28%，規(guī)模已達(dá)1058.40億元，其與電商渠道是僅有的兩個(gè)收入規(guī)模突破千億元的渠道類(lèi)型，合計(jì)市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)54%（電商平臺(tái)占36.1%，短視頻平臺(tái)占18.5%），占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模的半壁江山。

從計(jì)價(jià)方式看，各類(lèi)型市場(chǎng)占比出現(xiàn)較大幅度變化：效果類(lèi)廣告較2022年69%的市場(chǎng)份額下降2.7個(gè)百分點(diǎn)至66.4%，相應(yīng)的CPM廣告市場(chǎng)份額提升2.6個(gè)百分點(diǎn)至28.5%，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整的階段，廣告主的投放策略也隨之發(fā)生改變。

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從行業(yè)與品類(lèi)看，食品飲料與個(gè)護(hù)及母嬰品類(lèi)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，從2022年的64%降至2023年的59.8%，市場(chǎng)集中度回落至2021年水平；從收入增幅水平來(lái)看，食品飲料品類(lèi)收入增幅為10.3%，小于行業(yè)平均增幅水平，而個(gè)護(hù)及母嬰品類(lèi)勉強(qiáng)維持了2022年的收入水平，小幅下降1.15%。

從收入增長(zhǎng)規(guī)?？矗煌ㄆ奉?lèi)保持了2022年良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并在2023年成為收入規(guī)模增長(zhǎng)最多的品類(lèi)，其收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)201.14億元人民幣，較2022年增長(zhǎng)37.82%，大于食品與飲料品類(lèi)160.33億元人民幣的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)。

受監(jiān)管與市場(chǎng)影響，房地產(chǎn)品類(lèi)廣告投放繼續(xù)下降，但降幅開(kāi)始收窄，已由2022年的83%收窄至34%的降幅，該品類(lèi)收入規(guī)模降至20.42億元。受房地產(chǎn)行業(yè)的影響，家具裝潢廣告市場(chǎng)也在2023年繼續(xù)下滑，其收入規(guī)模為46.66億元。