全城直播，廣州好嘢！廣州市將于9月9日至28日舉辦第二屆直播電商節(jié)（中國?廣州），本屆直播電商節(jié)將聚焦促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)、全面促進(jìn)消費(fèi)升級，采取線下與線上相結(jié)合的方式組織實(shí)施。屆時，微信視頻號直播將作為線上直播的主要平臺之一，幫助廣州各大購物中心和大型商超、廣州本土品牌、線上商家和個體商戶在微信生態(tài)內(nèi)完成直播帶貨，共同助力第二屆廣州直播電商節(jié)打造新消費(fèi)盛宴，擦亮廣州“直播電商之都”的城市新名片。

據(jù)悉，第二屆廣州直播電商節(jié)采取線下與線上相結(jié)合的方式，線下活動采取“1+12+N+M”的形式，設(shè)1個主會場、12個區(qū)級分會場、N個市直部門分會場、M個特色品類分會場。線上直播的主會場設(shè)立了品質(zhì)直播帶貨、助農(nóng)興農(nóng)帶貨、跨境直播帶貨等多個主題，廣州的頂級品牌、品質(zhì)好物、優(yōu)質(zhì)服務(wù)將在全網(wǎng)線上輪番大秀，面向廣州及全國用戶推介廣州品質(zhì)好貨、優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品等。

作為線上直播的主要平臺，微信視頻號已吸引上千家品牌商家、中小商戶參與，索菲亞、廣州長隆、名創(chuàng)優(yōu)品、茵曼、藍(lán)月亮、廣百百貨、友誼商城、珠江橋牌、丸美等廣州老字號及本土企業(yè)，各類農(nóng)產(chǎn)品、外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷中小企業(yè)以及個人博主將共同為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場精選廣貨的消費(fèi)盛宴。

為撐廣州、賣廣貨，微信將開放三大活動專區(qū)為廣州直播電商節(jié)強(qiáng)勢引流——其中，微信視頻號直播活動專區(qū)將打造線上羊城直播市集，消費(fèi)者可于“微信”-“發(fā)現(xiàn)”-“直播”進(jìn)入“廣州直播節(jié)”專題聚合頁開始“一站式”購物；微信搜一搜和看一看也將設(shè)置活動專區(qū)，為品牌企業(yè)提供展示舞臺。此外，微信朋友圈廣告等渠道也將助力活動推介，讓更多用戶走進(jìn)視頻號直播間感受廣州直播電商節(jié)的魅力。

圖注：視頻號直播廣州直播節(jié)活動專區(qū)

去年以來，受新冠肺炎疫情影響，線上消費(fèi)需求旺盛，直播帶貨成為各行各業(yè)商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要手段。微信視頻號于2020年初開始內(nèi)測，視頻號直播則是微信在2020年10月推出的直播工具，隨著各項(xiàng)產(chǎn)品能力日益完善，視頻號直播為商家、創(chuàng)作者和用戶提供了在微信里帶貨和購物的更多可能性。目前，每天都有數(shù)萬個機(jī)構(gòu)和個體博主在視頻號上直播。據(jù)中國信通院發(fā)布的《2020-2021年數(shù)字化就業(yè)新職業(yè)新崗位研究報告》顯示，微信視頻號在視頻拍攝、直播帶貨等方面產(chǎn)生了超百萬個就業(yè)機(jī)會。

視頻號直播能力對品牌企業(yè)和個體商戶都免費(fèi)開放，開通便捷，商戶既可以通過視頻號直播櫥窗銷售帶貨自有貨源、第三方電商平臺等貨源，也可以通過SaaS開店平臺開通相關(guān)店鋪關(guān)聯(lián)視頻號直播，同時微信生態(tài)也提供了低門檻開店工具，滿足小商家和個體商戶的帶貨需要。

對于參與直播電商節(jié)的商戶而言，視頻號不僅可以在微信里實(shí)現(xiàn)直播帶貨，同時具有串聯(lián)微信生態(tài)的能力——視頻號直播與微信公眾號、小程序、微信支付、微信搜一搜等產(chǎn)品能力形成互補(bǔ)，可以幫商戶構(gòu)建在微信生態(tài)中的商業(yè)閉環(huán)。同時，視頻號直播所帶來的流量屬于商戶自身，商戶可以借此沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，方便長期運(yùn)營。目前視頻號已支持分享企業(yè)微信，也大大方便了企業(yè)做私域運(yùn)營。

截至目前，已有不少品牌企業(yè)和個體商戶通過視頻號直播找到了營收增長的新密碼。廣東碧桂園借助視頻號直播連接多個生態(tài)功能，成功撬動了143億認(rèn)購金額，認(rèn)購房源17827套；三亞·亞特蘭蒂斯酒店3天實(shí)現(xiàn)近160萬銷售額；母嬰領(lǐng)域頭部自媒體小小包麻麻單場視頻號直播帶貨最多超過500萬，訂單量已突破14000單。泡泡瑪特因疫情將線下展搬到視頻號直播間，吸引了130萬潮玩愛好者觀看，3天創(chuàng)造了超2500萬的銷售額。

圖注：眾多品牌在視頻號進(jìn)行帶貨直播

此外，微信視頻號易操作、開通門檻低等優(yōu)勢，還持續(xù)助力中小企業(yè)及三農(nóng)產(chǎn)業(yè)直播帶貨，成為新時代農(nóng)人的好幫手。今年6月，微信就曾聯(lián)合合作伙伴邀請廣大原產(chǎn)地協(xié)會、合作社、新農(nóng)人和海內(nèi)外視頻號博主發(fā)起“我在視頻號賣荔枝”活動。在超600位主播的熱情推動下，活動單日帶貨超過3萬斤。

微信團(tuán)隊(duì)表示，在微信里基于熟人社交所產(chǎn)生的信任是視頻號直播實(shí)現(xiàn)高效傳播和帶貨的重要支撐；同時，不僅僅是有號召力的大品牌，在視頻號直播里小商家也可以找到適合自己的發(fā)展空間。近期，微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為廣州本土企業(yè)提供培訓(xùn)支持，幫商家熟悉平臺規(guī)則和玩法。未來，視頻號將持續(xù)迭代產(chǎn)品能力，提升用戶體驗(yàn)，助力廣州以及其他城市打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展樣板，推動我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合。