618買什么？買便宜實惠，買品質(zhì)好物，還是買快樂開心？成年人的世界不做選擇題，而是要all in！6月1日，國美攜“真快樂”平臺，掀起以“618值·得快樂”為主題的超級大促。本次大促，國美深入剖析電商行業(yè)痛點，全面了解時下用戶需求，并以“真低價”“娛樂化”為兩面旗幟，創(chuàng)新玩法，在線上線下快樂開ZAO，將購物的優(yōu)質(zhì)體驗帶給消費者。

延續(xù)經(jīng)典 “真低價”持久力滿滿

從線下家電零售到電商平臺PK，再到開啟娛樂新賽道的全渠道價格戰(zhàn)，34年來，國美始終堅持走低價路線，為消費者帶來高性價比的好商品。

今年4月30日，國美創(chuàng)始人黃光裕在公開信中表態(tài)，要將“真低價 持久戰(zhàn)”變成常態(tài)化動作。隨后，五一“真低價”首戰(zhàn)開打，“真快樂”聯(lián)手百大品牌推出超萬款商品，以全網(wǎng)最低價實現(xiàn)五一“放價”，一舉創(chuàng)下全網(wǎng)GMV提升123%的戰(zhàn)績。隨后，520“真低價”再次來襲，全品類商品突破底價驚喜，實現(xiàn)平臺活躍用戶近112萬，相比去年同期增加約35.74萬，低價讓利再獲認可。

而已經(jīng)到來的618大促，國美低價力度更是空前。據(jù)了解，此次“618”活動讓利周期半月有余，活動涉及電器、自營/聯(lián)營百貨、酒業(yè)、打扮家、廚空間、定制等平臺全品類商品。同時，還有“萬券齊發(fā)”、“電器滿千返百”、“百億真選津貼”、“超級秒殺日”、“超級品牌聯(lián)盟”“新人專享1元購”等一系列福利活動瘋狂來襲，實實在在讓消費者買到“真低價”。

正如黃光裕在公開信中所說，“真低價”是國美34年服務(wù)消費者的底色，也是國美與廣大廠商伙伴堅持并踐行的共識。在一次次的實踐中，國美將真低價和服務(wù)消費者進行到底，也將收獲消費者和市場的歡迎。

娛樂化零售突擊 線上線下ZAO翻天

如果“真低價”是國美底色，“娛樂化”則是其最大的“亮點”。今年1月，國美正式開啟娛樂化賽道，推出社交化、娛樂化新零售物種“真快樂”APP，并以其獨具特色的“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念和“搶-拼-ZAO”系列玩法，快速登上各大熱搜話題榜，席卷用戶心智。

本次618大促，國美娛樂化零售突破性實現(xiàn)線上線下全覆蓋，全方位滿足年輕消費群體的購物需求。除了“真快樂”APP上的ZAO動團抽大獎、抽盲盒、砸金蛋、紅包雨等福利外，還將重磅推出線下“快樂ZAO城”市集活動，帶給用戶真實場景的快樂消費體驗，全城開ZAO。

一方面，“真快樂”APP自身娛樂化玩法可以實現(xiàn)流量內(nèi)循環(huán)，ZAO動團抽大獎、抽盲盒、砸金蛋、紅包雨等玩法提升用戶粘性。另一方面，線下“快樂ZAO城”市集活動，以直觀生動的娛樂化方式展示國美貼近年輕人的一面，有效帶動流量和銷售，實現(xiàn)品效合一，將“真快樂”品牌和娛樂化理念直接傳達給消費者。

這次618大促，國美內(nèi)承“真低價”底色，外添娛樂化“亮點”，在“家?生活”戰(zhàn)略的指引下，繼續(xù)將低價格高品質(zhì)以最受人喜愛的方式帶給消費者，為消費者帶來真實惠和“真快樂”。