“抖音中秋禮遇季”活動(dòng)已收官。數(shù)據(jù)顯示，2021年9月9日至21日，活動(dòng)直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1664萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為238億次，直播間累計(jì)用戶點(diǎn)贊390億次。大促期間，國(guó)貨品牌商品成交量同比增長(zhǎng)523.8%，傳統(tǒng)技藝融合新潮元素的國(guó)潮禮盒、漢服、刺繡團(tuán)扇、油紙傘等凝聚民俗文化的匠心好物，成為用戶興趣消費(fèi)的新主角。

中秋時(shí)節(jié)，穿漢服、做花燈、擎油紙傘，濃濃的傳統(tǒng)文化氛圍在抖音電商里漫延。大促期間，抖音電商平臺(tái)上漢服成交量同比增長(zhǎng)945%，而中秋手工花燈成交量同比增長(zhǎng)366%，刺繡團(tuán)扇和油紙傘成交量分別同比增長(zhǎng)377%和137%?；顒?dòng)期間，眾多抖音達(dá)人身著漢服直播，講解傳統(tǒng)民俗內(nèi)容的同時(shí)，助力國(guó)貨銷售。

數(shù)據(jù)顯示，大促期間，2萬(wàn)款月餅商品在抖音電商亮相。在包裝和設(shè)計(jì)上，各大博物館的聯(lián)名款月餅禮盒，色彩絢麗的中國(guó)風(fēng)立體插畫搭配傳統(tǒng)手工月餅，都受到消費(fèi)者青睞。藏著動(dòng)漫人物的月餅禮盒，一打開(kāi)，童年記憶躍然眼前。融入了傳統(tǒng)技藝和非遺元素的國(guó)風(fēng)刺繡、非遺皮影月餅禮盒，既傳遞了傳統(tǒng)民俗知識(shí)，也營(yíng)造了喜慶團(tuán)圓的氛圍，獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。

值得關(guān)注的是，在本次大促中，不同年齡段消費(fèi)者對(duì)月餅口味的偏愛(ài)各不相同。數(shù)據(jù)顯示，“90后”“00后”敢于嘗新：“00后”愛(ài)買榴蓮冰皮月餅、流沙蛋黃月餅；“90后”則喜歡購(gòu)買粗糧蕎麥月餅、螺螄粉味月餅?！?0后”“70后”更注重老味道：“80后”偏愛(ài)黑芝麻月餅、鮮肉月餅；“70后”鐘愛(ài)五仁月餅、云腿月餅。

據(jù)悉，“抖音電商中秋禮遇季”是該平臺(tái)首次在中秋時(shí)節(jié)舉辦的大促活動(dòng)。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)希望發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì)，努力滿足消費(fèi)者多樣化的品質(zhì)購(gòu)物需求?！芭c此同時(shí)，我們也希望營(yíng)造節(jié)日氛圍，讓平臺(tái)消費(fèi)者在習(xí)俗傳承中度過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日?！?/span>