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快手磁力聚星開展內(nèi)容商業(yè)生態(tài)治理專項(xiàng)行動

田寧
2021-02-19 18:47

2月19日消息，快手磁力聚星發(fā)布內(nèi)容商業(yè)生態(tài)專項(xiàng)治理公告表示，將于今日起正式開展內(nèi)容商業(yè)生態(tài)治理專項(xiàng)行動。

根據(jù)公告內(nèi)容，本次專項(xiàng)治理工作包括對非合規(guī)商業(yè)推廣內(nèi)容打擊、劣質(zhì)商業(yè)作品治理和優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品流量激勵三個(gè)部分。

本次行動中，快手將升級治理力度，采用“算法+人工審核”雙重校驗(yàn)對非合規(guī)的商業(yè)推廣行為進(jìn)行打擊，同時(shí)升級對違規(guī)行為的處罰力度，首次違規(guī)將面臨內(nèi)容清除、直播斷播等處罰；情節(jié)嚴(yán)重者將封禁賬號。

此外，快手還表示，自2021年2月起，將拿出百億流量對通過磁力聚星發(fā)布的優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品進(jìn)行激勵。滿足商家/客戶營銷目標(biāo)且能夠給用戶較好的觀看體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品將獲得快手磁力聚星提供的加熱流量激勵，幫助品牌擴(kuò)大曝光。

《電商報(bào)》獲悉，2020年11月，快手推出了“匹諾曹行動”，采取事前防范、事中監(jiān)控、事后追訴的方式開展治理，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳行為。

2021年1月，快手再次發(fā)布《虛假宣傳之“暗示商品功效”專項(xiàng)治理公告》，宣布對快手電商對虛假宣傳行為做進(jìn)一步整治。

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近日，快手磁力聚星宣布正式開啟內(nèi)容商業(yè)生態(tài)治理專項(xiàng)行動，打擊非合規(guī)商業(yè)推廣內(nèi)容、治理劣質(zhì)商業(yè)作品，并拿出百億流量對優(yōu)質(zhì)的商業(yè)作品進(jìn)行激勵。作為國民短視頻社區(qū)，快手以真實(shí)、信任、溫暖為社區(qū)價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)通過真實(shí)的內(nèi)容來沉淀高質(zhì)量的關(guān)注關(guān)系和粉絲價(jià)值。
同時(shí)，截至去年年底，該平臺累計(jì)處理內(nèi)容違規(guī)短視頻萬條、內(nèi)容違規(guī)直播萬場、內(nèi)容違規(guī)帳號萬個(gè)。抖音電商協(xié)助執(zhí)法部門打擊違法人員113名，涉案金額超億元。2020年9月23日，小紅書正式啟動 “啄木鳥計(jì)劃”，即針對虛假推廣行為進(jìn)行專項(xiàng)嚴(yán)打。截至10月23日，治理首月小紅書生態(tài)治理部門共對7383個(gè)賬號進(jìn)行斷流處罰，處罰筆記數(shù)量超過萬篇。快手磁力聚星近日也發(fā)布公告稱，2月19日起正式開展內(nèi)容商業(yè)生態(tài)治理專項(xiàng)行動。
近日，“連線2022”磁力引擎合作伙伴大會以“云相會”方式召開，快手發(fā)布“內(nèi)外聯(lián)品聚”新市井商業(yè)骨架，持續(xù)賦能千萬行業(yè)在快手生態(tài)的扎根生長。
王帥民表示，短視頻和直播是當(dāng)下最活躍的內(nèi)容形態(tài)，在快手磁力引擎成熟的商業(yè)化產(chǎn)品賦能下，“內(nèi)容+流量”將產(chǎn)生更大的商業(yè)化價(jià)值，可以助力廣告主從品牌營銷到生意的全鏈路營銷，全面釋放品牌吸引力。王帥民表示，未來，磁力引擎將會繼續(xù)幫助品牌建立品牌與消費(fèi)者之間的長久連接，兼顧長短期的轉(zhuǎn)化與品牌建設(shè)，打造內(nèi)容、流量、商業(yè)共贏的生態(tài)。
日前，快手達(dá)人生態(tài)營銷平臺磁力聚星發(fā)布《磁力聚星創(chuàng)作者生態(tài)價(jià)值報(bào)告》。2020年1-11月，快手磁力聚星創(chuàng)作者數(shù)量增長181.1%，機(jī)構(gòu)類創(chuàng)作者增速達(dá)18.9%。
3月26日消息，快手達(dá)人生態(tài)營銷平臺磁力聚星宣布，將于4月1日正式啟動“星海計(jì)劃”，以激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。據(jù)了解，“星海計(jì)劃”將拿出1000億流量激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過視頻征集大賽、創(chuàng)作者成長賦能、品牌增長服務(wù)等全方位的營銷運(yùn)營支持對品牌與創(chuàng)作者進(jìn)行賦能。此外，“星海計(jì)劃”提供了多種類型的曝光激勵政策。內(nèi)容側(cè)，針對單條優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品提供流量實(shí)時(shí)加熱。日前，快手磁力聚星發(fā)布2021年2月榜單。
11月20日消息，2023快手汽車渠道大會近日在廣州召開，發(fā)布了面向汽車代理商的“同行者計(jì)劃”。快手磁力引擎副總裁、渠道業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馮超表示，將增大對汽車渠道人力、資金、資源等投入。大會同步公布了2024快手汽車內(nèi)容建設(shè)方案、渠道建設(shè)方案、聚星達(dá)人營銷方案、品運(yùn)效一體·汽車全域營銷解決方案，立足快手生態(tài)，打造汽車流通新基建。
基于快手站內(nèi)繁榮的內(nèi)容生態(tài)及完備的營銷產(chǎn)品矩陣，磁力引擎從招商項(xiàng)目、品牌廣告、磁力聚星、磁力金牛等方面提供多元支持。
4月22日，快手光合創(chuàng)作者大會在廣州開幕。數(shù)據(jù)顯示，63%的廣告主認(rèn)為KOL推廣是社會化營銷的重點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2020年磁力引擎全年收入219億，占總體收入，同比增長。馬宏彬表示，創(chuàng)作者的商業(yè)生態(tài)向著健康、正向的方向快速發(fā)展。2020年12月，“牛愛芳的小春花”在磁力在聚星接到第一個(gè)商業(yè)訂單，截至今年3月，累計(jì)接單15個(gè)，收入達(dá)100多萬元。馬宏彬表示，磁力引擎持續(xù)聚焦為創(chuàng)作者提供商業(yè)撮合、加速成長與變現(xiàn)的解決方案。