年輕人需要優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)讓生活更精彩,設(shè)計(jì)師的頂尖作品需要被發(fā)現(xiàn),營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域也不再是傳統(tǒng)的大賣(mài)場(chǎng),而是需要高品質(zhì)的內(nèi)容、豐富有質(zhì)感的體驗(yàn)。天貓小黑盒對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者、設(shè)計(jì)新品與市場(chǎng)之間存在著的鴻溝,通過(guò)Hey Design欄目,將“人-貨-場(chǎng)”連接成一條通途,打開(kāi)了全新的場(chǎng)景空間。

對(duì)天貓小黑盒來(lái)說(shuō),Hey Design欄目的推出是又一個(gè)重要的里程碑,進(jìn)一步將小黑盒的產(chǎn)業(yè)向行業(yè)上游轉(zhuǎn)移,在未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的海洋中,做一名領(lǐng)航者。

用前瞻性的目光重構(gòu)消費(fèi)生活

在新消費(fèi)時(shí)代下,Z世代為主體的年輕人重新定義了市場(chǎng)。Hey Design的出現(xiàn),正是天貓以具有前瞻性的目光,通過(guò)“人-貨-場(chǎng)”,重構(gòu)現(xiàn)代人的消費(fèi)生活。

首先要解決第一個(gè)問(wèn)題,這一代人想要什么樣的設(shè)計(jì)?

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,《天貓小黑盒設(shè)計(jì)新品趨勢(shì)報(bào)告》是天貓給出的一份答卷。這份報(bào)告天貓小黑盒攜手阿里設(shè)計(jì)院發(fā)布,推出4大設(shè)計(jì)新品趨勢(shì),為未來(lái)一段時(shí)期的設(shè)計(jì)新品市場(chǎng)指明了方向。

天貓憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò),總結(jié)了四大趨勢(shì)「本色自由」「潮向涌動(dòng)」「玩味個(gè)性」與「科技開(kāi)黑」,其中囊括國(guó)潮、流行色、IP、極簡(jiǎn)主義、科技風(fēng)等一系列流行元素,還有年輕人最?lèi)?ài)的設(shè)計(jì)師與品牌,將近年來(lái)我們可知可感的工業(yè)設(shè)計(jì)潮流、年輕人的美學(xué)觀念和喜好品味一一納入其中。

四大趨勢(shì)設(shè)計(jì)圖

而設(shè)計(jì)新品如何“破圈”,則是另一大痛點(diǎn)。

為了讓好設(shè)計(jì)走入年輕消費(fèi)者的視線,HeyDesign整合阿里設(shè)計(jì)生態(tài)力量,當(dāng)設(shè)計(jì)師新品問(wèn)世后,從線上到線下,一系列相關(guān)的資源將為新品鋪平道路。

以本次藝術(shù)展為例,從線上會(huì)場(chǎng)到線下展覽的所有貨品,都以四大趨勢(shì)為方向進(jìn)行挑選,根據(jù)消費(fèi)者需求去排布,這是Hey Design的使命。

而未來(lái),設(shè)計(jì)品也不只是陳列在博物館以垂直而小眾的方式傳播,年輕人可以通過(guò)小黑盒Hey Design欄目云上逛展。讓欣賞分享新品設(shè)計(jì),成為一件隨時(shí)隨地可以進(jìn)行的期待。

線下展覽圖

同時(shí),Hey Design為了盡可能吸引更多的cool boys cool girls,邀請(qǐng)42位頂級(jí)大師,用他們的創(chuàng)造力和個(gè)人魅力,作為Hey Design閃亮的起點(diǎn)。

在42位大師合作中,打響第一槍的是東京里原宿、街頭潮流文化的教父級(jí)人物藤原浩,他最新音樂(lè)作品《Slumbers2》將中國(guó)大陸做全球首播現(xiàn)場(chǎng),開(kāi)起了線上音樂(lè)會(huì)。

更是通過(guò)Honeyee.com和天貓小黑盒聯(lián)名,親自設(shè)計(jì)了Slumbers2的T恤和帽衫。

在量身定制的直播方式、適配街頭潮流的平面設(shè)計(jì)和新鮮的抽簽玩法配合下,藤原浩不僅成功融入了中國(guó)電商玩法,也保留了自身獨(dú)具特色的風(fēng)格。

隨著后續(xù)更多的大師加入,具有話(huà)題度的新品推陳出新,更多超高適配度的線上線下場(chǎng)景,天貓小黑盒,正在一步步成為頂尖設(shè)計(jì)師的新品孵化基地,也是潮流青年的寶藏。

42是終極答案,

也是新品的起點(diǎn)

很多優(yōu)秀設(shè)計(jì)者都說(shuō)過(guò)類(lèi)似的話(huà):如今中國(guó)已經(jīng)和以往大不相同,我們不缺少優(yōu)秀的創(chuàng)新和品牌,真正缺少的,是快速有效地觸達(dá)消費(fèi)者的平臺(tái)。

而天貓小黑盒以新品營(yíng)銷(xiāo)上的年輕化與領(lǐng)先性,正塑造著未來(lái)。

改變首先在于消費(fèi)者。

當(dāng)今,如何吸引年輕消費(fèi)者已成為每一個(gè)品牌都不敢忽視的命題。在《2021天貓小黑盒設(shè)計(jì)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示,這屆年輕主力的消費(fèi)訴求與行為正發(fā)生著巨大的變化。價(jià)格已經(jīng)不再是僅有的考量標(biāo)準(zhǔn),他們?cè)絹?lái)越關(guān)注“設(shè)計(jì)感”,還熱衷于追逐設(shè)計(jì)師新品,愿意為創(chuàng)意埋單。他們欣賞“會(huì)玩的品牌”,注重“有趣的靈魂”。而天貓小黑盒,正是讓high level的設(shè)計(jì)走進(jìn)他們的生活,從而滿(mǎn)足他們?cè)谙M(fèi)方面的精神追求。

在體驗(yàn)和精神性消費(fèi)成為新主體的當(dāng)下,只有擁抱Z世代所熱愛(ài)的,才能把握好未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的走向。

其次,對(duì)每一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō),推出新的設(shè)計(jì)作品都是一件忐忑不安的事。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)背后無(wú)數(shù)個(gè)日夜的心血,而發(fā)布的渠道、場(chǎng)景、與消費(fèi)者的溝通方式,都將成為決定設(shè)計(jì)命運(yùn)的關(guān)鍵。

Hey Design通過(guò)線上線下的營(yíng)銷(xiāo)組合,把消費(fèi)者帶入情境之中,把設(shè)計(jì)的價(jià)值用明快生動(dòng)的語(yǔ)言講出來(lái),幫助設(shè)計(jì)師走到臺(tái)前,進(jìn)入消費(fèi)者的視線。不僅有利于設(shè)計(jì)師IP的打造,也能讓設(shè)計(jì)師更近距離聽(tīng)到消費(fèi)者的聲音,從而激發(fā)創(chuàng)作靈感。

最后對(duì)正在崛起的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō),天貓小黑盒的此次升級(jí)是一個(gè)絕佳的機(jī)遇。讓中國(guó)制造扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)久以來(lái)廉價(jià)、粗糙的印象,為新一代的中國(guó)品牌鋪設(shè)一條通途。

正如蘇譽(yù)先生所說(shuō):“設(shè)計(jì)與消費(fèi)主義的鏈接,最重要的兩端,就是設(shè)計(jì)的文化內(nèi)核,以及跟著時(shí)代跟著消費(fèi)群體迭代的視覺(jué)溝通語(yǔ)言。譬如我們的老字號(hào)國(guó)貨,怎么樣真的把文化煥新,也是HeyDesign新的課題與商業(yè)機(jī)會(huì)。所以新未來(lái),因設(shè)計(jì)而來(lái),而對(duì)HeyDesian,我們充滿(mǎn)想象。”

Hey Design項(xiàng)目,蘇譽(yù)先生講話(huà)

他們將以源源不斷的優(yōu)秀設(shè)計(jì)和內(nèi)容,與這一代中國(guó)青年一同成長(zhǎng)。這是天貓小黑盒在重新定義“人-貨-場(chǎng)”之后,為品牌帶來(lái)的全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在這42位設(shè)計(jì)師的“打樣”之后,Hey Design將為中國(guó)設(shè)計(jì)新品市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的改變?我們已經(jīng)迫不及待地想要知道。

42是終極答案,也是開(kāi)始。天貓小黑盒的新旅程正從這里起航,而越來(lái)越優(yōu)秀設(shè)計(jì)的涌現(xiàn),也將打造出一個(gè)越來(lái)越可愛(ài)的未來(lái)。