隨著數(shù)字化社交媒體的崛起，以90后、00后為代表的Z世代群體正在進(jìn)入消費(fèi)主場(chǎng)，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，其對(duì)新興事物的強(qiáng)接受能力和消費(fèi)需求變化促使消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)出全新活力，并推動(dòng)電商行業(yè)迭代升級(jí)。

近日，“抖音新銳發(fā)布”攜手服飾品牌Ubras、美妝品牌紐西之謎、個(gè)護(hù)品牌三谷、AvecMoi以及滋補(bǔ)品牌WonderLab五大新銳品牌，開(kāi)展了以「向往的“輕生活”」為主題的活動(dòng)，借助抖音對(duì)潮流消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，通過(guò)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)賣(mài)點(diǎn)、強(qiáng)互動(dòng)，賦予五大品牌全新的消費(fèi)概念。官方數(shù)據(jù)顯示，在這次活動(dòng)期間，5大新銳品牌總GMV環(huán)比活動(dòng)前一周，提升221%，新銳品牌在抖音電商的獲益能力可見(jiàn)一斑。

“抖音新銳發(fā)布”是專(zhuān)門(mén)助力新趨勢(shì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)IP，通過(guò)洞察最新消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)深受消費(fèi)者喜愛(ài)和信賴(lài)、具有發(fā)展?jié)摿Φ男落J品牌，給予定向資源扶持，提升品牌影響力，幫助新品牌抓住社會(huì)消費(fèi)主力群體、實(shí)現(xiàn)品牌力和產(chǎn)品力升級(jí)，成為“品牌成長(zhǎng)加速器”。

洞察潮流趨勢(shì)，抖音新銳發(fā)布為品牌撐腰

眾所周知，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，想要在一系列知名的老品牌和成熟的大品牌中突圍而出，勢(shì)必要把握潮流趨勢(shì)，通過(guò)更加高效、精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)支持觸及消費(fèi)者內(nèi)心，才能夠應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。而對(duì)于年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，他們喜愛(ài)的往往是當(dāng)代的潮流文化，并追求更新、更健康、更簡(jiǎn)單的生活方式，讓生活變得更加有品質(zhì)、更加有期待，對(duì)品牌選擇也有自己的理念和判斷。

針對(duì)這一痛點(diǎn)，“抖音新銳發(fā)布”通過(guò)活動(dòng)、政策、流量等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力新品牌融合潮流元素打造爆品，不斷提高各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。一方面，抖音平臺(tái)擁有6億日活用戶(hù)，憑借短視頻+直播的方式和新潮玩法，吸引了大量年輕人參與互動(dòng)，也為品牌接觸目標(biāo)消費(fèi)人群構(gòu)建了渠道觸點(diǎn)；另一方面，抖音電商的實(shí)時(shí)交互特征也為品牌商家和消費(fèi)者提供了共創(chuàng)潮流的機(jī)會(huì)，優(yōu)化產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方案，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌，助力其實(shí)現(xiàn)聲量銷(xiāo)量雙爆發(fā)

基于Z世代的需求、品牌成長(zhǎng)的困境，此次“抖音新銳發(fā)布”還在新世相發(fā)起了與“輕”有關(guān)的生活瞬間的征集活動(dòng)，緊密貼合垂類(lèi)人群，以豐富的營(yíng)銷(xiāo)組合拳為品牌助力、支持其獲得良好的增長(zhǎng)效果，占領(lǐng)“輕生活”心智，在某種程度上也為新品牌發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)外創(chuàng)造營(yíng)收，對(duì)內(nèi)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)低成本規(guī)?；@客和高效率持續(xù)變現(xiàn)。

在“抖音新銳發(fā)布”從資源扶持、營(yíng)銷(xiāo)玩法、品牌自播增效等多方面的助力下，Ubras、紐西之謎、三谷、AvecMoi、WonderLab這些新銳品牌獲得了更大范圍的曝光。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間全網(wǎng)多平臺(tái)曝光超1億，5大新銳品牌詞搜索量環(huán)比前一周提升57%，成功助力新銳品牌實(shí)現(xiàn)聲量、銷(xiāo)量雙爆發(fā)。其中，Ubras無(wú)尺碼內(nèi)衣、紐西之謎南極冰藻+溫泉水套裝、三谷424控油洗發(fā)水、海洋之風(fēng)益生菌牙膏、WonderLab小綠條白蕓豆膳食纖維，分別以“輕”肌底、“輕”膚質(zhì)、“輕”發(fā)絲、“輕”呼吸、“輕”體感體驗(yàn)成為直播間爆款單品。

重磅資源加持，促進(jìn)新銳品牌品效合一

“抖音新銳發(fā)布”對(duì)潮流趨勢(shì)的洞察以及對(duì)平臺(tái)資源的有效利用，讓品牌商家有了更多曝光的機(jī)會(huì)，人們可以隨時(shí)隨地被品牌吸引，并通過(guò)商品的展示和教程效果被種草，讓品牌效應(yīng)與市場(chǎng)效果得以無(wú)縫銜接，從而達(dá)到品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果。

以紐西之謎為例，在過(guò)去的一年里，紐西之謎在品牌升級(jí)的道路上不斷開(kāi)拓，先后攜手明星代言人趙薇、張雨綺，以代言人真實(shí)自然的女性氣場(chǎng)，為當(dāng)代女性態(tài)度發(fā)聲，彰顯“自然之美”的強(qiáng)大力量，而抖音電商平臺(tái)聚集了大量有一定消費(fèi)能力且追求更高生活品質(zhì)的群體，雙方的合作可謂水到渠成。在本次活動(dòng)期間，紐西之謎作為新銳品牌在“抖音新銳發(fā)布”的協(xié)助下再次掀起護(hù)膚新潮，銷(xiāo)量一路飆升，向外界交出了一份靚麗的成績(jī)單。

事實(shí)上，無(wú)論是Ubras、紐西之謎，還是三谷、AvecMoi、WonderLab，這些新銳品牌的火爆都與其與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段密不可分，他們聚焦年輕消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)生活的追求，在潮流的數(shù)字化社交平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模曝光，和消費(fèi)者高效溝通，迅速占領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)高地。在本次活動(dòng)中，他們更是借助“抖音新銳發(fā)布”營(yíng)銷(xiāo)IP，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)能力的升級(jí)，從短視頻內(nèi)容種草引流、達(dá)人分銷(xiāo)，到整合已有資源逐步提高品牌自播能力，沉淀私域流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品效合一?；顒?dòng)期間，5大新銳品牌店鋪新客數(shù)同比活動(dòng)前一周提升221%，5大新銳品牌粉絲數(shù)同比活動(dòng)前一周增長(zhǎng)391%，Ubras、紐西之謎等新銳品牌的自播GMV更是創(chuàng)歷史新高，效果可見(jiàn)一斑。

由此不難看出，“抖音新銳發(fā)布”將成為新銳品牌成長(zhǎng)路上的強(qiáng)助攻，洞察潮流趨勢(shì)，為每個(gè)新銳品牌提供大體量資源支持，助力其不斷提高品牌自運(yùn)營(yíng)能力，煥發(fā)全新活力，抖音電商平臺(tái)也將以日益完善的內(nèi)容電商生態(tài)為品牌助力，讓品牌都有機(jī)會(huì)收獲品效合一的理想盈利模式。