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亞馬遜推出自有食品品牌“Aplenty” 產(chǎn)品包括餅干、迷你曲奇等

劉峰
2021-04-13 11:06

4月13日消息，周一，亞馬遜推出一個(gè)新的自有食品品牌，名為“Aplenty”。該品牌將上線數(shù)百種產(chǎn)品，其中包括皮塔片、餅干、迷你曲奇、調(diào)味品、冷凍食品和日常主食等。

據(jù)介紹，亞馬遜這一最新標(biāo)簽是在大流行的一年后推出。在過去一年里，消費(fèi)者更多地在家做飯和吃零食。

JLL的Grocery Tracker 2021報(bào)告顯示，在線雜貨銷售總體在2020年增長了52%。報(bào)告指出，即使新冠疫苗普及，人們也不大可能放棄網(wǎng)上購物。

報(bào)告指出，疫苗的廣泛接種將推動(dòng)餐館用餐的增加，并可能對(duì)雜貨店業(yè)務(wù)造成影響。但家庭食品始終會(huì)產(chǎn)生銷售，而雜貨零售商正在繼續(xù)推動(dòng)需求，其中自有品牌就是該策略的關(guān)鍵部分。

值得一提的是，除了亞馬遜外，塔吉特還將在4月推出另一個(gè)以零食為主的食品品牌“Favorite Day”。在最新財(cái)報(bào)中，塔吉特曾透露，該公司已擁有10個(gè)自有品牌，銷售額達(dá)到10億美元。

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讓第三方賣家擔(dān)憂的亞馬遜自有品牌業(yè)務(wù)，仍在推新。周一，亞馬遜宣布推出全新自有食品品牌“Aplenty”，該品牌即將上線的數(shù)百種產(chǎn)品將在亞馬遜網(wǎng)站或其Amazon Fresh生鮮雜貨店出售，包括皮塔餅干、迷你曲奇等零食，調(diào)味品、冷凍食品和日常主食。彼時(shí)，“Elements”為豐富產(chǎn)品線，推出牛奶、麥片、咖啡、嬰兒食品等產(chǎn)品。該商家擔(dān)心的是，亞馬遜將侵入他們的空間。由此可見，即使受到反壟斷調(diào)查，但亞馬遜仍因有利可圖而不斷推出新品牌，分食市場(chǎng)份額。
9月11日消息，亞馬遜推出了名為Amazon Saver的新自有雜貨食品品牌，以迎合日益增長的消費(fèi)者需求。新推出的Amazon Saver品牌大部分商品定價(jià)低于5美元，Prime會(huì)員可以額外享受這些商品10%的折扣。這一品牌將補(bǔ)充亞馬遜的自有品牌布局，隨著時(shí)間的推移，Amazon Saver精選中將陸續(xù)添加100多種產(chǎn)品。
7月18日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，亞馬遜公司的英國雜貨業(yè)務(wù)將把數(shù)百種日常用品的價(jià)格與競爭對(duì)手特易購 提供的價(jià)格相匹配，這是對(duì)英國最大的連鎖超市采取的激進(jìn)舉措。據(jù)介紹，亞馬遜西雅圖總部將匹配并鎖定特易購的Clubcard忠誠度計(jì)劃提供的價(jià)格，這些類別包括農(nóng)產(chǎn)品、肉類和魚類。除了價(jià)格匹配，亞馬遜還提供諸如其自有品牌系列的交易，并在一些地區(qū)提供雜貨訂單的當(dāng)日交付。
美國銀行表示，亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特三家零售巨頭在產(chǎn)品和服務(wù)方面都有一定重疊的部分。此外，沃爾瑪在食品雜貨領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，但亞馬遜也在不斷加大這一領(lǐng)域的投資。美國銀行預(yù)計(jì)塔吉特將繼續(xù)受益于其精心策劃的產(chǎn)品組合、世界級(jí)的采購組織、優(yōu)質(zhì)的自有品牌產(chǎn)品以及包括Shipt在內(nèi)的獨(dú)特資產(chǎn)。
據(jù)介紹，亞馬遜自有品牌項(xiàng)目，目前對(duì)中國賣家開放的有“亞馬遜加速器模式”，以及“亞馬遜授權(quán)品牌模式”兩大運(yùn)營模式。亞馬遜為前者提供品牌打造工具，為后者提供品牌授權(quán)。另有調(diào)研顯示，80%的消費(fèi)者通過亞馬遜發(fā)現(xiàn)新品和新商品。此外，官方數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜平臺(tái)的品牌賣家銷售增速是整體賣家銷售增速的倍。而早在2017年，亞馬遜的日用品自有品牌就已為其增加了約20億美元的銷售額。
亞馬遜自有品牌的紅利逐漸消失。
8月13日消息，據(jù)媒體報(bào)道，亞馬遜證實(shí)其正在放棄數(shù)十個(gè)自有品牌，以應(yīng)對(duì)反壟斷審查和控制成本、提振利潤。據(jù)媒體援引知情人士消息稱，預(yù)計(jì)數(shù)十個(gè)品牌將被削減，亞馬遜自有品牌將只剩下不到20個(gè)。目前尚不清楚亞馬遜其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域被削減品牌的確切數(shù)字，但銷售一系列家居用品和科技配件的Amazon Basics仍將是公司的重點(diǎn)。