12月21日消息，小紅書近日宣布推出新產(chǎn)品“搜索基礎(chǔ)詞包”。據(jù)了解，針對不了解買詞方向的客戶，基礎(chǔ)詞包能根據(jù)SPU為其提供相對準(zhǔn)確且相對有量的詞包，并可實現(xiàn)一鍵操作簡便式買詞。

基礎(chǔ)詞包能力特點包括：SPU相關(guān)準(zhǔn)確率>90%，與spu相關(guān)準(zhǔn)確率過濾掉跨品類與同品類詞；流量覆蓋>60%，單行業(yè)基礎(chǔ)詞包所有推詞每月搜索量較該行業(yè)廣告計劃買詞月搜索總量占比。

小紅書基礎(chǔ)詞包的定義和特點 圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

同時，基礎(chǔ)詞包的數(shù)據(jù)分為數(shù)量和詞性兩個部分。在數(shù)量上，單個基礎(chǔ)詞包的平均推詞為390個；詞包整體的月均搜索量達(dá):364w；73%的基礎(chǔ)詞包月搜索量達(dá)100w。在詞性上，品類詞達(dá)75%+；本品品牌詞達(dá)10%+。

此外，基礎(chǔ)詞包的適用客戶為已完成聚光SPU綁定但缺少買詞經(jīng)驗，不知道如何買詞或?qū)ν圃~工具不熟悉，希望有智能化詞包一鍵采納投放的客戶。適用營銷訴求為產(chǎn)品種草、客資收集、商品銷量。

小紅書基礎(chǔ)詞包的適用客戶 圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

使用基礎(chǔ)詞包有利于提升曝光效率，降低CPM；豐富不同詞性，提升投放效率；擴(kuò)充更多詞量，提升跑量效率。

相比聚光平臺已有的推詞工具，基礎(chǔ)詞包的優(yōu)勢在于：操作難度更低，可在聚光一鍵選擇；推詞內(nèi)容更全，綜合包含多個推詞工具所覆蓋的詞，例如筆記推詞、行業(yè)推詞、以詞推詞等；跑量效率更高，覆蓋更多詞性和詞量，擴(kuò)充選詞思路，拿量增強(qiáng)；定制化更強(qiáng)，系統(tǒng)將針對客戶SPU綁定的筆記，定制化生成基礎(chǔ)詞包，干人干面匹配客戶特性。

小紅書基礎(chǔ)詞包的優(yōu)勢 圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

基礎(chǔ)詞包的操作指引包括以下步驟：一是完成聚光SPU綁定；二是在聚光新建搜索廣告計劃，選擇營銷訴求及推廣目標(biāo)，搭建方式為“標(biāo)準(zhǔn)投放”；三是在“智能推詞-筆記推詞”處添加基礎(chǔ)詞包內(nèi)的詞；四是完成單元層級和創(chuàng)意層級設(shè)置，進(jìn)入投放環(huán)節(jié)。