CFO的上任，往往承擔(dān)著一家未上市公司IPO的重任。今天，小紅書(shū)同樣被傳出了這一消息。

有媒體報(bào)道稱，中國(guó)知名社交電商平臺(tái)“小紅書(shū)”已聘請(qǐng)前花旗集團(tuán)TMT投資銀行部亞太區(qū)董事總經(jīng)理?xiàng)钊魮?dān)任CFO，并考慮最早今年赴美上市。

同時(shí)，消息人士透露，投資者稱IPO對(duì)該公司的估值可能超過(guò)100億美元。小紅書(shū)與多家銀行討論了潛在的美國(guó)IPO計(jì)劃，但尚未決定上市的確切時(shí)間和規(guī)模。

對(duì)此，小紅書(shū)回應(yīng)表示，聘請(qǐng)CFO為實(shí)，但公司暫無(wú)IPO計(jì)劃。

雖然小紅書(shū)否認(rèn)了IPO傳聞，但在2018年，就有多家媒體報(bào)道，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳4月曾對(duì)彭博社透露，正在尋求在年內(nèi)完成下一輪融資，并且有可能會(huì)在未來(lái)2-3年內(nèi)完成IPO。

根據(jù)天眼查資料，目前小紅書(shū)公開(kāi)的融資一共有5輪。其中，2016年3月，獲得騰訊、天圖等投資的1億美元C輪融資；2018年6月，完成超3億美元D輪融資，投資方包括阿里巴巴、騰訊、天圖、元生資本等。

值得注意的是，去年3月中下旬，媒體消息傳出，小紅書(shū)已完成E輪融資，估值50億美元，高瓴資本是領(lǐng)投方之一。對(duì)此，小紅書(shū)表示“不予置評(píng)”。

不只一次被傳上市，甚至這一路的融資也被視為是為其IPO做準(zhǔn)備。成立于2013年的小紅書(shū)發(fā)展到現(xiàn)在，是否具備了上市的條件？或者說(shuō)，現(xiàn)在上市是正確的時(shí)機(jī)嗎？

其一，發(fā)展規(guī)模較大，為上市打下基礎(chǔ)。

根據(jù)小紅書(shū)方面去年12月的統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)月度活躍的年輕用戶超過(guò)1億，這其中有超過(guò)70%的用戶為90后，超50%的用戶為95后，他們2020年在小紅書(shū)發(fā)布了近3億篇筆記，而每日產(chǎn)生的搜索達(dá)到1億次。

月活數(shù)量過(guò)億，能夠在淘寶、京東、拼多多占主流的電商平臺(tái)中脫穎而出，實(shí)屬不易。

其二，社交屬性明顯，一定程度上困住電商的發(fā)展。

小紅書(shū)最早的樣子，是跨境電商購(gòu)物指南的PDF版，后升級(jí)為UGC內(nèi)容社區(qū)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與沉淀，才慢慢變成“圖片+視頻”的形式，覆蓋購(gòu)物、穿搭、美妝、教育等多個(gè)方面的內(nèi)容。

正是因?yàn)槠脚_(tái)上內(nèi)容比較多，重在分享，導(dǎo)致小紅書(shū)自身商業(yè)化不夠明顯。這就意味著對(duì)投資者的吸引力不大，畢竟資本更看重前景與“錢(qián)景”，后者尤為重要。

其三，錯(cuò)失直播帶貨風(fēng)口，缺乏頭部主播。

一方面，小紅書(shū)入局直播帶貨有些晚。其于2019年底才開(kāi)始內(nèi)測(cè)直播平臺(tái)，并在2020年1月正式上線直播帶貨，相比2016年就開(kāi)展直播的淘寶足足晚了三年。并且，“直播帶貨”在小紅書(shū)APP上的入口并不明顯，主要是通過(guò)商城頁(yè)面開(kāi)展直播帶貨、吸引新品牌等。

另一方面，淘寶有薇婭、李佳琦等頭部主播坐鎮(zhèn)，抖音有羅永浩等名人加持，快手有辛巴及其他網(wǎng)紅主播追隨。小紅書(shū)這邊，據(jù)悉，李佳琦的前助理付鵬于去年10月在該平臺(tái)進(jìn)行了首場(chǎng)帶貨直播；壹心娛樂(lè)CEO楊天真于去年7月完成了直播帶貨首秀。相比之下，付鵬、楊天真等人的熱度及帶貨成績(jī)確實(shí)不如薇婭、李佳琦、辛巴等人。

現(xiàn)在，即使小紅書(shū)已意識(shí)到這一賽道的重要性，升級(jí)平臺(tái)，推出了整套品牌扶持計(jì)劃，但真的是難字當(dāng)頭，為時(shí)已晚。

一再傳出上市，一再將IPO推遠(yuǎn)，或許小紅書(shū)自己也覺(jué)得：上市時(shí)機(jī)未到，公司及平臺(tái)仍需繼續(xù)磨煉。