被互聯(lián)網(wǎng)催生起來(lái)的Z世代，向來(lái)被稱為互聯(lián)網(wǎng)世界的“原著民”。他們善于接受新鮮事物，熱衷通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的方式購(gòu)買(mǎi)商品。以往各大電商促銷節(jié)，都是Z世代的消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)，但近兩年隨著各種“套路營(yíng)銷”的狂轟濫炸，即便是Z世代也漸漸露出疲態(tài)。

如何才能重新喚醒新生代對(duì)電商大促的信任，并讓他們?cè)谫?gòu)物過(guò)程中獲得快樂(lè)感與滿足感？正在進(jìn)行的618大促便是一次“試金”考驗(yàn)。6月1日，國(guó)美“真快樂(lè)”618全面開(kāi)戰(zhàn)，通過(guò)娛樂(lè)化升級(jí)讓大促“值·得快樂(lè)”！那么，“真快樂(lè)”APP能否成為行業(yè)破局、升級(jí)快樂(lè)體驗(yàn)的有力推手呢？

創(chuàng)新娛樂(lè)化玩法 俘獲新生代芳心

2021第一季度，隨著“真快樂(lè)”APP的火速上線，宣告了國(guó)美吹響了布局娛樂(lè)化零售的號(hào)角。在年輕人的傳統(tǒng)觀念中，購(gòu)物是“人找貨”的過(guò)程，當(dāng)想買(mǎi)一件商品首先去電商平臺(tái)搜索，然后經(jīng)過(guò)多方比價(jià)后下單付款，全程沒(méi)有絲毫樂(lè)趣可言，單純只是“為買(mǎi)貨而找貨”。而國(guó)美以“以人為本”重構(gòu)新零售中“人貨場(chǎng)”關(guān)系，借助人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)分析消費(fèi)者需求、興趣偏好等要素，再通過(guò)“猜你喜歡”類目精準(zhǔn)推薦高品質(zhì)好物，縮短了人與貨之間的路徑，賦予了“人貨場(chǎng)”新的內(nèi)涵。

國(guó)美以“真快樂(lè)”APP為主陣地打出了“搶-拼-ZAO”娛樂(lè)營(yíng)銷組合拳，激發(fā)新生代娛樂(lè)化消費(fèi)本能。在本次618大促期間，消費(fèi)者可以搶百億真選津貼，享超級(jí)鉅惠；也可以沉浸在“真快樂(lè)”構(gòu)建的娛樂(lè)化“場(chǎng)景”中快樂(lè)體驗(yàn)。比如，抽大獎(jiǎng)?chuàng)尲t包、砸金蛋抽盲盒、限時(shí)紅包雨等，福利一波接著一波，讓年輕人ZAO樂(lè)不停。用戶可以在搶購(gòu)中享受“秒殺”的興奮，也可在拼團(tuán)中做個(gè)快樂(lè)的吃貨，還能通過(guò)花樣百出的ZAO動(dòng)團(tuán)成為幸運(yùn)的“錦鯉”。

娛樂(lè)化零售新物種 構(gòu)筑全渠道“歡樂(lè)場(chǎng)”

在618大促期間，國(guó)美還將上演線上線下全渠道娛樂(lè)共振。線上，用戶可通過(guò)“真快樂(lè)”APP參與九九ZAO動(dòng)團(tuán)集獎(jiǎng)券贏大獎(jiǎng)互動(dòng)、“快樂(lè)小虎機(jī)”游戲挑戰(zhàn)以及618直播排位賽等活動(dòng)。而在線下，國(guó)美繼續(xù)推進(jìn)娛樂(lè)化玩法，將先后在成都、天津、重慶、南京等城市繁華地帶，開(kāi)啟“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)，設(shè)立“快樂(lè)傾城”神秘快閃店，邀請(qǐng)新生代青年“組團(tuán)”前來(lái)品嘗美食、暢玩游戲、聆聽(tīng)音樂(lè)，甚至可以來(lái)一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的“劇本殺”，打造年輕人的“歡樂(lè)場(chǎng)”。

自今年1月，國(guó)美開(kāi)啟娛樂(lè)化賽道，快速迭代升級(jí)“真快樂(lè)”APP這個(gè)娛樂(lè)化、社交化零售新物種，并從平臺(tái)、場(chǎng)景、內(nèi)容、賽事、玩法等方面推進(jìn)娛樂(lè)化零售，釋放國(guó)美線上平臺(tái)勢(shì)能，同時(shí)賦能線下，激活?yuàn)蕵?lè)化零售發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)讓商家“娛樂(lè)賣”“分享樂(lè)”，讓用戶“娛樂(lè)買(mǎi)”、“分享樂(lè)”。

從以往的數(shù)據(jù)增幅來(lái)看，國(guó)美主打娛樂(lè)化零售這條路可謂精準(zhǔn)！在五一大促期間，國(guó)美全網(wǎng)GMV環(huán)比增長(zhǎng)123%、UV同比增長(zhǎng)297.3%、支付人數(shù)更環(huán)比增長(zhǎng)567%，真快樂(lè)APP平臺(tái)的活躍用戶也同比增長(zhǎng)35.74萬(wàn)，成功實(shí)現(xiàn)全品類拓展，在家居日用、食品酒水、3C數(shù)碼和美妝個(gè)護(hù)等品類領(lǐng)域卓有成效。而隨著618大促的持續(xù)深入，相信整個(gè)6月期間國(guó)美的核心數(shù)據(jù)增幅會(huì)更加亮眼。

在業(yè)界人士看來(lái)，“真快樂(lè)”APP不同于傳統(tǒng)電商應(yīng)用，它是娛樂(lè)化零售的“新物種”。通過(guò)將娛樂(lè)化玩法植入到商品的銷售場(chǎng)景、銷售過(guò)程和用戶的商品使用過(guò)程中，讓人發(fā)自內(nèi)心喜歡看，愿意去分享與傳播，這也是“真快樂(lè)”APP頻頻在微博等社交媒體“火出圈”的奧秘所在，也成為國(guó)美在新零售時(shí)代的一柄利劍！