近年來，520“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”深受年輕人的重視，它也成為了各大電商平臺積極開展各項大促活動，招攬年輕客戶的重要節(jié)點之一。在剛剛過去的520大促中，國美真快樂APP再創(chuàng)佳績，平臺的活躍用戶近112萬，相比去年同期增加約35.74萬，同比增長約47%！

在過去很長一段時間中，“國美”與“電器”兩個詞始終捆綁在一起，形成了一個固定搭配，但如今國美早已形成了全品類體系。據(jù)平臺負責(zé)人介紹，今年“520”大促期間在真快樂APP下單的排名前五大品類分別是：家居日用、制冷家電、3C、美妝個護、食品酒水。這一系列成績扭轉(zhuǎn)了消費者對“國美只賣電器”的固有印象，也宣告了國美邁向全品類的重大轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)了供應(yīng)鏈優(yōu)勢和娛樂化營銷的成功！

　34年積攢的全品類供應(yīng)鏈優(yōu)勢

國美深耕零售業(yè)34年，之所以能夠贏得廣大消費者的一致稱贊，靠的就是價低質(zhì)優(yōu)。在這34年間，國美積攢了廣泛商脈和深厚的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，并與眾多大品牌保持長期友好合作關(guān)系。創(chuàng)始人黃光裕在4月底表示，“只有高性價比、以量取勝、薄利多銷的真低價，廠商伙伴的真支持，才能符合消費者的利益和帶動市場繁榮?！币舱且虼?，國美才能做到持久性的真低價，而不像行業(yè)中短暫性的“虧本賺吆喝”。

如今，國美已實現(xiàn)從專注家電品類到積極與第三方平臺及非家電廠商深度合作，面向全品類擴容，進一步提升市場份額。當(dāng)前國美全品類供應(yīng)鏈正迅速不斷延伸到更多領(lǐng)域，在最近520大促的情人專屬禮1元購活動中，鮮花、紅酒、巧克力等商品均出現(xiàn)在“真快樂”APP里。此外，國美還將“家·生活”戰(zhàn)略再度升級，強勢進入家居家裝領(lǐng)域。例如在這次520大促中，“打扮家”推出了一系列勁爆活動，全場低至5折起。如今，國美已成功打造全品類供應(yīng)鏈，并打通線上電商和線下門店雙平臺，一站式滿足消費者所需。

真快樂的核心：真低價+娛樂化

與千篇一律的同類購物應(yīng)用相比，國美“真快樂”APP之所以能夠脫穎而出是憑借兩大法寶：真低價和娛樂化。真低價好理解，就是我們前面所說的無套路持久性低價，不玩虛的。而娛樂化卻讓這款應(yīng)用產(chǎn)生了一種別樣的神秘感。從最初的國美在線升級為“真快樂”APP后，從平臺、場景、內(nèi)容、賽事、玩法等方面推進娛樂化零售，釋放國美線上平臺勢能，同時賦能線下，激活門店娛樂化零售發(fā)展。用直白的話來形容，就是商家“娛樂賣”，消費者“娛樂買”、大家“分享樂”。

愛玩是年輕人的天性，也正因此，憑借“搶-拼-ZAO”玩法，讓“真快樂”APP備受年輕消費者喜愛。尤其是在剛剛過去的520大促，用戶通過13點14分（音譯：我愛你一生一世）爆點秒殺、520表白季買一贈一、ZAO動團刮刮卡抽取20克金條等娛樂玩法拿下豪禮。而直播購物和分享拼團更是成為了年輕人在熟悉不過的購物方式，娛樂與買買買同時進行，將娛樂消費的理念進行到底！

依托于國美強大的全品類供應(yīng)鏈支持，“真快樂”APP提供持久性的真低價和玩法多樣的娛樂化營銷模式，有了這兩大法寶的助力，國美在520大促中獲得輝煌的成績也就不難理解！

截至當(dāng)前，全國3400余家國美實體店實現(xiàn)全面數(shù)字化，并通過“一店一頁”完成了線上平移，競逐本地生活賽道，使得每個門店可服務(wù)周邊3-5公里的國美社群用戶。國美還計劃在未來18個月內(nèi)，將3400多家門店擴展到6000家以上，將真快樂APP月活用戶由4000萬提升至1億，并逐步提升供應(yīng)鏈平臺端非家電銷售占比。作為線上線下雙平臺發(fā)展格局發(fā)展的零售業(yè)品牌，國美或?qū)⒅匦露x零售新模式！