大漠長河里的快閃狂歡派對

一邊是“大漠孤煙直，長河落日圓”的塞北風(fēng)光，一邊是“驚濤拍岸，卷起千堆雪”的沿海美景，當截然相反的二者跨越時空碰撞，一場沙海派對即將躁動全場。

依托年輕人個性出游的一致訴求，飛豬于今年開啟全新旅游廠牌“飛豬奇妙旅行節(jié)”，雄奇瑰麗的沙漠造?！按笪鞅逼婷盥眯泄?jié)”則是本系列旅行的第一站，旨在以不走尋常路的差異化風(fēng)格下為穿行于快節(jié)奏工作生活的人們帶來另一個新穎奇妙的真實世界，治愈一批疲倦焦慮的靈魂。

在8 月 7 日—8日，飛豬將于寧夏中衛(wèi)沙坡頭正式啟動這場旅行快閃首秀，屆時將通過為期兩天的大漠赫茲音樂節(jié)，將47300+平方的大漠燃成更個性狂歡的潮音海洋，在黃沙中感受動感音樂帶來的奇妙體驗。

此外，以“?！睘橹黝}的音樂狂歡自然也少不了海元素加持，飛豬為此打造了一連串神秘、霸氣、雄偉的沉浸式場景，在沙漠與大海兩種風(fēng)格的交融碰撞中衍生出一種奇妙的沙海美學(xué)。

首先，是由無數(shù)集裝箱壘砌而成的“沙海之門”，茫茫沙漠瞥見一抹只有在碼頭才能看到的集裝箱，你就來到了這場沙海之旅的起點，躍入此門開始感受新世界的奇妙。

其次，是頂天立地的“海神三叉戟”，原本守護著海洋的海神靜靜地佇立于此，周圍的黃沙與海神之像的交融碰撞，成了這一方奇妙世界的主色調(diào)。

然后，是深海獵手安康魚造型造就的“安康魚酒館”，遠道而來的旅人可在此品味各地精釀，緩解旅途疲倦的同時亦可知悉各種各樣的奇幻故事，有酒有故事，夠有味兒！

最后，是巨大齒節(jié)彎曲盤繞的“告別海螺”，聆聽每一赫茲帶來的個性與熱情，在隔壁的非遺長廊中感受塞北的有悠久歷史，亦可盡享赫茲音樂節(jié)的無邊熱浪。

更精致的是，飛豬這場“大西北奇妙旅行節(jié)”還非常細心地在邀請函上賦予了西北沙漠的特色，品牌還特意搜集了來自大西北各地沙漠的真實砂礫，以沙為媒介，制造出了這場奇妙音樂節(jié)中最別致的邀請函。

最重要的是，為進一步點燃年輕人對音樂節(jié)的熱情，飛豬邀請到了毛不易、后海大鯊魚、五條人、唐朝樂隊、黑撒、BrAnTB白景屹、島嶼心情、達聞西、惡夢YK、送春歸、孟晨、卡車司機等一系列流行大咖空降沙漠，將沙漠真正點燃成激情四射的音樂海洋。

以年輕無限可能

打造品牌個性旅行IP

以往的品牌造節(jié)創(chuàng)意其實并非罕見，甚至可以說已經(jīng)儼然成為了當下各大品牌都駕輕就熟的常態(tài)化營銷玩法，不過相比傳統(tǒng)思維下三句不離產(chǎn)品而開展的一般造節(jié)而言，飛豬這場直接飛躍大半個中國的沙漠造海魔幻腦洞的確玩的夠狂野夠灑脫。

不過如此不拘一格的沙漠造節(jié)也并非飛豬首創(chuàng)，早在上個世紀八十年代，每年八九月份美國內(nèi)華達州的黑石沙漠中都會舉辦一年一度的“火人節(jié)”，每年在這個時候世界各地的人都會涌入這里，開啟一場為期8天的藝術(shù)創(chuàng)造和另類生活。

在這8天里，人們將在無邊無際的沙漠中體驗一把荒野求生的挑戰(zhàn)，并享受各式各樣狂歡慶典，于遠離城市喧囂的茫茫大漠中宣泄一切煩惱，釋放最為真實的自我。

從某種程度上來說，飛豬所打造的“奇妙旅行節(jié)”與“火人節(jié)”有著異曲同工之妙，不過相比前者純粹的心靈釋放，飛豬在場景打造與年輕個性玩法上皆有其獨到之處，潮流音樂節(jié)、非遺文化展、故事小酒館、大漠星空舞臺、帳篷美食、國潮集市等玩法皆夢幻集結(jié)于此，共同勾勒出一個幾近幻想的新世界。

無法簡單定義下飛豬這場奇妙旅行節(jié)的最終本質(zhì)，是國潮，是音樂造節(jié)，還是露營派對、非遺文化傳承，各色思考彼此雜糅交織融合下共同打造出了一個充滿無限可能的年輕人社交圣地，擁有著各種愛好的人都能在這里產(chǎn)生偶遇，在志趣相投間迸發(fā)出更強大的情感共振，從而令品牌這一獨特的旅行節(jié)IP進一步破圈更廣闊的年輕圈層。

而關(guān)于飛豬打造這一奇妙旅行IP的目的，不難看出自出自于對年輕文化的深度思考，或許可以分為以下兩個層面：

一方面，在整日的快節(jié)奏壓力之下，生活的枯燥不僅局限于現(xiàn)實，更上升到了精神層面，加上內(nèi)卷浪潮下的996福報成常態(tài)，詩和遠方成了觸不可及的幻想。

脫離城市，回歸自然，釋放自我，來一場所走就走的旅行成了不少人自我治愈的良藥，就如同近年來走進大眾眼界的各種慢節(jié)奏綜藝，讓人們一種真實的生活狀態(tài)，帶來一種精神上的滿足。

而飛豬的沙漠造海，乃至全新旅游廠牌“奇妙旅行節(jié)”的出爐，更多是想要為年輕人提供一種生活的另一種可能，通過遠離城市喧囂的大漠風(fēng)光與多元場景的勾勒，引發(fā)大眾的廣泛共鳴。

而另一方面，更是希望通過一場由內(nèi)而外治愈心靈又真正契合年輕人喜好的旅行，真正切入年輕人的社交腹地，用一種更積極樂觀的態(tài)度，傳達出品牌“大膽設(shè)想，大膽出發(fā)，去陌生的地方探索未知”的價值態(tài)度，從而達成搶占年輕人心智的最終目的。

一場洗禮心靈的旅行

一次優(yōu)秀的年輕化營銷

次世代的個性語境加持下，品牌與年輕人之間總是存在著一層無形的溝通壁壘，而品牌想要真正實現(xiàn)與消費者的零距離對話，破譯GENZ的圈層社交密碼成了如今品牌們?nèi)刖帜贻p化的關(guān)鍵。

飛豬這場要玩法有玩法，要思考有思考的奇妙旅行之所以獨特年輕人寵愛，其由內(nèi)而外的個性組合拳堪稱完美。

一，從情感維度出發(fā)，強勢戳中年輕人痛點。在這場營銷中，飛豬拋開了以往品牌那些花里胡哨的玩法，就做一場真正有意義的旅行，遠離高樓大廈，遠離車馬喧囂，在無邊大漠開啟狂歡慶典，在充滿個性與自由暢想的狀態(tài)下成功調(diào)動起了潛藏在年輕人心底的旅行暢想。

二，落腳潮流個性，用多元玩法撬動流量聚焦。從《樂隊的夏天》爆紅就不難看出，音樂同二次元屬性一樣，都成為了年輕人身上無法抹去的個性烙印。

而飛豬自然也深諳年輕人對音樂的熱誠，這一系列旅行中最為亮眼的一抹玩法邊是大漠赫茲音樂節(jié)，更是邀請到了五條人、后海大鯊魚、達聞西以及毛不易等當代知名音樂人同臺競技，共同燃爆整個夏天。

在音樂玩法之余，更有國潮集市、帳篷美食、星空舞臺，乃至非遺長廊等多元場景共同靜候旅行者們探索，神秘而充滿潮流時尚氣息的沉浸式體驗玩法無疑進一步捕捉著更多年輕人的注意力。

三，品牌口碑與價值輸出捆綁，玩出品效合一新高度。這場將持續(xù)整個夏季的旅行快閃并不是目的，更像是一條能令飛豬接入年輕人社交頻道的有效渠道。

通過對年輕人展現(xiàn)更多元化的生活可能性，進而輸出一種正向積極的人生態(tài)度，既讓消費者喜獲一種生活的治愈感，也進一步塑造出飛豬更具人性化溫度，更具生活洞察的品牌形象，進一步夯實品牌口碑。

總之，飛豬這場以品牌自身定位為出發(fā)點的營銷，在由內(nèi)而外搶占消費者心智之后，更是上升到了一個更具社會影響力的價值高度，在從品牌到用戶再到人生思考的三點一線布局下，用一場旅行成功打造出一次品效合一的營銷閉環(huán)。