從2021年9月9日工信部組織召開(kāi)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)項(xiàng)整治會(huì)議，到17日各大平臺(tái)開(kāi)放外鏈，短短不到10天的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)約定俗成的“圈地”流量規(guī)則就被打破，“互聯(lián)互通”，成為近日互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至社會(huì)的輿論焦點(diǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶，早在2020年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議就多次強(qiáng)調(diào)要“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張”。而“互聯(lián)互通”與反壟斷，實(shí)為一脈相承，可以說(shuō)是反壟斷體系下的一個(gè)子集，“互聯(lián)互通”的本質(zhì)，是反流量壟斷。

這一態(tài)勢(shì)下，讓業(yè)界人士最為關(guān)心的是，當(dāng)零售業(yè)的流量籬笆被推到后，誰(shuí)是最大的贏家？由于政策正在落地，結(jié)果未可知，但可以肯定的是，真正受益的必將是那些大廠之外的中腰部企業(yè)、新興挑戰(zhàn)者，以及大量小微、個(gè)人商戶。

畢竟，對(duì)于政策制定者而言，格局的打破最期待的是格局外的主體受益，只有舊“格局”消失，市場(chǎng)上所有主體才能重新開(kāi)始站在統(tǒng)一起跑線上，市場(chǎng)才能重新?lián)碛腥禄盍Α?img src="https://img1.dsb.cn/images/2021/09/1459f24b111e-1783-11ec-8d75-00163e127d7d82.jpeg?x-oss-process=style/format-jpg" alt="format-jpg">

那么，誰(shuí)是能為互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新興血液的互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)者呢？2021年剛出世的“真快樂(lè)”算得上一個(gè)種子選手。此外，肯定也包括長(zhǎng)期在大廠“治下”內(nèi)卷化生存的小微、個(gè)人商戶等。

為什么這樣說(shuō)？

首先，占據(jù)著得天獨(dú)厚的流量?jī)?yōu)勢(shì)的大廠，其從始至終的發(fā)力點(diǎn)都在流量的收割上。但當(dāng)互聯(lián)互通打破了流量壟斷，電商大廠依靠流量而開(kāi)展的一些玩法如流量直通車(chē)勢(shì)必要終止，流量會(huì)被持續(xù)分割到其他中腰部企業(yè)、新興挑戰(zhàn)者，以及大量小微、個(gè)人商戶。

其次，隨著開(kāi)放的腳步加快，圈地造林的玩法被沖擊，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)將出現(xiàn)一個(gè)個(gè)流量“白洞”，將圈內(nèi)的流量不斷吐出來(lái)，不管是中腰部玩家還是新興挑戰(zhàn)者，甚至是小微、個(gè)人商家都可以在合理的規(guī)則范圍內(nèi)去應(yīng)用這些流量。

比如說(shuō)電商零售的中腰部玩家“真快樂(lè)”，從硬件上來(lái)說(shuō)，“真快樂(lè)”搭建的平臺(tái)不輸電商大廠，它已經(jīng)打造了“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)/云、共享共建”六大平臺(tái)，搭建起覆蓋全場(chǎng)景、配套全服務(wù)的集約型零售新基建。同時(shí)，基于“共享共建”理念，“真快樂(lè)”以公平規(guī)則向所有平臺(tái)和商業(yè)伙伴互聯(lián)互通、開(kāi)放賦能，助力商業(yè)伙伴降本增效，幫助廠商打造自主可控的經(jīng)銷(xiāo)主場(chǎng)。

同時(shí)，“真快樂(lè)”也持續(xù)在場(chǎng)景、供給、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)方面深化數(shù)字化，借助科技力量讓場(chǎng)景無(wú)縫融通、供給智慧精準(zhǔn)、服務(wù)更有溫度、營(yíng)銷(xiāo)回歸人本。

這些，都為“真快樂(lè)”在這場(chǎng)互聯(lián)互通新政環(huán)境下提供了良好的基礎(chǔ)。由此可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)“圈地”規(guī)則被打破之后，以“真快樂(lè)”為代表的新興電商平臺(tái)恐成最大贏家。